國潮，正在大行其道。

從李寧、百雀羚到完美日記，從老干媽、農夫山泉到大白兔、奈雪的茶，從故宮、敦煌再到王者榮耀，無論是服飾美妝、美食飲品，還是電影電視、旅行、文創周邊，近幾年來，“國潮”在消費關鍵領域中的熱度迅速躥升。

從“時尚黑洞”到“國潮當道“，國潮究竟是如何一步步走近時尚前沿，又是如何一步步和品牌碰撞出時代的火花？如今，這種帶有時代審美印記的風格創新，已經不只是單純的復古元素回歸，而是一種新國風潮流的崛起。

老牌國貨靠國潮“翻新”

一切還要從2018年說起，2018年紐約時裝周上，我國三個服裝品牌“中國李寧”、“太平鳥”、“CLOT”登上紐約時裝周的報道，這些中國服裝品牌，把具有中國傳統文化元素的特色與時下潮流的街頭元素相融合，特別是李寧以“悟道”為主題的亮相，驚艷了世界，形成了別具一格的中國風，一時間讓世界看到中國時裝的更多可能性，“中國創造”的口號也在國外時裝周彌漫開來。

圖：李寧等品牌登上紐約時裝周相關報道

同一時間，“悟道”也在國內火爆刷屏，在此之前，人們從未想過：運動服可以如此潮流。隨后幾年，這種代表著東方魅力“復興”的美學風格迅速成為潮流的新標桿。隨著市場的發展和消費者接受度的提高，越來越多的中國品牌，快消、汽車、美妝、文具、甚至婚紗攝影、動漫等等各行各業，紛紛加入“國潮”陣營，國潮旋風席卷全國。

新國貨靠國潮“走紅”

如今的國潮已經遠遠不是一件中國風元素的服裝那么簡單。隨著國潮的魅力“入侵”各個領域，催生了不少像完美日記、喜茶、茶顏悅色等新勢力消費品牌，國潮的定義也逐漸從模糊轉為清晰。

在此前小紅書發布的《2021生活方式趨勢關鍵詞》中，“國潮澎湃”成為最重要的趨勢關鍵詞之一。數據顯示，2020年，小紅書上共發生了28億次關于國貨品牌的討論和互動，同比增長超過100%。眾多全新的中國品牌憑借著過硬的產品質量，年輕化的品牌語言，成為了消費者的新選擇。

圖：小紅書《2021生活方式趨勢關鍵詞》

如今，全世界各行各業數不清的產品來自中國制造，但與過去幾十年OEM代工生成的“made in china”相比，如今的“國潮”熱，在一定程度上標志著高品質國貨贏得了市場，中國制造已經進軍全球中高端產業鏈，協同助力“中國速度”向“中國質量”的闊步轉變，“中國制造”變為“中國創造”的華麗升級。

重新定義國潮

從OEM代工到國貨品牌，中國用了近30年，從國貨到國潮，中國企業只用了3年，“國潮”熱背后不僅是中國制造、中國品牌的崛起，更是中國情懷、中國自信的彰顯，從這個意義上講，國潮早已脫離了形式上對古典元素的生搬硬套。

回到國潮的定義，究竟什么才是國潮？人們對它的定義莫衷一是，因為“國潮”既有以實物產品為載體的中國制造之潮流，如李寧、完美日記等，也有以文化現象為載體的中國文化之潮流，如漢服文化、旗袍文化等。

為新人提供婚紗旅拍服務的鉑爵旅拍，近年來也陸續推出國風旅拍產品。影像產品的特殊屬性，讓國潮在這一行業的應用既可融合實物產品，又很好地體現了中國文化，因此也成為國潮風研究的一個經典案例。

在對國潮的理解上，鉑爵旅拍產品研發的相關負責人就曾表示：國潮是一種把中國古典元素與現代交融后的新時代審美，是一種是以品牌為載體，既能滿足年輕消費者個性的張揚及其對時尚的追求，又是對傳統文化自然回歸而產生的一種流行現象。

圖：鉑爵旅拍作品

如今，越來越多的人穿上漢服、穿上旗袍走在大街小巷。國潮系列旅拍也成為了年輕人喜愛的一種裝扮，鉑爵旅拍負責人表示，多數年輕人在選擇旅拍服裝的時候，都愿意加入旗袍等中國風元素的服飾，目前鉑爵旅拍上架的國潮系列的旅拍產品，也廣受消費者的青睞。

國潮的時代內涵

在世界格局中，一個國家的經濟地位在很大程度上決定著其國際地位，而國際地位又影響著其國民對身份和民族文化的認同感。如今中國經濟地位的上升，是文化自信得以提升的保障，也是中國元素得以流行的必要條件。

國貨品牌帶火了“國潮”，但“國潮”發展至今，已經不僅僅是一個簡單的標簽。從消費者角度來看，它是年輕人審美趣味上的一次跨越，一種追求自我精神態度的體現；另一方面，國潮更是一種品牌骨子里的態度，正是這種國潮精神推動品牌價值的不斷提升，驅動品牌與中國經濟和文化發展的大趨勢同頻前進。

2020年，600歲的故宮成為網紅，故宮博物院推出的文創產品超過8700件，年輕人熱愛的故宮文創產品，一年營業額超過10億元。故宮文創受追捧，不僅由于故宮的“老”，更是因為文創產品的“新”。同樣的“老和新”的故事也發生在李寧身上、發生在茶顏悅色身上，發生在鉑爵旅拍身上，發生在過去和未來每一個有“國潮”態度的品牌身上......

圖：鉑爵旅拍作品

新的一年，國潮風再次迎來爆發式增長。2021年，中國品牌商們需要思考的顯然更多，以貨真價實的內在競爭力，加上獨特又富有魅力的文化內核，實現品牌的進階。這也將成為中國品牌中的獨特景觀，推動中國企業昂首挺胸邁向國際舞臺。

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