易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，娛樂(lè)直播行業(yè)整體活躍用戶規(guī)模達(dá)1.1億人，日均活躍人數(shù)達(dá)739.2萬(wàn)，1、2、3月的月活規(guī)模分別達(dá)到5696.8萬(wàn)，5422.8萬(wàn)、5444.4萬(wàn)，娛樂(lè)直播行業(yè)各平臺(tái)格局穩(wěn)定發(fā)展。頭部娛樂(lè)直播平臺(tái)季度活躍用戶規(guī)模方面，一季度，花椒直播季度活躍用戶規(guī)模穩(wěn)以2658.42萬(wàn)位居榜首，保持活躍用戶娛樂(lè)直播行業(yè)滲透率第一，多元內(nèi)容矩陣持續(xù)升級(jí)，花椒直播用戶粘性始終處于行業(yè)領(lǐng)先地位，平臺(tái)優(yōu)勢(shì)顯著。

1月初，用戶面臨企業(yè)年終考核、期末等壓力，娛樂(lè)時(shí)間相對(duì)壓縮，春節(jié)期間，線下娛樂(lè)復(fù)蘇，各類活動(dòng)搶占線上文娛時(shí)間，用戶觀看直播的熱情有所減弱。2月底開(kāi)始，用戶開(kāi)始恢復(fù)工作與生活節(jié)奏，利用線上娛樂(lè)時(shí)間放松，娛樂(lè)直播用戶規(guī)模有所回升，環(huán)比增長(zhǎng)0.40%。

本季度，花椒直播等頭部娛樂(lè)直播平臺(tái)憑借豐富的站內(nèi)活動(dòng)與高質(zhì)量的主播資源持續(xù)為用戶帶來(lái)各類內(nèi)容，平臺(tái)季度活躍用戶滲透率處于行業(yè)領(lǐng)先位置。

娛樂(lè)直播行業(yè)各平臺(tái)格局穩(wěn)定發(fā)展，季度活躍用戶規(guī)模方面，一季度，花椒直播、映客直播、秀色直播，分別以2000.42萬(wàn)、1334.07萬(wàn)、1138.67萬(wàn)季度活躍用戶規(guī)模穩(wěn)居行業(yè)前三。

花椒直播：平臺(tái)多元內(nèi)容持續(xù)升級(jí)，公益直播營(yíng)造正能量行業(yè)生態(tài)

2021年Q1，花椒舉辦“人人都是花椒星探”活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶挖掘有明星潛力的新主播，并邀請(qǐng)其入駐平臺(tái)。邀請(qǐng)人將獲得被邀主播10%的收益分成，被邀主播可獲得平臺(tái)提供的封面角標(biāo)、熱門卡等曝光資源。此次活動(dòng)有效提升活躍主播數(shù)量與質(zhì)量，源源不斷地為平臺(tái)吸引優(yōu)質(zhì)新主播資源，在提高平臺(tái)主播豐富度的基礎(chǔ)上通過(guò)流量扶持助力新主播迅速成長(zhǎng)。

除推出招募新主播的相關(guān)政策外，花椒直播積極拓展直播內(nèi)容品類，舉辦《花房liveshow》節(jié)目，邀請(qǐng)音樂(lè)主播與專業(yè)樂(lè)隊(duì)成員，為用戶帶來(lái)內(nèi)容豐富、專業(yè)度高的現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)表演并設(shè)計(jì)游戲環(huán)節(jié)，豐富直播內(nèi)容為用戶帶來(lái)的娛樂(lè)體驗(yàn)，同時(shí)吸引愛(ài)好音樂(lè)的用戶入駐平臺(tái)，拓展受眾范圍，節(jié)目直播獲超70萬(wàn)人同時(shí)觀看。

同期，花椒直播舉辦“云過(guò)年”活動(dòng)，全國(guó)各地的主播通過(guò)實(shí)時(shí)直播與在線互動(dòng)，同用戶分享特色美食與民間慶祝活動(dòng)，陪伴在外打拼的用戶云過(guò)年，找到過(guò)年的家鄉(xiāng)味。在溫暖用戶的同時(shí)，也帶用戶領(lǐng)略全國(guó)各地風(fēng)土人情與新春習(xí)俗。

3月起，花椒直播舉辦最美音樂(lè)、最美舞蹈活動(dòng)，從實(shí)力與人氣兩方面選拔主播，助力有才華、有創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)主播不斷成長(zhǎng)，同時(shí)提高平臺(tái)音樂(lè)、舞蹈等垂類內(nèi)容專業(yè)度，深挖垂直細(xì)分領(lǐng)域價(jià)值。

中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周期間，花椒直播推出《時(shí)尚穿搭體驗(yàn)官》特別節(jié)目，邀請(qǐng)人氣主播作為時(shí)尚穿搭體驗(yàn)官，在直播中為用戶在線展示時(shí)裝秀，帶領(lǐng)用戶感受潮流風(fēng)尚，累計(jì)獲近1萬(wàn)在線交流穿搭體驗(yàn)。通過(guò)此次活動(dòng)，花椒直播與國(guó)際時(shí)裝周合力拓展“直播+時(shí)尚”生態(tài)聯(lián)盟，推動(dòng)直播行業(yè)與更多領(lǐng)域合作發(fā)展，持續(xù)擴(kuò)大平臺(tái)影響力。

此外，花椒直播積極投身于公益事業(yè)。3月以來(lái)，花椒人氣主播探店無(wú)聲餐廳，通過(guò)自身與平臺(tái)影響力，帶動(dòng)用戶關(guān)注聽(tīng)障群體生活與工作環(huán)境，給予聽(tīng)障群體平等與尊重；植樹(shù)節(jié)之際，花椒直播發(fā)起“播種希望，讓愛(ài)心生根發(fā)芽”公益植樹(shù)活動(dòng)，聚集多位站內(nèi)外人氣主播參與植樹(shù)并號(hào)召，帶動(dòng)平臺(tái)用戶愛(ài)護(hù)樹(shù)木，從點(diǎn)滴做起積極參與公益活動(dòng)，提高用戶環(huán)境保護(hù)意識(shí)，為首都北京的生態(tài)文明建設(shè)做貢獻(xiàn)。花椒直播借助頭部泛娛樂(lè)直播平臺(tái)影響力，通過(guò)直播、公益行動(dòng)等形式，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，向用戶、向行業(yè)、向社會(huì)傳遞正能量。

進(jìn)入3月底4月初，花椒直播全力策劃“迎光綻放·2021花房之夜”年度表演大秀，匯聚眾多人氣主播與明星藝人，以線下線上結(jié)合的形式為用戶帶來(lái)精彩表演。花房之夜的高品質(zhì)節(jié)目不僅提高平臺(tái)直播內(nèi)容豐富度，同時(shí)也展現(xiàn)了花椒直播在泛娛樂(lè)直播領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，為平臺(tái)人氣主播提供線下展示平臺(tái)，線下曝光助力主播出圈。此外，花房之夜落地青島，打通主播與地方文旅資源的橋梁，平臺(tái)十大主播打卡地方特色景點(diǎn)，以直播形式助推地方文旅內(nèi)容出圈，為青島旅游引流。同時(shí)，花椒直播組織平臺(tái)主播進(jìn)行紅歌接力唱行活動(dòng)，為建黨100周年獻(xiàn)禮，展現(xiàn)直播的紅色價(jià)值。

花椒直播用戶粘性始終處于行業(yè)領(lǐng)先地位，平臺(tái)優(yōu)勢(shì)顯著

2021年一季度，娛樂(lè)直播行業(yè)整體活躍用戶規(guī)模達(dá)1.1億人，花椒直播一季度活躍用戶規(guī)模2658.42萬(wàn)，保持活躍用戶娛樂(lè)直播行業(yè)滲透率第一，為24.2% 。在使用時(shí)長(zhǎng)方面，花椒直播一季度用戶使用時(shí)長(zhǎng)為7139.96萬(wàn)小時(shí)，行業(yè)滲透率達(dá)30.79%，其中，1月使用時(shí)長(zhǎng)行業(yè)滲透率為34.57%，相比去年同比增長(zhǎng)10.39%，滲透率水平明顯提升。日均使用時(shí)長(zhǎng)為79.33萬(wàn)小時(shí)，行業(yè)滲透率達(dá)30.79%，行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位進(jìn)一步穩(wěn)固，發(fā)展趨勢(shì)良好。

易觀分析認(rèn)為，花椒直播通過(guò)各類活動(dòng)不斷挖掘優(yōu)質(zhì)主播，通過(guò)主播數(shù)量與質(zhì)量的提升保障平臺(tái)品質(zhì)，并給予主播“出圈”展現(xiàn)機(jī)會(huì)，為主播搭建一個(gè)良好的娛樂(lè)平臺(tái)。

同時(shí)，花椒直播推出云過(guò)年主題活動(dòng)與植樹(shù)節(jié)、文旅推進(jìn)等各類公益活動(dòng)，滿足用戶多元化娛樂(lè)需求的同時(shí)承擔(dān)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)社會(huì)責(zé)任。

2021年第一季度，花椒直播不斷向用戶提供品類豐富、具有平臺(tái)特色的優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，鞏固頭部平臺(tái)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，整合線上線下渠道，多方引流，促進(jìn)平臺(tái)良性發(fā)展。

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