中華文化傳承了五千年，今天，我國正在逐步從文化大國走向文化強國，中國品牌迎來了更大的發展機遇。作為我國啤酒行業的領軍品牌，華潤雪花啤酒在“文化”領域持續深耕，厚積薄發，用中高端、超高端啤酒產品彰顯“中國制造”的文化自信，展現中國底氣。

4月29日，由中國酒業協會啤酒分會主辦的“分享時代紅利 厚積價值綻放”—2021中國啤酒營銷高峰論壇在北京舉行，此次論壇聚焦啤酒行業大數據精準營銷、渠道數字化及高端化產品結構發展趨勢。華潤雪花啤酒(中國)有限公司營銷中心總經理畢朝矯受邀出席，分享高端化戰略實踐以及高端化趨勢下啤酒營銷“破圈”之道。

因時因勢以變應變 逐步引導行業高端化

隨著我國經濟向產業升級、結構優化的高質量增長階段邁進，消費升級浪潮來臨，啤酒消費人口迭代，消費者的消費方式、消費場景和消費觀念都發生了的改變，中國啤酒高端化發展成為大勢所趨。

變局來臨，華潤雪花啤酒順應高端化發展趨勢，積極乘勢求變。在論壇現場，畢朝矯表示，在當前消費升級的趨勢下，高端化由品牌、品質、產品、渠道、價格、場景、消費印象等各個方面的高端共同組成，是所有啤酒企業當前需要關注的話題，也是企業所面臨的時代課題。高端化產品要能夠滿足消費者的日益發展的消費需求，包括產品質量、包裝、健康、社交、個性化需求等。華潤雪花啤酒致力于打造消費者喜愛的品牌，順應高端化發展趨勢，逐步引導行業高端化。

豐富中高端產品矩陣 滿足消費者高端化需求

基于對市場變化和消費者需求的洞察，華潤雪花啤酒積極進行品牌重塑，構建了“中國品牌+國際品牌”的高端品牌矩陣，兼具中國文化與國際視野。同時，縱向布局華潤雪花啤酒產品線，充分考慮消費者的年齡、喜好、口味等諸多因素，矩陣中的每款產品都有自己的品牌形象，每個品牌的場景、消費人群、人群屬性、粘度、推廣平臺各不相同。

華潤雪花啤酒持續夯實1+1基礎，發展4+4產品線的同時，也會不斷嘗試、開辟新產品，豐富產品線組合、口味組合、包裝組合、品牌組合等，以滿足消費者高端化需求。

以超高端產品“醴”致敬中國五千年釀酒文化

會上，中國酒業協會秘書長兼啤酒分會理事長何勇指出，伴隨著消費多元化、渠道多元化、供需多元化的市場發展，要用好產品+好故事來定義話語權。

當下，啤酒品類文化推廣成為行業共識。畢朝矯說：“華潤雪花啤酒要做有中國文化的啤酒，做讓中國消費者喜歡的啤酒”。作為中國啤酒行業的領軍企業，華潤雪花啤酒將肩負起應有的責任，扛起中國啤酒文化推廣的大旗。

在華潤雪花現有產品中，匠心營造系列秉承自古道家學派“道在物中”的匠心理念，臉譜系列（花臉、旦角）則以國粹京劇為靈感，以現代風格審美,重新闡釋中國傳統文化。此外，華潤雪花啤酒推出的超高端產品“醴”，以新品類抬升高端天花板的同時，也溯源、致敬了中國五千年釀酒文化。

在對話環節的尾聲，T5啤酒企業就高端化戰略發展思路和行業趨勢發出了一致性的聲音，把高端化啤酒市場做大做強，助力提高行業盈利水平，通過多元化、多品類產品滿足細分市場的個性化需求，不斷地為消費者提供高質量的啤酒產品。

乘風破浪之后，還能勇立潮頭依靠的是實力，華潤雪花啤酒“決戰高端”致勝市場依靠的也正是其多年積累的實力。未來的中國市場，“中國制造”一定會有更好的表現與更大的空間，肩扛中國啤酒文化推廣大旗的華潤雪花啤酒的明天一定會更加美好！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。