天貓618首波熱浪來(lái)襲，成交喜報(bào)不斷的同時(shí)，新趨勢(shì)也逐漸凸顯，成為品牌挑戰(zhàn)自我的絕佳賽場(chǎng)。

越來(lái)越多的品牌發(fā)現(xiàn)，618是一年當(dāng)中非常好的上新時(shí)點(diǎn)。而強(qiáng)調(diào)新品的供給，也成為今年618天貓平臺(tái)的核心打法之一。雀巢、VANS等頭部品牌都在今年618推出新品，并引爆為年度品牌營(yíng)銷大事件。

接下來(lái)，小編為你盤點(diǎn)這些大品牌的618“新”招。

雀巢 新品爆發(fā)，成趨勢(shì)品類增長(zhǎng)艦長(zhǎng)

今年618，雀巢的目標(biāo)是通過(guò)新品爆發(fā)，擊穿趨勢(shì)品類，坐擁行業(yè)紅利，持續(xù)高速增長(zhǎng)。

咖啡液是今年的明星趨勢(shì)行業(yè)，雀巢通過(guò)5月咖啡品類日行業(yè)大促+618全平臺(tái)大促雙促聯(lián)動(dòng)，品類日跨類目拉新人群蓄水+618新品類人群持續(xù)深耕，以艦長(zhǎng)身份引領(lǐng)新品類增長(zhǎng)。

Leqee（樂(lè)其）作為雀巢在天貓的策略操盤伙伴，運(yùn)用JCGP+AI智投+UD等阿里媽媽營(yíng)銷工具，大量激活品類認(rèn)知人群，關(guān)聯(lián)跨類目潛客，幫助雀巢實(shí)現(xiàn)了淘外生活場(chǎng)種草和淘內(nèi)重點(diǎn)場(chǎng)景下人群拉新。

通過(guò)social平臺(tái)+UD的RTB全網(wǎng)人群海量觸達(dá)，以“鮮萃”咖啡新理念花式傳播，社媒話題端結(jié)合#花式咖啡隱藏菜單#話題進(jìn)行概念種草，讓果味咖啡的概念深入人心。

而淘內(nèi)電商場(chǎng)通過(guò)JCGP+AI智投+超級(jí)推薦等淘內(nèi)資源組合，品牌專區(qū)+直通車的聯(lián)合搜索攔截，實(shí)現(xiàn)了從首頁(yè)到搜索場(chǎng)乃至購(gòu)中購(gòu)后的全域人群閉環(huán)承接，促進(jìn)了雀巢的線上快速轉(zhuǎn)化。

此外，借勢(shì)品牌代言人許光漢新片上映時(shí)點(diǎn)，雀巢借助代言人大事件乘勢(shì)追擊，聯(lián)合站內(nèi)一日一品牌資源，提升品牌心智。

618預(yù)售期間，雀巢在天貓618沖飲行業(yè)預(yù)售中表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)先地位。

Vans 新品出擊，打造品效協(xié)同年度大事件，大品牌蓄水還要靠神仙組合，預(yù)售開(kāi)門紅

Vans安納海姆系列全線上新，恰逢618大促節(jié)點(diǎn)，品牌市場(chǎng)部和電商部希望借

年中大促，聯(lián)手進(jìn)行全域品牌宣推，為新品造勢(shì)的同時(shí)為大促拉新蓄水，打造品

效協(xié)同的年度營(yíng)銷大事件。

在淘外,Vans通過(guò)線上+線下的組合投放方式，實(shí)現(xiàn)了大范圍大曝光覆蓋。作為

服飾行業(yè)首個(gè)天攻合作品牌，Vans從5月開(kāi)始通過(guò)智能圈人的方式進(jìn)行精準(zhǔn)的

潮流人群戶外廣告投放，同時(shí)通過(guò)UD智投TOP聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新模式，在三環(huán)媒體

進(jìn)行海量的精準(zhǔn)大曝光。

淘內(nèi)，Vans電商團(tuán)隊(duì)聯(lián)合古星團(tuán)隊(duì)通過(guò)JCGP+互動(dòng)城+小黑盒的組合投放，為站內(nèi)拉新鎖定確定性流量，同時(shí)針對(duì)站外回流的AI人群進(jìn)行二次精準(zhǔn)人貨匹配投放，為開(kāi)門紅及618后續(xù)爆發(fā)保駕護(hù)航。

從5月中旬投放開(kāi)始至今，15天的蓄水為Vans品牌數(shù)據(jù)銀行帶來(lái)了千萬(wàn)級(jí)

新增AI人群。618開(kāi)門紅首日成交同比翻倍增長(zhǎng)。

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