隨著社會發展進程的不斷加快，年輕人已成為社會的中堅力量和市場消費主力軍，“年輕化”也成為了每一個品牌都不敢忽視的命題。作為國內植物蛋白飲品領域的佼佼者，養元六個核桃主動迎接變化，在年輕化、高端化布局上大動作不斷。

據悉，養元六個核桃在產品層面品牌一再推出符合年輕客群需求的新產品，從包裝、代言人、銷售渠道等方面不斷靠近年輕客群的興趣點。在營銷方面，養元飲品的高考季，中秋微電影，春節等內容營銷在消費者中形成了強大的互動性。近期，養元飲品又合作國內知名綜藝節目《快樂大本營》，借助快樂大本營與年輕觀眾進行溝通，品牌與年輕客群的溝通進一步加強。

攜手《快樂大本營》，“智慧”“快樂”碰撞出新

目前國內綜藝大熱，新節目層出不窮，爆火綜藝一茬接一茬，但與之相對的是“綜藝火不過三季”的魔咒。而《快樂大本營》作為一檔已有20多年歷史的綜藝節目，常年霸占國內綜藝節目第一把交椅，牢牢鎖住年輕觀眾的視頻網站屏幕，在年輕群體中有著不可忽視的影響力。《快樂大本營》在年輕群體中的影響力，使得一眾想要攻占年輕消費者市場的品牌，早已排起長隊等候合作。而養元飲品能在眾多品牌主當中殺出重圍，成功牽手《快樂大本營》，展現了這個王牌綜藝對養元飲品年輕化戰役成績的認可，為其提供了新的年輕化舞臺。

本次合作中，《快本》作為一檔以快樂為精神，以斗智互動為內容的王牌綜藝，處處凸顯著快樂動腦的內容價值，這與六個核桃的品牌訴求——“智慧”更高度契合，因而碰撞出了驚人火花。六個核桃圍繞《快樂大本營》進行TVC插播植入，節目結尾的鳴謝與TVC植入的二次傳播，形成循序漸進、全方位包圍的營銷策略，有效建立六個核桃品牌在消費者內的核心價值形象。

同時，快本的全國線上線下同步播出，讓六個核桃品牌宣傳實現360°全方位無死角滲透式傳播。《快本》的觀眾群體鎖定年輕人，在節目中一直用年輕化語境與年輕人進行強勢溝通。因此，無論從調性、語境、人群分類上，此次合作不僅有效強調了六個核桃品牌形象的年輕特性，更通過《快本》全國臺網聯動播出的強大平臺力，讓六個核桃的品牌傳播實現了無邊界滲透，進一步提升了六個核桃的關注度、國民度、認同度，并進一步擴充了其商業變現模式生態。

多方升級，全面年輕化再推進

在攜手《快樂大本營》，實現對年輕受眾的精準覆蓋，提升品牌認知度和美譽度的同時，養元飲品在營銷、產品、渠道等方面也一直在做各種嘗試與創新。

2019年，六個核桃簽約國際鋼琴大師郎朗為品牌代言人，同時開展“高考季”、“春節”等系列整合傳播戰役，為品牌升級持續賦能，獲得了社會的一致好評。產品方面，養元飲品主動打破大單品一支獨大局面，打造“全能式超級產品矩陣”，不斷進行產品創新升級，持續推出高端核桃乳，斷腕般的改革行動，足以展現其征戰年輕市場的決心。

渠道則是品牌價值能夠被消費者認同的重要通道。隨著消費者不斷迭代，渠道形式和內容也在不斷升級。六個核桃在保留傳統渠道優勢的基礎上，如今早已形成了線下線上立體化、多類型渠道的聯動。線下重點聚焦年輕消費者聚集點，如便利連鎖店、社群團購等，并進行了快速滲透；線上六個核桃則迅速打通數字化，完成電商、KOL紅人直播以及一切可以觸網渠道的全覆蓋。

有業內人士稱贊道，作為行業領軍企業的六個核桃，在日新月異的市場環境下，其主動擁抱變化，以消費者價值需求為核心，不斷進行品牌年輕化整合傳播戰役，為品牌美譽度提升做了堅實保障，成功在年輕消費群體中奠定了群眾基礎，未來發展十分看好。

養元六個核桃始終緊隨時代趨勢，持續進行多方面的戰略革新，打開了與年輕一代新消費勢力對話端口，相信在未來發展中，養元飲品將持續發力，傳達更加豐富更加年輕態的品牌內涵，繼續領跑行業前端。

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