又是一年一度的“博鰲時間”！4月20日，博鰲亞洲論壇2021年年會開幕大會在海南舉行。數(shù)十位各國領(lǐng)導(dǎo)人、前政要和國際組織負責(zé)人，以及一大批政商學(xué)界重量級嘉賓通過線上或線下方式出席年會，全國青聯(lián)委員、電商主播薇婭也受邀參會。
作為亞洲最具影響力的經(jīng)濟論壇，博鰲亞洲論壇去年因疫情“缺席”，但“回歸”后成為了今年世界上首場以線下會議為主的大型國際會議。特殊的時間背景，又恰逢論壇成立20周年，這使本屆年會自籌備啟動以來就一直備受關(guān)注。
博鰲開幕日干貨多 薇婭等名人成媒體追逐對象
開幕日最受關(guān)注的當(dāng)屬4月20日上午的開幕式，此外，博鰲論壇嘉賓名單上的名人，也成為媒體追逐的對象。
當(dāng)天晚上6點多，博鰲亞洲論壇國際會議中心的一個會議廳里，數(shù)十家媒體早已擺開“長槍短炮”。原來，他們早早過來占位置，是為了等待晚上7點在這里舉辦的媒體見面會，而這場媒體見面會的主角，正是全國青聯(lián)委員、全國三八紅旗手、全國脫貧攻堅獎獲得者、電商主播薇婭。薇婭落座后，記者紛紛舉手，都想爭取一個采訪機會。原定30分鐘的采訪，卻因現(xiàn)場媒體記者們太過“熱情”，遲遲沒有結(jié)束。直到7點40，薇婭不得不結(jié)束采訪，趕往“乘風(fēng)破浪的網(wǎng)紅經(jīng)濟”分論壇現(xiàn)場。
薇婭參加的這場分論壇究竟有多“熱”？從一位現(xiàn)場記者的報道就可窺探一斑：為了參加該論壇，記者提早近1小時去會場排隊，結(jié)果洶涌人潮將她推出20米外……不僅如此，更有消息透露，薇婭是博鰲論壇最受媒體關(guān)注的嘉賓，收到的媒體邀約近80家。除了央媒，還有不少外媒爭相報道。
論壇結(jié)束后，薇婭又趕忙去到下一個地點——博鰲亞洲論壇年會新聞中心。在這里，薇婭接受了央視財經(jīng)和人民日報記者的專訪，圍繞直播助農(nóng)、出海電商、新國貨發(fā)展等多個話題發(fā)表自己的看法。
網(wǎng)紅經(jīng)濟成博鰲熱議話題 薇婭說用戶消費是基于信任
記者注意到，年會日程的“擁抱產(chǎn)業(yè)變革”板塊通過聚焦全球視野下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動向，在“乘風(fēng)破浪的網(wǎng)紅經(jīng)濟”分論壇上，把“網(wǎng)紅經(jīng)濟”、直播經(jīng)濟再一次“搬”上了論壇的“舞臺”。
什么是網(wǎng)紅經(jīng)濟？怎么看待流量和資本？直播電商如何助力鄉(xiāng)村振興？“新國貨”的春天到了嗎？當(dāng)天，以中國直播電商為代表的網(wǎng)紅經(jīng)濟成了薇婭與多領(lǐng)域參會嘉賓熱議的話題。
“網(wǎng)紅經(jīng)濟是信任經(jīng)濟，但現(xiàn)在大家對它還是有偏見。”薇婭說，用戶在直播間消費是基于對主播的信任，對于主播來說，怎樣維護消費者的信任至關(guān)重要。她表示，選品是第一道關(guān)，主播站在消費者的角度把產(chǎn)品選好，成為商家與消費者之間的橋梁，從思考產(chǎn)品對消費者的價值，到最后把合適的產(chǎn)品推薦給有需要的人。
基于對行業(yè)的觀察，薇婭看到許多國貨品牌越來越注重品質(zhì)，而且向著多元化、國際化發(fā)展，甚至很多國外的朋友也會買中國國貨。同時，中國傳統(tǒng)文化也逐漸被接入美妝、手機殼、服飾等方面。她打趣地說道，直播是個“照妖鏡”，主播在直播間推薦的產(chǎn)品，只需要三天到一個禮拜，就能看到用戶很直接的反饋。如果是好產(chǎn)品，通過直播間走出去聲量會越來越大。對于國貨品牌來說，就是要利用互聯(lián)網(wǎng)的聲量，用心把產(chǎn)品做好。
談到對資本和流量的看法，薇婭認為流量不代表一切，不能以流量來衡定任何標(biāo)準(zhǔn)。“對于我來講，更重要的是維護好現(xiàn)在的粉絲群體，基于大家對我的信任，做現(xiàn)在該做的事情，自身的提升更重要。”薇婭說。
后疫情時代電商直播會打通線上線下 為世界經(jīng)濟發(fā)展提供一種“新范式”
此前受疫情影響，線上經(jīng)濟顯示出較強的韌性，進一步加速了直播零售的發(fā)展。無論是用戶數(shù)量的迅猛增長、資本的爭相涌入，還是各大電商直播平臺相繼入場，都昭示了直播作為一種經(jīng)濟現(xiàn)象的火熱。那么，線上網(wǎng)紅經(jīng)濟的火熱，線下實體門店的生意就不行了嗎？資本爭相涌入又意味著什么？
薇婭說，這是很多人的一個誤解，電商越來越火，并非讓線下沒生意可做。“其實是通過我們的直播間，通過線上這個渠道，口碑傳遞非常透明，一家店的品質(zhì)不行或服務(wù)不行，就會傳到全網(wǎng)，反而線上線下打通，更加促進商家對品質(zhì)上的把控。”
而今，疫情沖擊尚未消退，經(jīng)濟全球化遭遇逆流，正處于百年未有之大變局背景下。后疫情時代，電商直播行業(yè)又會迎來哪些新契機？薇婭認為，經(jīng)歷過新冠肺炎疫情，許多商家也意識到直播的重要性，開始做起了商家自播，實現(xiàn)了線上和線下聯(lián)動，這也是未來電商直播的一個發(fā)展方向。
論壇結(jié)束后，不少嘉賓表示這是一堂印象深刻又收獲滿滿的“經(jīng)濟課”。事實上，此次博鰲亞洲論壇就網(wǎng)紅經(jīng)濟、直播電商進行的深入探討，也是在向亞洲和世界其他地區(qū)展示中國直播電商在數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展中的作用，尤其是在“后疫情時代”全球數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)的背景下，直播電商的發(fā)展也為世界數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展提供了另一種“中國范式”。
做公益助農(nóng)、對產(chǎn)業(yè)賦能、開創(chuàng)行業(yè)先河 薇婭受邀參加博鰲論壇是眾望所歸
邀請薇婭參與亞洲最具影響力的經(jīng)濟論壇，主辦方背后有何深意？究其原因，大概還是因為薇婭在電商直播界的“不可替代性”。
要知道，僅淘寶直播平臺上，薇婭就有7600多萬粉絲，全網(wǎng)粉絲數(shù)更是超過了1.5億，2020年雙十一預(yù)售首日以53.2億的引導(dǎo)成交額排名第一。在電商直播界，薇婭是當(dāng)之無愧的“一姐”。她開創(chuàng)過多個行業(yè)先河，比如在直播間賣火箭發(fā)射服務(wù)普及航空航天知識；把電影宣傳和直播相結(jié)合，在直播間賣電影票；在直播間帶大家逛樣板房，促成線下房產(chǎn)成交；把時尚T臺“搬”進直播間，讓更多普通消費者買得起設(shè)計師服裝。創(chuàng)下的“第一”更是不勝枚數(shù)：第一個登上春晚舞臺的電商主播，第一個當(dāng)選全國青聯(lián)委員的電商主播，第一個入選人社部《新職業(yè)在線學(xué)習(xí)平臺發(fā)展報告》的電商主播，第一個獲得全國脫貧攻堅獎、全國三八紅旗手的電商主播......
更重要的是，她深刻明白直播電商帶來的經(jīng)濟效應(yīng)和社會效益，可以說是這場論壇不可或缺的嘉賓。據(jù)悉，薇婭是最早投身公益直播的主播，經(jīng)常把直播間“搬”到一個個原國家級貧困縣。不僅在助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)方面做出了巨大貢獻，在鄉(xiāng)村振興、幫扶困難兒童等方面也貢獻出了自己的一份力量。有數(shù)據(jù)顯示，薇婭從2016年到現(xiàn)在，已經(jīng)開展了上百場助農(nóng)直播，公益累計引導(dǎo)成交額超7億元。
當(dāng)前，電商直播正處于蓬勃發(fā)展的階段。以薇婭為代表的極具公信力的電商主播讓人們看到了電商直播的很多可能性。如今，直播間不僅僅是購物的平臺，也是公益陣地、娛樂載體，更是科普的窗口。
對于未來，薇婭在論壇現(xiàn)場透露，自己還有許多計劃，包括賦能國貨品牌、助力鄉(xiāng)村振興、開展跨界嘗試等都在她的“計劃表”中。這些年，薇婭的團隊從最開始的四、五個人，發(fā)展到了1000多人；從服裝垂直領(lǐng)域慢慢拓展到零食、生活、美妝等多個領(lǐng)域，專業(yè)人才也越來越多了。而她想要做的，就是通過專業(yè)的團隊，促進鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展、助力培育更多優(yōu)質(zhì)新國貨品牌、不斷拓寬直播電商電商的邊界，找到直播電商的更多可能性。
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