3月25日，蒙牛乳業(yè)（2319.HK）發(fā)布2020年財報，收入達760.348億元，可比業(yè)務(wù)收入同比增長10.6%。蒙牛所走出的這條高質(zhì)量發(fā)展業(yè)績增長之路，究其根本，是將不斷打磨、始終向上的企業(yè)文化實現(xiàn)了“動能轉(zhuǎn)換”，以積極正能量的戰(zhàn)斗力引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

2020年，蒙牛推動企業(yè)文化全面煥新升級，秉持“天生要強 與自己較勁”的蒙牛精神，以“點滴營養(yǎng) 綻放每個生命”為使命，以“草原牛 世界牛 全球至愛 營養(yǎng)二十億消費者”為愿景，引領(lǐng)全體員工開啟“再創(chuàng)一個新蒙牛”的新五年發(fā)展計劃。

向企業(yè)文化“尋根” 打造高質(zhì)量發(fā)展路徑

2020年，蒙牛在實現(xiàn)經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)健增長的同時，肩負(fù)龍頭乳企擔(dān)當(dāng)，積極履行社會責(zé)任，參與全球乳業(yè)共同體建設(shè)。其背后，是蒙牛企業(yè)文化作為源頭力量在發(fā)揮作用。這不僅是蒙牛過去20多年的發(fā)展根本，也是未來再上臺階的核心基礎(chǔ)。

2020年，在蒙牛總裁盧敏放領(lǐng)導(dǎo)下，蒙牛對內(nèi)進行了企業(yè)文化的全面升級，確定了“點滴營養(yǎng)，綻放每個生命”的使命，以及“消費者第一第一第一”、“異想才能天開”、“讓牛人綻放”和“正直立本、誠信立事”的企業(yè)價值觀。

以文化樹立發(fā)展自信，以發(fā)展弘揚核心價值。在雙循環(huán)新發(fā)展格局的背景下，蒙牛全面升級的企業(yè)文化體現(xiàn)出一家民族乳企對“何為高質(zhì)量發(fā)展”的新思考。升級后的企業(yè)文化，既繼承了蒙牛的創(chuàng)業(yè)精神，又反映了時代召喚，在高視野和大格局下有力的催生了更強勁的“內(nèi)生動力”。

五年戰(zhàn)略全面開啟 劍指“再創(chuàng)一個新蒙牛”

2020年，蒙牛交出一份耀眼“成績單”：成功躋身全球乳業(yè)8強，首次成為恒生“可持續(xù)發(fā)展企業(yè)指數(shù)”的成份股，成為整個行業(yè)滲透率增速第一名，實現(xiàn)突破90%城市家庭滲透率。

在蒙牛看來，好成績背后的增長路徑更為重要。在此思路下，蒙牛在2020年年底制定了新的五年發(fā)展戰(zhàn)略，瞄準(zhǔn)“再創(chuàng)一個新蒙牛”的發(fā)展目標(biāo)，關(guān)注發(fā)展理念和未來增長模式，推動格局、生態(tài)、模式的全方位改變。

21年來，蒙牛的穩(wěn)健成長本身就是中國乳業(yè)快速發(fā)展的體現(xiàn)，而在將蒙牛這個中國乳業(yè)品牌播撒進世界五大洲的過程中，蒙牛致力于積極參與乳業(yè)國際共商共建，為中國乳業(yè)放大了國際聲量。

對蒙牛來說，新的發(fā)展計劃帶來的是新的競爭與合作平臺，構(gòu)建起更具發(fā)展質(zhì)量的核心競爭力，而強大企業(yè)文化的引領(lǐng)，將增強未來五年的戰(zhàn)斗力、凝聚力、執(zhí)行力，“讓蒙牛人在思想上高度統(tǒng)一，讓理想在現(xiàn)實的大地上開花結(jié)果”，為“再創(chuàng)一個新蒙牛”筑牢思想根基。

破題大消費 消費者第一第一第一

近十年來，隨著居民收入持續(xù)增加、消費水平不斷提高，中國已經(jīng)發(fā)展為全球規(guī)模第二、增速最快的乳品市場。未來五年，物流渠道的完善、線上銷售的普及將進一步加速下沉市場的發(fā)展，而新的生活模式將帶來更多新的消費場景。破題大消費，高品質(zhì)服務(wù)將成為高品質(zhì)產(chǎn)品的重要內(nèi)涵。

按照“再創(chuàng)一個新蒙牛”的新畫像，五年后的蒙牛將是一個深受消費者至愛、更加數(shù)智化、國際化、文化基因強大、更具責(zé)任感的蒙牛。

新的經(jīng)濟格局，要求企業(yè)以更具洞察力的預(yù)判，做出精準(zhǔn)戰(zhàn)略決策。作為服務(wù)全球消費者的企業(yè)，蒙牛堅持以消費者需求為第一、體驗為第一、福祉為第一。在“消費者第一第一第一”的核心價值觀導(dǎo)向下，通過對消費者需求的精準(zhǔn)把握，開展創(chuàng)新研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈布局、商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，不斷擴大品類，并加強研發(fā)和營養(yǎng)創(chuàng)新，進而提供更個性化、多元化、更符合消費者需求的高品質(zhì)乳制品。