5月10-12日，2021年“中國(guó)品牌日”活動(dòng)在上海展覽中心開幕，本屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)以“中國(guó)品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費(fèi)”為主題，為眾多品牌提供展示舞臺(tái)。而在以“美好‘申’活”為主題的上海館，百聯(lián)的展臺(tái)獨(dú)樹一幟，引人駐足。這家匯聚諸多上海記憶的商業(yè)巨艦，帶領(lǐng)旗下第一百貨、時(shí)裝商店、永安百貨、上海婦女用品商店、吳良材、茂昌、亨達(dá)利等膾炙人口的品牌，展示了不一樣的品牌煥新面貌與活力。

（“中國(guó)品牌日”百聯(lián)集團(tuán)展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)）

基因傳承，商業(yè)老字號(hào)鐫刻“上海品牌”民族記憶

百年前，在興業(yè)路的轉(zhuǎn)角，一群心系家國(guó)命運(yùn)的青年共謀中國(guó)未來，自此之后，積貧積弱的千年古國(guó)迎來了歷史的轉(zhuǎn)折，中華民族的命運(yùn)徹底改變。而在同一時(shí)刻的同一片土地上，一批愛國(guó)商人也在探索著改變祖國(guó)積貧積弱現(xiàn)狀的方法，民族品牌初露頭角并逐漸壯大，與外商抗衡，南京東路繁華初現(xiàn)，上海也成為了中國(guó)商業(yè)與經(jīng)濟(jì)的重鎮(zhèn)，這一歷史基因延續(xù)至今。

（部分百聯(lián)旗下老字號(hào)品牌）

百年間，無論是建國(guó)后的工商業(yè)社會(huì)主義改造，還是改革開放時(shí)的先鋒試點(diǎn)，百聯(lián)的商業(yè)企業(yè)始終走在前列：第一百貨商業(yè)中心、上海時(shí)裝商店、永安百貨、第一醫(yī)藥、亨達(dá)利、吳良材、冠龍、茂昌、上海婦女用品商店······這些百聯(lián)旗下的品牌陪伴著民眾生活的柴米油鹽，是兒時(shí)情懷；更是記錄著上海商業(yè)的發(fā)展，見證著上海這座城市的成長(zhǎng)。

對(duì)于同時(shí)肩負(fù)著歷史傳承與數(shù)字化改革任務(wù)的百聯(lián)集團(tuán)來說，如何在新時(shí)代讓老字號(hào)品牌重新煥發(fā)光彩、與新業(yè)態(tài)攜手共進(jìn)，也是前進(jìn)的重要一步。而這一步，百聯(lián)走的扎實(shí)又堅(jiān)定，既有傳承又擁抱創(chuàng)新。

老牌新生，創(chuàng)新轉(zhuǎn)型助力上海城市消費(fèi)升級(jí)

此次中國(guó)品牌日百聯(lián)展廳以“老牌新品，致敬百年”為主題，展示了品牌煥新過程中攜手老字號(hào)、喜迎新消費(fèi)的系列舉措，用傳承和創(chuàng)新，向建黨百年致敬。展區(qū)的一側(cè)，第一百貨、永安百貨、時(shí)裝商店、上海婦女用品商店赫然在目；而另一側(cè)，新生代“高擇”設(shè)計(jì)潮選店的logo與南京東路兩側(cè)亨達(dá)利、吳良材、茂昌眼鏡的老字號(hào)燈牌交相輝映。

（老字號(hào)與新生代“高擇”設(shè)計(jì)潮選店呈現(xiàn)）

這里，可以看到上海市政府回復(fù)鄧穎超同志致信提議建立“上海市婦女用品商店”的批文復(fù)刻品；可以欣賞陳列的古董鐘表、古董玳瑁鏡框、清代茶晶眼鏡等老物件；也可以在看到巨大的展示牌時(shí)拿出手機(jī)搜索極具科技感的“高擇”新品牌。屏幕上播放的快閃舞蹈《沖！》短視頻匯聚多種中華文化元素，以舞蹈形式在老字號(hào)、老品牌商業(yè)地標(biāo)場(chǎng)景下重新演繹，讓本次百聯(lián)的展區(qū)看點(diǎn)十足。

（“老牌煥新”詮釋經(jīng)典的時(shí)代之美）

中國(guó)品牌日現(xiàn)場(chǎng)的種種反映了數(shù)字化改革的過程中，老品牌也煥發(fā)出了新活力。在此次的五五購物節(jié)中，百聯(lián)更是向我們展示了老品牌與新品牌共進(jìn)的新面貌：旗下三聯(lián)公司“高擇”（GOZEM）設(shè)計(jì)潮選店亮相，舉行的上海首發(fā)蔡司電競(jìng)鏡片等活動(dòng)，吸引更多年輕人關(guān)注老字號(hào)的新變化。第一百貨商業(yè)中心、上海時(shí)裝商店、第一醫(yī)藥、永安百貨所在的 “中華商業(yè)第一街”南京路與上海婦女用品商店、百聯(lián) TX 淮海所在的“百年淮海路”，百聯(lián)在兩條老字號(hào)商業(yè)街的55小時(shí)直播更是五五購物節(jié)的重頭戲，老地標(biāo)與新潮趣的碰撞，展現(xiàn)了不一般的上海城市風(fēng)采。

“老字號(hào)”也能帶動(dòng)“新消費(fèi)”，在百聯(lián)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中始終秉持著讓更多人“樂享美好生活”的理念，正是這種了解消費(fèi)者、服務(wù)消費(fèi)者的意識(shí)，使得百聯(lián)旗下品牌在各個(gè)時(shí)代都?xì)v久彌新，始終散發(fā)活力與光彩。

（百聯(lián)集團(tuán)展臺(tái)吸引參展觀眾駐足圍觀）

與城市共進(jìn)，“一核三柱”打造百聯(lián)品牌時(shí)代新定位

展廳現(xiàn)場(chǎng)，眾多參觀者還駐足在《樂享美好生活》品牌視頻前，這里展示了百聯(lián)品牌的新視角，呈現(xiàn)了一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)、不斷前行的商業(yè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)新形象。在今年的五五購物節(jié)上，百聯(lián)集團(tuán)提出了打造以商業(yè)零售為核心，以商業(yè)金融、商業(yè)資產(chǎn)、商業(yè)投資為支柱的 “一核三柱”的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略體系。這是百聯(lián)關(guān)注未來城市生活格局、挖掘自身優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)拓展的新舉措。

在這一舉措的加持下，百聯(lián)旗下的老字號(hào)品牌能夠獲得更多的資源與跨品牌聯(lián)合的機(jī)會(huì)，增強(qiáng)品牌影響力。通過產(chǎn)業(yè)資源的整合與重構(gòu)，亦經(jīng)典、亦時(shí)尚，更好地助力上海“國(guó)際消費(fèi)中心城市”建設(shè)，以品牌形象豐富城市內(nèi)涵，以品牌特色匯聚城市底蘊(yùn)，使上海的國(guó)內(nèi)、國(guó)際引領(lǐng)商業(yè)形象更加鮮明，實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展協(xié)同城市共進(jìn)的效果。

百聯(lián)的品牌煥新，不僅僅是形式的改換和順應(yīng)潮流的演進(jìn)，從數(shù)字化轉(zhuǎn)型到“一核三柱”產(chǎn)業(yè)發(fā)展新戰(zhàn)略的每一步，都是基于服務(wù)消費(fèi)者的意識(shí)、協(xié)同城市發(fā)展與助力國(guó)家前進(jìn)的責(zé)任感。品牌的革新與改進(jìn)永遠(yuǎn)是進(jìn)行時(shí)，百聯(lián)還將繼續(xù)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)與全面品牌煥新，與旗下品牌一道，攜百家而來，讓消費(fèi)者樂享美好生活。

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