在化妝品市場同質化現象愈發嚴重的當下，未來的市場競爭，將會是品牌創新能力、核心競爭力及研發能力的硬性競爭，而差異化營銷則成為品牌樹立形象，拉開與其它品牌距離的制勝方法和新的發展途徑。

作為獨具江南品牌調性的“水潤養膚”專家品牌，2021，蜜思膚就品牌價值強勢拉升以賦能門店加速業績增長這一目標，從推進產學研結合以及差異化品牌營銷方面入手，積極實施了一系列戰略舉措，以實現科研與品牌文化的雙輪驅動。

6月1日至3日，以“聚力奮進，蓄勢而戰”為主題的2021蜜思膚CEO年中峰會暨蜜思膚&東南大學產學研戰略合作簽約儀式會隆重召開，來自蜜思膚全國各地門店的加盟商、區域負責人、片區經理及店長、總部管理層人員共同參加了此次峰會，并共同見證了蜜思膚&東南大學產學研合作項目正式簽約，蜜思膚肌膚數據研究中心與東南大學研發團隊共同發布了中國化妝品行業內首份專注于水潤養膚技術的《蜜思膚水潤養膚白皮書》。

 不斷強化品牌勢能，賦能門店業績增長

會議伊始，蜜思膚品牌CEO兼創始人鄭久炎先生登臺致辭。他表示，中國美妝產業的發展又迎來了劇變，消費新勢力與新渠道的崛起，營銷新風口的到來，讓2021充滿機遇與挑戰，只有提升格局，不斷探索創新，修煉自身，提升專業能力和服務意識，才能促進品牌發展和門店業績增長。上半年，蜜思膚啟動了對品牌勢能的強力拉升，以科技賦能產品創新與研發，不斷打磨“水潤養膚”的品牌價值，發揮品牌自身的優勢，深化在水潤養膚領域的探索研究，為國人肌膚提供更加專業、更具針對性改善的養膚方案，使品牌向專業化、精準化邁進，經過多方發力，目前也取得了不錯的成績。而下半年，蜜思膚也將從多維度發力，進一步夯實品牌核心競爭優勢，以賦能門店業績目標達成。

伴隨美妝消費者個性化需求不斷增長和美妝智能化技術的不斷完善，品牌專業度的不斷提升，才能更好的服務用戶。近10年來，蜜思膚深研國人肌膚，針對導致肌膚問題產生的“缺水，缺營養”的兩大根本性原因，進行深層研究，并與國內外專業院所及研發機構達成合作，推動產學研相結合。

本次會議的一大重頭戲，蜜思膚品牌與東南大學生物科學與醫學工程學院正式簽約，共建產學研一體化合作，專注水潤養膚方案的專業度提升，以推動水潤養膚肌膚護理細分領域向更全面、更深入、更科學、更精準的方向探索。蜜思膚副總經理、市場中心負責人陳萬宇女士與東南大學生物科學與醫學工程學院副教授、生物醫學工程系副主任、澳大利亞蒙納士大學納米生物技術博士、蜜思膚肌膚數據研究中心專家顧問陳怡博士分別代表雙方上臺簽署了戰略合作意向書。

值得一提的是，東南大學是教育部直屬全國重點大學、國家首批世界一流大學建設高校(A類)、國家“211工程”和“985工程”“雙一流”重點院校，具有百年歷史，集教學、科研為一體，而生物科學與醫學工程學院在生命科學領域中的研究與應用處于國內領先水平，且擁有國家一流重點學科----生物醫學工程。

基于其在生物醫學領域的專業性，本次戰略合作的正式達成，將著力推動“蜜思膚肌膚數據研究中心”的成果構建，針對江南肌膚美學水潤基因進行研發，研發成果將應用到產品成分中，做為蜜思膚產品核心技術和成分，構建和完善針對國人肌膚健康護理的相關研究理論，以實現技術轉化應用。此次強強聯合，將開啟蜜思膚水潤肌膚健康管理產學研一體化的下半場，為未來打造個性化、智能化、精準化健康高效美妝產品和服務提供專業支持及理論依據。

專注深研國人肌膚特質，十年來，蜜思膚始終關注肌膚的本真與內涵，賦予水潤肌膚深層解析。會上，圍繞此次合作，蜜思膚肌膚數據管理研究中心專家顧問陳怡博士為現場嘉賓專業解讀了雙方合作的初次理論成果----《蜜思膚水潤養膚白皮書》。這是依存于蜜思膚對國人肌膚十年專注的深度研究及品牌水潤養膚理念的鉆研成果結合東南大學專家團隊在生物醫學領域多年的研究和臨床實踐共同編寫而成的中國化妝品行業內首份專注于水潤養膚技術的理論指導書。而此次《水潤養膚白皮書》的發布，對于消費者來說，能幫助從科學專業的角度更為清晰的認識到不同肌膚的差異性，了解到肌膚問題產生的根源，得到更為專業的水潤美肌養成方案;而對于品牌方來說，無疑能加深消費者心中“水潤好皮膚，就用蜜思膚”的品牌烙印，更好的賦能蜜思膚“水潤養膚”核心價值理念的落地達成。

  717品牌日深度鏈接用戶，實力寵粉

在同質化競爭的當下，除了在產品力上優化提升，做好差異化營銷也是助力品牌迅速打開市場，占領用戶心智的另一關鍵舉措。

接下來的環節，蜜思膚人才孵化學院總教練倪雯老師針對即將到來的717超級品牌日活動，為現場的營銷精英們進行了營銷規劃分享。據悉，這是蜜思膚迎來的第6個專屬品牌日，作為蜜思膚與蜜粉們鏈接的情感紐帶，此次專屬寵粉回饋日，將從對用戶的“關愛”、“了解”與“陪伴”等情感層面的營銷點出發，加強水潤養膚品牌理念滲透，讓消費者對品牌從產品到文化理念達到深度認可，一方面能更好的助力門店實現現有粉絲維護及銷售轉化，同時也能促進高效吸“粉”及變現。而據現場透露，此次品牌方也拿出了十足的禮遇誠意，活動產品不僅“內料滿滿”，顏值也十足“抗打”，一度讓現場門店的銷售精英及品牌加盟商驚喜不已、信心爆棚，紛紛加單預定。通過現場的反饋，可以預見，此次蜜思膚717超級品牌日，必將掀起新一輪銷售熱潮。

 “六大策略”落地，賦能品牌高速發展

今年迎來蜜思膚品牌成立的第一個10年，作為品牌的領頭羊，鄭久炎對品牌過去10年快速發展歷程作了簡單的回顧。同時圍繞“2550規劃”，也對蜜思膚下一個10年提出了新的目標規劃：通過實現下一個10年門店銷售目標和門店拓展版圖，成為中國化妝品單品牌連鎖領軍企業。他表示：未來化妝品行業將有超10000億規模的行業發展紅利，單品牌門店也將成為未來化妝品零售的核心渠道，蜜思膚將錨定目標，通過6大策略全面發力，以促進2021年乃至未來5—10計劃實現。

隨后，著力于門店管理和運營能力的提升，蜜思膚總部特邀世界500強名企實戰訓練專家為來自蜜思膚全國門店中層管理者進行了為期2天的實踐案例干貨分享和實戰演練指導，即時可落地的實戰操作經驗讓大家獲益匪淺。這也是蜜思膚在伙伴能力提升方面做出的實質性的賦能支持。

立足當下，蜜思膚將不斷強化“修煉”品牌及產品兩把“劍”，以加速賦能品牌發展。2021年下半場挑戰即將開鑼，蜜思膚全方位戰略已滿弓待發，接下來，蜜思膚將怎樣決勝終端，我們拭目以待。

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