隨著二次元經濟、粉絲經濟、國潮熱的興起，開放、獨立的“Z世代”年輕人已成為新經濟時代下的消費主力。如何更好地捕捉“Z世代”的核心需求，是企業面臨的重要課題。3月31日下午，在銀基冰雪酒店舉行的“天成總裁系統”培訓會上，絨言絨語鄭淑作為特邀嘉賓分享了“IP+時代，企業年輕化發展的新機遇”。

“品牌要年輕化，就要撩動年輕人的心。要爭奪‘Z世代’消費群體，就必須關注其消費喜好。‘Z世代’看重圈層，注重個性，表達自我，二次元、文創、IP、盲盒、國風等文化消費正由年輕人影響到其他年齡段消費群體。”鄭淑強調。

火爆全球的熊本熊，雙十一前走失的天貓，異軍突起的花西子，火爆全網的故宮文創，借春晚出圈的唐宮夜宴小姐姐，以及優衣庫和KAWS聯名款被爆搶，從國際到國內的諸多案例表明，以“Z世代”為主要消費群體、以文化和IP為核心元素帶動的“文創產業”和“IP化發展”已經迎來了前所未有的發展前景。

品牌要升級轉型、要緊跟時勢不落伍，IP化發展是一條捷徑。鄭淑表示，“品牌IP就是通過對一個品牌的文化、元素、顏色、辨識度等元素的提煉，把一個品牌具象表達的超級符號。它是企業人格化和年輕化的象征，有效增強品牌辨識度，拉近與消費者的距離，幫助區隔競爭對手，沉淀私域流量和品牌資產，促進企業升級再造!”

作為專注IP行業21年的資深專家，鄭淑帶領團隊做了15年原創IP設計，10年國際IP授權，更有3年自有IP運營實戰經驗。她親自操盤的河南萌物大象奔奔，足跡已遍布全球30多個國家、70多個城市，創建的吉祥物學院，吸納了來自全國各地的IP萌物，組成了強有力的萌物軍團!

得年輕者得天下!IP+時代，企業IP化發展已是大勢所趨。用企業文化造IP，再以IP帶動企業文化，促進品牌和產業升級，真正與“Z世代”年輕人融入一體，占領其消費心智，才是品牌最終制勝的關鍵所在。

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