受疫情反復(fù)影響，消毒除菌電器或?qū)⒊蔀榻衲赆绕鹱羁斓南M(fèi)品類之一。6月11日，天貓消費(fèi)電子行業(yè)開(kāi)啟 “高科技除菌正當(dāng)紅”活動(dòng)，集中展現(xiàn)消毒機(jī)、活氧機(jī)、超聲波清洗機(jī)、洗地機(jī)、餐具消毒機(jī)、牙刷消毒器、冰箱除味器、洗手機(jī)等一大批新品類，不少新奇特商品首次亮相。同時(shí)，天貓推出“滿200減30”跨店滿減券、“滿400減40”品類券、限時(shí)優(yōu)惠、88VIP特權(quán)等權(quán)益，帶給消費(fèi)者除菌品類專場(chǎng)優(yōu)惠。

天貓消費(fèi)電子數(shù)據(jù)顯示，目前科技除菌新品研發(fā)集中在衣物清潔、居家環(huán)境清潔、鞋柜衣柜除味殺菌、餐具處理、兒童老人保護(hù)等領(lǐng)域，且有不斷細(xì)分的趨勢(shì)，僅消毒一項(xiàng)就分為衣物消毒機(jī)、空氣消毒機(jī)、消毒水生產(chǎn)器、母嬰消毒機(jī)等。消費(fèi)群體涵蓋母嬰人群、養(yǎng)寵人群、精致媽媽、職場(chǎng)白領(lǐng)等。以根元除味器為例，其消費(fèi)群體中女性占比73%，消費(fèi)者年齡分布90后占比26%，95后20%，90后為消費(fèi)主力。

在科技除菌領(lǐng)域，覺(jué)飛、添可、飛立、根元、小米米家、居有愛(ài)、摩飛、艾詩(shī)摩爾、小七泡泡、OJA等是其中的佼佼者，且多為國(guó)貨品牌，在商品方面均有自主創(chuàng)新。覺(jué)飛蒸汽消毒烘干機(jī)采用硅膠袋真實(shí)模擬手部搓洗動(dòng)作，并以高溫確保衣物里潛藏的病菌被穿透殺滅，保障貼身衣物的干凈衛(wèi)生；飛立10年專注臭氧研發(fā)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷西班牙，意大利，美國(guó)等20多個(gè)國(guó)家，在天貓活氧/消毒機(jī)類目品牌排名中連續(xù)多年位列第一；居有愛(ài)便攜潔身器，整機(jī)采用抗菌材質(zhì)，99.9%抗菌。

此外，今年摩飛新一代餐具消毒機(jī)從上一代的UV殺菌優(yōu)化升級(jí)到紫外線殺菌，附加烘干功能，并針對(duì)用戶家中通用菜刀預(yù)留單獨(dú)的消毒槽位，設(shè)計(jì)更貼心，消毒殺菌更徹底；OJA 23年堅(jiān)持自主研發(fā)，掌握熨燙關(guān)鍵技術(shù)，獲得4大發(fā)明與24項(xiàng)專利技術(shù)，以AI人工智能護(hù)理衣物，微干洗活汽除菌除螨99.99%，深度凈化衣物和家居用品，全屋消毒更安心。

對(duì)于科技除菌品類的興起，天貓平臺(tái)發(fā)揮了較強(qiáng)的助推作用。通過(guò)大促會(huì)場(chǎng)、專題活動(dòng)、內(nèi)容營(yíng)銷、微博話題傳播等一系列資源支持，不少品牌線上銷售取得爆發(fā)。2020年，冰箱除味凈化器代表品牌根元實(shí)現(xiàn)了10萬(wàn)臺(tái)的銷售記錄。在今年剛剛過(guò)去的618開(kāi)門紅活動(dòng)中，摩飛品牌餐具消毒機(jī)品類市場(chǎng)占有率達(dá)到34%，添可僅僅42分鐘就銷售破億，榮膺小家電行業(yè)銷量榜首。

近兩年，疫情對(duì)人們的衛(wèi)生觀念產(chǎn)生了持久影響。根據(jù)天貓平臺(tái)消費(fèi)趨勢(shì)，寵物清潔家電也成為正在崛起的新品類。此外，洗手機(jī)、空氣凈化消毒設(shè)備、生活用品和衛(wèi)浴的除菌需求也越來(lái)越旺盛，有望催生更多新品類和新品牌。

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