3月25日，蒙牛乳業(yè)（2319.HK）發(fā)布2020年財報，收入達760.348億元，可比業(yè)務(wù)收入同比增長10.6%，利潤達35.25億元。其中，蒙牛鮮奶業(yè)務(wù)板塊銷售額連續(xù)三年翻倍增長，份額同比實現(xiàn)1.7倍擴張，在高端鮮奶領(lǐng)域，每日鮮語已經(jīng)成為數(shù)百萬精英家庭的品質(zhì)之選，穩(wěn)居高端鮮奶細分市場第一品牌。

品質(zhì)不凡 重新定義鮮奶品類

2020年全年，受新冠肺炎疫情影響，鮮奶產(chǎn)品需求旺盛。蒙牛鮮奶業(yè)務(wù)板塊聚焦以巴氏殺菌技術(shù)生產(chǎn)保留更多鮮活營養(yǎng)的低溫鮮奶，致力于為消費者提供優(yōu)于歐盟標準的生牛乳。因此，蒙牛鮮奶產(chǎn)品消費者滲透率及市場占有率迅速提升。

其中，“每日鮮語”以創(chuàng)新驅(qū)動，重新定義鮮奶品類，打造高端鮮奶新標桿。2020年，每日鮮語連續(xù)推出100%來自歐盟中國雙有機認證牧場的沙漠有機鮮牛奶，擁有專利基因檢測技術(shù)的優(yōu)護A2β酪蛋白鮮牛奶等新品，為消費者在不同場景的不同需求，打造更富生機的產(chǎn)品陣列。每日鮮語鮮牛奶，只甄選源自GAP一級認證牧場，優(yōu)于歐盟標準的生牛乳；原生鎖鮮時段，鎖住牛奶本真味道；360項管理標準全程嚴控。每一個環(huán)節(jié)都堅持高標準，已成為數(shù)百萬精英家庭的品質(zhì)之選。

在深挖To C渠道的同時，每日鮮語還開啟了高端鮮奶To B新賽道。12月5日，每日鮮語推出專為制作高端街飲和精品咖啡打造的、由2019年WBC中國區(qū)冠軍甄選的大師尊享版鮮牛奶，布局全新高端鮮奶專業(yè)賽道，引領(lǐng)鮮奶原料應(yīng)用場景。

“現(xiàn)代牧場”品牌在2020年也推出了全新升級的產(chǎn)品包裝，通過與山姆會員店等重點客戶通力合作，上市了擁有更好消費者體驗的全新桶裝鮮牛奶，為城市中產(chǎn)家庭提供每天飲用的高品質(zhì)鮮牛奶。

夯實高端定位 穩(wěn)居高端鮮奶第一品牌

為夯實并強化高端定位，每日鮮語2020年動作不斷：4月，邀請米其林星級主廚烹飪鮮活地球味，獻禮地球日，5月，簽約湯唯成為品牌全新代言人；6月以實力奪得京東618生鮮乳品銷量冠軍，7月攜手小音咖上海兒童合唱團唱響楓涇夜市，9月，聯(lián)合上海洲際酒店星廚推出中秋鮮奶月餅禮盒，內(nèi)置一款鮮奶冰皮流心月餅；10月與Discovery攜手探索沙漠有機牧場的匠心奧秘，年末，攜手意大利先鋒藝術(shù)家推出2021“牛轉(zhuǎn)乾坤”牛年限定款。

通過一系列營銷動作，每日鮮語更精準地鎖定高端消費人群，彰顯出高端鮮奶細分市場的領(lǐng)導(dǎo)力。本著“每一個環(huán)節(jié)都堅持高標準”的品牌訴求，以優(yōu)于歐盟標準生牛乳的品質(zhì)，通過高契合度的場景營銷快速搶占消費者心智，份額穩(wěn)居高端鮮奶第一品牌。

供應(yīng)鏈聚焦“鎖鮮” 持續(xù)提升產(chǎn)品“鮮”能力

   目前，蒙牛鮮奶業(yè)務(wù)現(xiàn)已覆蓋18個省份及4個直轄市。2020年，蒙牛圍繞工廠布局，快速擴展渠道及網(wǎng)點、深化與經(jīng)銷商的合作，其中，鮮奶業(yè)務(wù)在天貓、京東等電商平臺以及叮咚買菜、每日優(yōu)鮮等到家業(yè)務(wù)平臺銷售額提升迅速。

對于鮮奶產(chǎn)品來說，具備“鎖鮮”能力的供應(yīng)鏈是基礎(chǔ)保障。自2017年面世以來，蒙牛鮮奶不斷提升“鮮”能力，截止2020年年底，在全國主要售賣區(qū)域，當日生產(chǎn)當日配送到店率實現(xiàn)87%，極大的保障了產(chǎn)品的新鮮度，通過持續(xù)打造、升級供應(yīng)鏈體系，從奶源、加工，到營銷、包裝始終不忘初心，堅持做中國最好的鮮奶，讓中國消費者都能喝到比歐盟標準還更好的鮮奶，滿足消費者對品質(zhì)的極致追求。