10月16日，一年一度的中華文化促進會文化城鎮(zhèn)博覽會（簡稱ICTE“鎮(zhèn)博會”）第三次在四川省成都市大邑縣安仁華僑城創(chuàng)意文化園盛大啟幕。
本屆鎮(zhèn)博會由中華文化促進會主辦，華僑城集團有限公司、康佳集團股份有限公司、大邑縣人民政府協(xié)辦，中華文化促進會文化城鎮(zhèn)協(xié)作體、華僑城西部投資有限公司、西安曲江智造文化旅游產業(yè)股份有限公司承辦，聯合中華文化促進會文化產業(yè)協(xié)作體、中華文化促進會全國非國有博物館協(xié)作體，并得到重慶華僑城實業(yè)發(fā)展有限公司大力支持，再一次由成都安仁華僑城文化旅游開發(fā)有限公司輪值。
在國家新型城鎮(zhèn)化發(fā)展規(guī)劃的拐點之年，為了更好的實現“以會促展”目標，為組委會代表、參展單位代表、輪值單位代表、特邀嘉賓和專業(yè)觀眾提供更具精準性、前瞻性和實用性的學術觀點、政策解讀和行業(yè)趨勢研判，本屆鎮(zhèn)博會特策辦年度課題研討會“新型城鎮(zhèn)化的高質量發(fā)展”，共謀新型城鎮(zhèn)化“以人為本”的高質量發(fā)展之道。
在文旅融合中，究竟應該遵循什么、傳承什么才能讓歷史鮮活起來？如何讓優(yōu)秀的文化滲透在當代人們的生活中、融合在血液里并傳承發(fā)展下去？融合時應該堅守的底線在哪？該怎樣闡釋這些歷史文化價值？又怎樣將它們與人們的情感相連？
本屆鎮(zhèn)博會上，都一一作出了解答。
在10月17日的主題研討會上，首先由中華文化促進會副主席、中華文化促進會文化城鎮(zhèn)協(xié)作體主席董亞平分別從文化資源和旅游資源、文化產業(yè)和旅游產業(yè)、文化產品和旅游產品等文旅融合的三個層面，分析了如何以人為本推動新型城鎮(zhèn)化高質量發(fā)展，并表示：“文化是旅游的基本內涵和核心價值；旅游是展示文化、傳播文化、發(fā)展文化的重要載體。大力發(fā)展文化旅游，從深度和廣度上促進文化旅游相互融合，才能實現文化旅游業(yè)的良性互動、共贏發(fā)展。”
隨后，來自文旅行業(yè)的多位專家分別對年度國家社科基金藝術學重大項目課題研究框架與階段成果分享、文旅融合視角下的國家政策深度解讀兩大方面進行了分享。
在上午的課題分享中，陜西師范大學教授、博士生導師、旅游系主任白凱，南開大學教授、博士生導師、商學院院長白長虹，華東師范大學工商管理學院院長、教授、博士生導師馮學鋼，現場分享2019年度國家社科基金藝術學重大項目課題研究框架與階段成果，希冀與參展、參會的政府和企業(yè)代表充分對話交流，為國家課題和基層實踐搭建溝通橋梁。
白凱教授在課題分享中指出，目前國內旅游開發(fā)中存在的重要問題表現為：當地原有資源環(huán)境利用不合理、地方文化傳承發(fā)揚不足、原住民參與度不夠，這些問歸根結底是由于地方缺位、情感營造不足造成的。
他表示，建設特色化小鎮(zhèn)切勿大拆大建，應該保持其原有的機理與形態(tài)。地方情感營造可以通過空間營造和地方賦予注入情感，地方賦予又可以通過實體景觀細節(jié)處理和地方文化塑造整理完成。
其中，地方構成要素由山水景觀、娛樂景觀、生物景觀、生產景觀和文化景觀五部分構成。而地方情感營造策略應該內外結合：對內營銷培植員工情感，對外擴大旅游營銷市場，用“以人為本”的情感化服務，建立容錯保障免責機制，充分釋放員工服務積極性，提供人性化、靈活話、創(chuàng)意化的服務，向游客傳達一種生活態(tài)度和方式。
白長虹教授在充分認同白凱教授觀點的同時表示，文旅產業(yè)發(fā)展要滿足人們追求與自然和諧共處的美好愿望，滿足人們對幸福生活的美好向往，但現有研究缺乏聚焦產業(yè)視角的幸福價值挖掘。
他認為，在新時代背景下，人民對幸福的理解和訴求也在變遷，亟待從學理上探尋幸福產業(yè)的“幸福運行”規(guī)律和內在機制，探索符合中國國情的幸福指標體系。通過立足產業(yè)視角進行系統(tǒng)化研究，從而彌補理論建構與產業(yè)實踐之間的缺口。而《文化產業(yè)和旅游業(yè)提升國民幸福指數研究》的課題就是要研究幸福產業(yè)內涵、概念體系與理論邏輯，研究文化產業(yè)與旅游業(yè)的幸福價值與功能文化產業(yè)與旅游業(yè)提升國民幸福的機制與路徑，研究國民幸福指數的研究緣起與演變文化產業(yè)與旅游業(yè)的幸福貢獻，進而系統(tǒng)性地評估我國文化產業(yè)和旅游業(yè)提升國民幸福的優(yōu)勢、潛力與不足。
后疫情時代，整個文旅供給市場與消費市場持續(xù)快速重組，呈現出若干新的特征和趨勢。文旅數字化轉型已經不是文旅行業(yè)進化的選擇題，而是一道必答題。文旅直播內容、文旅短視頻內容創(chuàng)造了新的虛擬到達式體驗，傳統(tǒng)線下資源走上云端，云旅游、云看展、云賞藝、云拍賣觸手可及。線上文娛消費模式升級，不斷創(chuàng)造出新的付費體驗模式，文旅資源的生命活力再次激活。
馮學鋼教授指出，借鑒英國、韓國等文化數字經濟發(fā)展較為迅速和成熟國家旅游業(yè)的經驗，我們要牢固確立未來發(fā)展方向，不斷創(chuàng)新、做足市場主體，不斷地聚集社會力量，整合產業(yè)要素，守正創(chuàng)新，強化中國以內容產業(yè)為中心的軟實力，強化中國文旅數字內容生產與全球服務，這也是全體文旅產業(yè)從業(yè)者共同努力的方向。
17日下午，西安城墻管委會副主任吳春，西安建筑科技大學副教授王璐，北京建筑工程學院教授、建筑學一級學科帶頭人湯羽揚，中國人民大學國家版權貿易基地副主任李方麗就文旅融合視角下的大遺址利用、文物建筑開放利用、博物館館藏資源版權等相關的國家政策進行深度解讀。
大遺址利用方式不止于實施保護展示項目，建設考古遺址公園和遺址博物館等，積極拓展利用方式和途徑更為迫切。王璐教授通過幾個精彩的案例，反向為我們解讀了《大遺址利用導則》。
在大遺址保護方面，必須遵循“以價值利用”為導向，兼顧“相融使用”的原則。一方面，倡導建立遺址博物館、遺址公園、城市公園等文化場所，開展科研活動、文化旅游、藝術創(chuàng)作、節(jié)慶展演等，直接闡釋展示大遺址價值；另一方面，在面對差異化訴求和土地矛盾時，適度允許不以價值傳播為直接目的使用方式，通過低強度開發(fā)是適宜產業(yè)發(fā)展、社會服務、提升區(qū)域生態(tài)環(huán)境和人居環(huán)境，最大限度的協(xié)調保護和利用的關系，實現大遺址保護與所在地社會環(huán)境協(xié)調發(fā)展。
從上世紀50年代至今，文物建筑作為歷史文化實證及公眾教育的作用始終未變，遵循原則從保護為主走向保護與利用并重 。近十年以來，隨著國家對精神文化建設的重視，文物作為重要的優(yōu)秀歷史文化資源，其保護與利用的同步推進越來越多的受到重視。文物資源在促進經濟社會發(fā)展，在中華文化國際傳播能力，在增強民族自信心等諸多方面的作用越來越重要。
對此，湯羽揚教授表示，文物建筑的開放使用，尚有較多技術層面的問題需要統(tǒng)籌和解決，譬如：評估開放條件擬定開放計劃，選擇最適合使用的功能，選擇能夠表達文物價值的方式，處理好文物保護與展示設施的關系。
她認為，雖然各界對文物保護利用認識已基本統(tǒng)一，但由于文物類型、權屬關系、管理運行等各類情況復雜，各地差異性很大，有必要進一步深入研究文物建筑開放利用的具體技術方法，以保證文物建筑保護與利用效果雙贏。
近年來，我國博物館數量不斷增加、藏品規(guī)模日益豐富。截至目前，國內已有2500多家博物館、美術館、紀念館圍繞自己的館藏資源進行IP開發(fā)，各類文創(chuàng)產品收入持續(xù)提高，文創(chuàng)產品種類更加廣泛。
正因如此，國家出臺了《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引（試行）》，明確了授權內容、授權模式、授權流程和授權權利與義務。李方麗指出，該指引的出臺適用于全國各級各類國有和非國有博物館開展館藏資源著作權、商標權和品牌授權的具體工作，屬于非強制性規(guī)定，博物館可根據自身情況進行參考其他文物保護單位可參考本指引開展授權管理工作。
以“創(chuàng)見，創(chuàng)所未見”為辦會理念的鎮(zhèn)博會，如今已成功舉辦三屆。ICTE力求做到“In somewhere , For somewhere”，2020年10月16日至21日在華僑城安仁創(chuàng)意文化園舉辦的第三屆文化城鎮(zhèn)博覽會，已經注冊到會的專業(yè)人士、文旅綜合開發(fā)項目操盤手超過300位，到會140個企業(yè)的資產總額超過4000億元，142個項目投資總額超過7000億元。
會期很短，未來很長；議題有限，思考無限。ICTE鎮(zhèn)博會，讓我們一起：創(chuàng)見，創(chuàng)所未見。
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