——CAAC電商及效果營銷研究院成功舉辦首次電商營銷沙龍
靈狐科技
摘要：齊心聚力，共鑄品效合一。
5月10日，由中國商務廣告協會CAAC數字營銷委員會主辦，CAAC電商及效果營銷研究院、京東、靈狐科技共同承辦的“贏未來——新場景、新驅動、新增長”電商營銷沙龍，在京東集團總部成功舉行。中國商務廣告協會副秘書長陳徐彬、京東和靈狐科技的主要負責人，以及來自三星、伊利、王老吉、小米、中興、一加手機、農心等30余家知名品牌的代表參加了本次沙龍。
沙龍現場
一年一度的京東618大促是電商行業和品牌商家的重頭大戲，在流量紅利消退、獲客成本居高不下、競爭日趨激烈的形勢下，品牌們不僅要比拼銷量，還要搶資源、搶流量、搶熱度……如何在營銷規劃上先人一步，獲取更大的商業增長，是品牌所關注和探究的重點。
因此，作為CAAC電商及效果營銷研究院成立后的首次沙龍，“贏未來——新場景、新驅動、新增長”，聚焦京東618大促，攜手品牌商家、京東平臺、靈狐科技，共同對品牌營銷的新模式進行探索，通過數字化營銷、全渠道營銷、私域流量營銷等方面的創新實踐，助力品牌“先聲奪人”，更高效地達成品牌資產沉淀和銷售變現的雙贏目標。
陳徐彬在發言中表示，為了幫助品牌不斷提高營銷水平，促進商務廣告行業的發展，中國商務廣告協會先后成立了一批垂類研究院，對特定領域和方向進行深入的應用型研究。近年來，電商領域的新型營銷極為活躍，并且在營銷和傳播行為上呈現出明顯的效果指向，甚至由此催生出一大批新的消費品牌。CAAC電商及效果營銷研究院的成立，就是旨在通過這一平臺聚合各方資源，分析傳播趨勢，研究營銷方法，為品牌健康發展提供理論和方法上的強大支撐。
中國商務廣告協會副秘書長 陳徐彬
在本次沙龍上，京東受邀成為CAAC電商及效果營銷研究院的首批院長單位，京東集團副總裁、京東零售商業提升事業部全渠道廣告業務部負責人石立權受邀擔任研究院院長，京東零售市場營銷與商業化中心廣告客戶銷售部負責人李捷及京東零售大商超全渠道事業群營銷運營部負責人王鳳受邀擔任研究院副院長，京東零售商業提升事業部全渠道廣告業務部媒體拓展與業務運營部負責人劉亮受邀擔任研究院執行秘書長。
中國商務廣告協會副秘書長陳徐彬為石立權頒發聘書
針對品牌和商家在京東618大促期間可能遇到的問題，京東零售商業提升事業部廣告客戶銷售部負責人李捷、京東零售商業提升事業部全渠道廣告業務部媒體拓展與業務運營部負責人劉亮、靈狐科技副總裁崔娜娜、靈狐科技私域流量業務運營中心總經理崔佳，與參加本次活動的品牌代表就全渠道營銷、營銷創新重構、大數據賦能、社群私域營銷等策略和打法進行了探討和分享。
李捷在活動中表示，作為中國商業零售的領軍者，京東始終致力于“投數一體，品效合一”的營銷創新。經過多年的不斷升級，京東廣告業務的規模體量在電商領域，甚至在全廣告行業已經躋身領先地位。在如何助力廣告主更好地與消費者溝通、更有效地使用廣告費用以達到更好的轉化效果方面，京東一直在進行不懈地探索。“我們將在CAAC電商及效果營銷研究院的支持下，與合作伙伴攜手努力，進一步挖掘高效的營銷手段和方法論，更好地為廣告主服務，賦能品牌達到更好的營銷效果”。
京東零售市場營銷與商業化中心廣告客戶銷售部負責人 李捷
線上碎片化的用戶行為，將品牌的獲客成本逐漸拉高，作為“價值洼地”的戶外廣告重新受到廣告主的重視。京東營銷360旗下全渠道線下場景營銷品牌“京屏果”率先洞察到線下場景營銷的價值與空間，以數據賦能場景，聯動線上資源，實現場景媒介整合化、線下投放精準化、營銷追蹤鏈路化，聚焦營銷新趨勢，尋找品牌新增量。
京東零售商業提升事業部全渠道廣告業務部負責人 劉亮
劉亮表示，為了更好地賦能商家，今年“京東618，18周年慶”期間“京屏果”從媒體資源、運營服務等方面分別推出搶先特惠、線上線下資源聯動等助力舉措。在媒體資源方面，京屏果為商家精選社區、辦公、出行、商超、生活服務5大線下場景優質資源點位，涵蓋超過80個城市社區資源以及多個城市地標大屏。
崔娜娜認為，大數據已經成為品牌為營銷賦能的重要工具和電商運營的必然選擇。在京東618大促的各個階段，要運用相應的大數據工具從不同的維度進行有針對性的分析，并據此制定營銷策略，助力品牌實現用戶增長和價值提升，進而增強客戶的數據資產。
靈狐科技副總裁 崔娜娜
崔佳表示，隨著私域流量價值的凸顯，社群營銷已成為品牌重要的營銷陣地。靈狐科技用多樣化的活動和豐富多彩的內容，對用戶進行多角度、全方位、立體化的觸達，幫助品牌在拉新獲客、留存促活、轉化變現、用戶管理方面進行專業化、精細化的運營，構建屬于品牌自己的用戶流量池。
靈狐科技私域流量業務運營中心總經理崔佳
與會代表還就具體的品牌應該如何在營銷上增量提效、怎樣高效利用平臺資源、針對京東618的戰略戰法等問題進行了深入的討論和交流，沙龍在熱烈的氣氛中圓滿結束。
參加沙龍的嘉賓進行討論和交流
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