隨著物質生活的極大豐富,中國家長對嬰幼兒營養食品的需求已從“量”的層面提升到“質”的高度。高端化、品質化的消費潮流,已然到來。2021年第一季度,圣元旗下法版優博取得了兩位數的增長,國版優博更是實現了高達300%的驚人增長!圣元優博這份漂亮的“成績單”,讓人們對民族乳企突圍充滿期待和想象,同時也引發外界對圣元優博的好奇和研究。

新國標帶來新標準,優博配方優勢凸顯

為更好地適應嬰幼兒營養健康需求,備受關注的“奶粉新國標”于近期發布,對奶粉研發、生產作出了更高標準的要求,被業內認為是加速行業洗牌的又一催化劑。值得注意的是,圣元優博全系嬰幼兒配方奶粉全部符合新國標標準,比如乳清蛋白含量高于新國標要求,a-亞麻酸、碳水化合物、維生素、礦物質等營養元素的添加均符合新國標標準。新國標還限制了蔗糖在嬰配粉中的添加,而優博奶粉中均不添加蔗糖、果糖、果葡糖漿。這些都充分見證了圣元20多年來對優博仿生配方®研究的正確性,未來還將在新國標的背景下繼續保持領先優勢。

圣元優博的領先,不僅體現在標準之上,在原料方面也持續走在行業前列。圣元優博奶粉原料采用的是高油乳清粉,其中含有三大營養素:脫鹽乳清、稀奶油、植物油,是圣元獨有的創新性產品,對生產技術要求極高,國內只有少數幾家乳企具備生產資格,而圣元已經使用20年,穩定、安全、消費者口碑好。不難看出,圣元優博始終傾注所有資源和能力,全面模擬母乳,引領行業價值升級。

前瞻布局營銷規劃,助力門店業績增長

在新國標之后,市場上剩下的品牌旗鼓相當,要想脫穎而出,乳企還需根據戰略布局,做出營銷規劃。而交出滿意答卷的圣元優博,首先針對自身產品實現再定位,比如優博奶粉就被再定義為量利產品,法版優博搶占主流中高端價格帶,國版優博搶占中端價格帶。國版法版雙驅動,為渠道帶來近乎定制化的產品選擇。其次,以服務作為突破點和發力點,聚焦區域市場,堅定實行三控,即控價、控貨、控渠道,確保渠道利潤,并且從供應鏈、生產端、大數據信息等方面做整體改造,為團隊硬核賦能。

在提升渠道專業性方面,圣元優博聚焦核心省區、城市,行銷推廣團隊多達1000人以上,營養教育團隊100人以上,營養顧問團隊有2000人以上,全方位提升合作客戶專業度,與經銷商、渠道商群策群力,助力業績增長。在加強渠道和消費粘性方面,圣元優博先后投放了1500家生動化終端,凸顯品牌最為核心的配方優勢,給消費者更直觀的感受和視覺沖擊。圣元優博已形成系統的會員服務體系,增加門店、品牌與會員的互動,促進經銷商門店業績持續增長。

圣元優博等高品質嬰幼兒配方奶粉的出現,打破了消費者對國產奶粉的偏見,有利于加速奶粉市場的國產替代進程,利好整個行業。借助頭部企業的帶動作用,國產奶粉企業將不斷沖擊高端市場,推動國產奶粉品牌的高端化崛起,再次升級行業新標準,從而為消費者帶來更加安全、放心的好奶粉。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。