2020年10月17日，蘇州大學東吳商學院魏文斌教授攜蘇州大學2019級MBA班的學員前往雷允上藥業集團有限公司進行游學交流，雷允上集團品牌部負責人出席本次交流活動。本次游學交流主要以雷允上老字號文化傳承與創新為主題，學員們在現場對老字號企業的參觀與考察后，對老字號品牌文化的傳播與推廣進行了熱烈的探討。

在討論會開始前，雷允上集團品牌部負責人對魏教授與學員們的到來表示熱烈歡迎，并結合PPT及企業宣傳片的展示向學員們詳盡地講解了雷允上集團的發展歷程、組織架構、產業布局、發展理念、未來戰略，讓學員們全方位感受老字號企業的獨特魅力與蘊含其中旺盛的生命力。隨后，雷允上集團品牌部負責人真誠感謝同學們對雷允上集團老字號品牌文化的積極參與及付出，表示非常期待本次課題匯報，期待思維碰撞激發靈感的火花。

在將近3個小時的時間里，2019級MBA 班的六組學員們結合課堂上所學的營銷理論知識，通過在前期調研中所掌握的一手數據和資料，針對雷允上集團近年來在建設發展過程中出現的共性問題及疑問，展開了一場”雙向啟發“的熱烈交流。同學們通過聆聽各組成員的匯報及相互提問對雷允上集團這個老字號企業的發展進行更深層次的思考。

整場交流會循序漸進、深入淺出，同學們對雷允上品牌文化的解讀及對老字號企業發展提出的新穎觀點無疑為我們提供了一些良好的發展思路，雷允上集團品牌部負責人也對同學們創新的思維給予了充分肯定。作為中藥行業歷史最悠久的企業之一，深化品牌文化認知，助推品牌走出去是我們一直以來都要為之努力的目標。

近年來，雷允上集團從接力創立300年盛典暨吳門醫派高峰論壇的火炬，到打造高端抗衰補益名方“健延齡膠囊”品牌新形象亮相央視黃金時段，再到大型中醫藥文化紀錄片《本草中國》《中華國藥》的拍攝，《百年雷允上》的發布，雷允上集團在增進國民眾健康福祉的同時，也向國民源源不斷的輸出中醫藥文化的價值觀，影響人們的思想觀念，重塑人們對中醫藥的印象。雖然我們在品牌發展中取得了一些成就，但是不可否認的是，老字號品牌在推廣的時候始終會存在一些例如科學性問題、老字號定位等問題，這都值得老字號企業深思，雷允上集團如何在守正傳承的同時，在現代化發展的進程中走出一條具有雷允上特色的發展道路，這不僅僅是一個課題，更是我們必須去面對與解決的實際問題。

此次蘇州大學MBA班學員的來訪是一次非常好的契機，這既是一個相互交流、相互學習、共同提高的好機會；也為雷允上集團與院校之間的交流搭建了良好的平臺，通過與高校學子的溝通交流，可以讓我們聽到不同的建議與解決之道，為我們今后的發展提供了不同的思路，本次交流會是院校與企業結合非常成功的案例。未來，雷允上集團將繼續以校企合作為契機，加強與各大高等院校的交流與合作，推動公司的長遠、可持續發展。

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