“我覺得視野要開放、培養(yǎng)人才要舍得,把設(shè)計(jì)做得更具有全球化視野,好的資源會(huì)引進(jìn)來(lái),也邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師用國(guó)際語(yǔ)言解讀中式元素,互相學(xué)習(xí)、互相成就。”作為專注高品質(zhì)床上用品65年的行業(yè)品牌掌舵者,夢(mèng)潔集團(tuán)董事長(zhǎng)姜天武談起他引以為傲的“全球高端戰(zhàn)略”顯得格外神采奕奕。不止組建跨國(guó)設(shè)計(jì)師矩陣、重視以設(shè)計(jì)為引擎帶動(dòng)打造高品質(zhì)產(chǎn)品,同樣從全球范圍精選上乘原料、率先導(dǎo)入行業(yè)7A標(biāo)準(zhǔn)等系列舉措,也詮釋著他心目中的夢(mèng)潔之道:讓高品質(zhì)床上用品成為美好生活的載體與橋梁,讓消費(fèi)者真正知道什么是好的產(chǎn)品、追求更好的生活體驗(yàn)。

(圖為夢(mèng)潔集團(tuán)董事長(zhǎng)姜天武在夢(mèng)潔高端戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上講話)

前沿設(shè)計(jì)與領(lǐng)先工藝

打造床上用品的時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)

在紡織品行業(yè)的細(xì)分里,服裝業(yè)的設(shè)計(jì)投入向來(lái)引人注目,而作為家紡行業(yè)終端消費(fèi)品牌的代表,夢(mèng)潔則是開行業(yè)之先,早早低調(diào)開啟了與多位國(guó)際一線奢侈品設(shè)計(jì)師的合作。在姜天武的領(lǐng)導(dǎo)下,自2014年起,集團(tuán)先后在德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、中國(guó)上海等地建立了床品研發(fā)中心。就在本月,夢(mèng)潔又在長(zhǎng)沙最新發(fā)布了2021高端戰(zhàn)略,宣布正式任命LV前御用設(shè)計(jì)師Vincent du SARTE為全球床品研發(fā)中心(法國(guó)巴黎)創(chuàng)意總監(jiān),并聘請(qǐng)清華美院教授張寶華擔(dān)任國(guó)風(fēng)美術(shù)設(shè)計(jì)顧問(wèn)。

“我們的床品和傳統(tǒng)印象里是完全不一樣的,這得益于我們對(duì)外界的觸覺和靈敏度,這一點(diǎn)是比較前沿的。”姜天武告訴環(huán)球網(wǎng)記者,對(duì)于國(guó)際家紡業(yè)界的信息和動(dòng)態(tài),夢(mèng)潔一直保持著積極的態(tài)度。“疫情之前,每年至少要有兩三次,我會(huì)帶著我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)出國(guó)考察,跟國(guó)際設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)工作室一起進(jìn)行很密切的互動(dòng)。現(xiàn)在,是通過(guò)遠(yuǎn)程辦公的方式保持著聯(lián)系。”目前,夢(mèng)潔還連續(xù)三年和英國(guó)中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院開展緊密的設(shè)計(jì)合作,夢(mèng)潔的設(shè)計(jì)總監(jiān)會(huì)和學(xué)院的師生們一起展開關(guān)于床品的研討。

姜天武坦言,對(duì)于家紡行業(yè)而言,之前國(guó)內(nèi)外是差距很大的。相較于早期他出國(guó)考察會(huì)驚艷于歐洲床品的深厚積淀、一行人總是馬不停蹄地到處去參觀學(xué)習(xí)國(guó)外領(lǐng)先的設(shè)計(jì)理念和工藝技術(shù),后經(jīng)過(guò)數(shù)年國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)人才的培養(yǎng)、以及與國(guó)際設(shè)計(jì)師的磨合發(fā)展,如今令他頗感自豪的是,夢(mèng)潔在國(guó)際舞臺(tái)上不僅收獲了時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)的提升和平等對(duì)話的尊重,還通過(guò)打造“中國(guó)巨匠”系列精品,將中國(guó)四大名繡非遺技藝注入床品的設(shè)計(jì)和應(yīng)用中,更實(shí)現(xiàn)在工藝上領(lǐng)先于國(guó)際水平。

“從夢(mèng)潔的設(shè)計(jì)師與國(guó)外的頂級(jí)設(shè)計(jì)師、頂級(jí)面料供應(yīng)商溝通互動(dòng)過(guò)程中可以看到,我們會(huì)對(duì)色彩、圖案、印染等面料的制作過(guò)程提出很多意見和建議,哪怕是意大利最頂尖的面料商,夢(mèng)潔都會(huì)得到他們的認(rèn)同和尊重。這種認(rèn)同和尊重并不是因?yàn)榧滓曳郊兇庾錾?而是我們的設(shè)計(jì)師基于專業(yè)理解而提出的建議,能夠得到他們正式的尊重。”姜天武補(bǔ)充道:“也就是說(shuō)包括設(shè)計(jì)在內(nèi)的各個(gè)角度,中國(guó)家紡行業(yè)目前完全走在世界前沿,尤其我們的工藝更認(rèn)真、更講究、更有細(xì)節(jié)。”他透露,今年夢(mèng)潔還將與非遺湘繡傳承人成新湘合作,傳統(tǒng)的刺繡技法和工藝能夠使用現(xiàn)代化設(shè)備進(jìn)行傳承。

伴隨消費(fèi)升級(jí),家紡行業(yè)迎來(lái)戰(zhàn)略機(jī)遇

上乘原料與科技創(chuàng)新締造高端品質(zhì)

人的一生中,三分之一的時(shí)間是在睡眠中度過(guò),床上用品可謂是與人息息相關(guān)的生態(tài)入口。在國(guó)內(nèi),家紡行業(yè)更是一個(gè)既傳統(tǒng)又新興的行業(yè)。在過(guò)去溫飽的時(shí)候,床品在“衣食住行”的“住”中是非常重要的產(chǎn)品,在早期的記憶里,大家過(guò)節(jié)送禮時(shí)還常常會(huì)選擇拎上一床被子作為禮物。而在今天,生活水平逐漸改善之后,伴隨著消費(fèi)升級(jí),人們?cè)絹?lái)越注重生活品質(zhì)的提升,開始對(duì)床上用品有了新的需求,會(huì)去選擇一床舒適、品質(zhì)好的床品,追求一個(gè)好的睡眠。一直專注于高端產(chǎn)品的夢(mèng)潔也在產(chǎn)品研發(fā)中感受到,床上用品從棉花被發(fā)展到鵝絨被、蠶絲被,從最初的保暖需求提升到更柔軟、透氣、絲滑的體驗(yàn)感受,床品正在經(jīng)歷從原料到功能不斷的高品質(zhì)升級(jí)。

據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊兆華先生分析認(rèn)為,很多人對(duì)紡織、特別是家紡存在老舊的印象。事實(shí)上,目前家紡行業(yè)的定位,是科技、時(shí)尚、綠色的產(chǎn)業(yè)。例如,2017年夢(mèng)潔被工信部評(píng)定為國(guó)家級(jí)智能制造試點(diǎn)示范企業(yè),是床上用品行業(yè)唯一的代表,其65年來(lái)累計(jì)獲得729項(xiàng)專利,從技術(shù)創(chuàng)新層面反映了整體行業(yè)的進(jìn)步、已經(jīng)達(dá)到了世界先進(jìn)水平。此外,國(guó)內(nèi)在家紡消費(fèi)領(lǐng)域,還存在供需不匹配的情況。一次隨機(jī)調(diào)查中顯示,很多高消費(fèi)人群的床上用品、毛巾都是在國(guó)外采購(gòu)的,認(rèn)為其品質(zhì)好、性價(jià)比高。此外,他表示,十四五規(guī)劃指出,提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力,率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)領(lǐng)域培育出屬于中國(guó)的高端品牌。受益于政策利好,家紡行業(yè)已經(jīng)站在了新的歷史浪潮中。

“高端品牌在家紡行業(yè)是缺失的,行業(yè)中缺乏高端品牌的認(rèn)知。”姜天武認(rèn)為,基于夢(mèng)潔高端發(fā)展方向,不止在時(shí)尚層面要提升話語(yǔ)權(quán),產(chǎn)品層面對(duì)于原料是講究的、夢(mèng)潔必須在原材料上也擁有話語(yǔ)權(quán),并且重新定義行業(yè)的高端標(biāo)準(zhǔn)。為此,夢(mèng)潔在全球范圍內(nèi)尋訪床上用品的三大主材鵝絨、蠶絲、長(zhǎng)絨棉的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū),通過(guò)科技研發(fā),深化產(chǎn)業(yè)鏈布局,并且率先導(dǎo)入行業(yè)7A標(biāo)準(zhǔn)投資建設(shè)了新疆7A超長(zhǎng)絨棉基地,廣西蠶絲被基地,四川寧南7A有機(jī)蠶桑基地,長(zhǎng)白山白鵝絨基地,德國(guó)羽絨農(nóng)場(chǎng),波蘭羽絨農(nóng)場(chǎng)六家床品主材原料基地。

(圖為夢(mèng)潔·寧南7A有機(jī)蠶桑基地啟動(dòng)儀式)

“中國(guó)的絲綢是最好的,全世界都認(rèn)可。”姜天武特別談起夢(mèng)潔團(tuán)隊(duì)歷時(shí)七個(gè)月的時(shí)間找到了位于四川寧南大涼山蠶絲基地,那里出產(chǎn)全世界最好的絲綢,也是國(guó)際奢侈品絲巾的指定用絲。他介紹道:“寧南縣有一顆千百年歷史的古桑樹,寧南及周邊所有的桑樹都來(lái)源于它的基因,它喂養(yǎng)出來(lái)的蠶繭比任何地方的都要雪白,一般的蠶繭總會(huì)帶點(diǎn)顏色、沒那么白,染色是容易的,但如果漂白就需要通過(guò)化學(xué)方式,會(huì)破壞內(nèi)部的蛋白質(zhì)。所以那里蠶絲擁有全國(guó)唯一的綠色認(rèn)證標(biāo)識(shí)。”目前夢(mèng)潔與寧南縣蠶絲基地達(dá)成了家紡行業(yè)獨(dú)家戰(zhàn)略合作。

“我們的祖國(guó)真的是地大物博,在這個(gè)地方我們能感受到當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的淳樸,他們對(duì)于養(yǎng)蠶養(yǎng)絲的工藝有世代相傳的一種執(zhí)著,這種工匠精神能做出來(lái)好的原材料,所以這一點(diǎn)我相信未來(lái)呈現(xiàn)在我們夢(mèng)潔床品中,一定會(huì)給用戶帶來(lái)完全不一樣的感受。”夢(mèng)潔集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)李菁也補(bǔ)充詮釋了他心目中對(duì)于夢(mèng)潔“全球精選”理念的理解:不僅僅是從全世界找最好的產(chǎn)品過(guò)來(lái),而是既保留國(guó)外尤其歐洲等國(guó)家對(duì)于色彩、工藝設(shè)計(jì)方面的領(lǐng)先性和一些好原料;另一部分是采用中國(guó)出產(chǎn)的上乘原料、傳承和發(fā)揚(yáng)中國(guó)的傳統(tǒng)技藝、設(shè)計(jì)。這既是民族的,也是世界的,也是真正的全球精選。

高端是一場(chǎng)“持久戰(zhàn)“

連續(xù)12年高端床上用品銷量第一

據(jù)了解,國(guó)內(nèi)床上用品一年銷售額可達(dá)千億,出口僅占其10%左右,這說(shuō)明床上用品內(nèi)需空間很大。而在四大頭部家紡品牌中,始創(chuàng)于1956年的夢(mèng)潔年代最為久遠(yuǎn)。根據(jù)全國(guó)大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計(jì),由中華全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)認(rèn)證,夢(mèng)潔連續(xù)12年(2009-2020)高端床上用品位列同類產(chǎn)品市場(chǎng)銷量第一。

(圖為夢(mèng)潔集團(tuán)李菁總展示高端床上用品連續(xù)12年全國(guó)銷量領(lǐng)先成果)

“我們這個(gè)行業(yè)目前還不是很熱門。但十四五規(guī)劃中提到了率先在家紡領(lǐng)域培育高端品牌,可以說(shuō)明家紡行業(yè)前景可觀”在姜天武眼中,更看好自己用心經(jīng)營(yíng)了一輩子的家紡行業(yè)的前景。“床上用品作為家居生活的一部分,兼具調(diào)性、品味、色彩、藝術(shù)。”他期盼有更多的消費(fèi)者能更加重視自己的家居生活質(zhì)量,希望大家可以像挑選時(shí)尚服裝一樣、愿意跟隨自己的心情喜好去選擇不同的床品、營(yíng)造更豐富的家居生活和睡眠環(huán)境:“夏天選擇冷色調(diào),冬天選擇暖色調(diào),周一到周五工作日選擇冷靜色,周六周日選擇熱情色,實(shí)際上床品都有很多豐富的選擇。”

作為夢(mèng)潔品牌掌舵人,姜天武內(nèi)心也很清楚,高端是一場(chǎng)“持久戰(zhàn)”,需要腳踏實(shí)地。為此,夢(mèng)潔啟動(dòng)了七星洗護(hù)項(xiàng)目、以突破高端床品洗護(hù)難題,還發(fā)布全新的形象大片,建設(shè)高端場(chǎng)景系列化的旗艦店、發(fā)力線上營(yíng)銷等舉措。他表示,“無(wú)論是線上線下,夢(mèng)潔會(huì)回歸初心,聚焦高端床品,讓消費(fèi)者真正知道什么是好的產(chǎn)品、這個(gè)產(chǎn)品是值得付出的。”