最近，不少人被“蜜雪冰城”推出的主題曲洗腦，“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜…”，伴著輕快、活潑的節(jié)奏，朗朗上口的13個(gè)字，在B站、抖音、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)被瘋狂傳播并成功出圈，一時(shí)間引發(fā)了全民狂歡。一首歌引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)海嘯，蜜雪冰城主題曲靠什么能火遍全網(wǎng)？
魔性旋律歌詞，吸引消費(fèi)者注意力
6月3日，蜜雪冰城品牌官方號(hào)在B站上傳了主題曲《你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜》的MV，畫(huà)面中“雪王”手執(zhí)冰淇淋權(quán)杖，頭戴皇冠，身皮斗篷，在冰淇淋、草莓、檸檬、橙子等背景前接連不斷地唱主題曲。有網(wǎng)友評(píng)論：“這首歌太洗腦！聽(tīng)了幾遍后不由自主地就跟著唱起來(lái)”。
在B站平臺(tái)，鬼畜區(qū)和創(chuàng)作型UP主們還自主進(jìn)行了二次創(chuàng)作，用十幾種外國(guó)語(yǔ)言、地方方言、甚至戲曲進(jìn)行改編，讓蜜雪冰城又收割到不少流量。
人類(lèi)記憶的核心，就是多次重復(fù)、高強(qiáng)度的刺激。注意力稀缺時(shí)代，蜜雪冰城憑借簡(jiǎn)單直接的廣告語(yǔ)，集中且高頻次的疊加傳播，在最短的時(shí)間內(nèi)，闖進(jìn)受眾心智，讓大眾快速記住品牌。
重復(fù)強(qiáng)化記憶點(diǎn) 戶(hù)外廣告洗腦傳播
從洗腦廣告鼻祖恒源祥和腦白金，到BOSS直聘、鉑爵旅拍，再到蜜雪冰城火爆全網(wǎng)，洗腦廣告頻頻讓品牌火爆出圈。每一次的出圈案例，其背后都能找到一套營(yíng)銷(xiāo)邏輯——通過(guò)吸引消費(fèi)者注意力、傳達(dá)簡(jiǎn)單的廣告信息、選擇合適的投放渠道、進(jìn)行大量曝光和高頻重復(fù)觸達(dá)，從而實(shí)現(xiàn)洗腦式營(yíng)銷(xiāo)，迅速占據(jù)消費(fèi)者的心智。
如何選擇最佳投放渠道，獲得長(zhǎng)時(shí)間曝光，提高銷(xiāo)售量，是所有廣告主投放的最終訴求。此前，松下小帕智能語(yǔ)音浴霸同樣選擇快節(jié)奏，多重復(fù)的洗腦廣告，登陸展榮車(chē)載媒體這個(gè)人流量大，曝光量高的戶(hù)外廣告平臺(tái)。
“小帕小帕derbababa，小帕小帕derbababa…”一陣陣歡快又洗腦的歌曲從載有展榮車(chē)載屏的出租車(chē)和網(wǎng)約車(chē)的副駕背后傳出。據(jù)調(diào)查顯示，乘客平均乘坐出租車(chē)或網(wǎng)約車(chē)的路程為30分鐘，一個(gè)廣告，在乘客在出行中可播放8到10遍。展榮傳媒以高頻次、多重復(fù)式的傳播方式搶占乘客注意力，為松下小帕智能浴霸活動(dòng)預(yù)熱。
通過(guò)這樣洗腦的營(yíng)銷(xiāo)方式，能夠最有效地“植入”消費(fèi)者心智，強(qiáng)化消費(fèi)者的記憶。日后，在展榮車(chē)載智能屏上聽(tīng)過(guò)小帕廣告的乘客想到買(mǎi)浴霸，腦海里首先映出的就是小帕的“魔性廣告”。可以說(shuō)，不管品牌大小，洗腦式營(yíng)銷(xiāo)都是屢試不爽。
車(chē)載智能廣告屏幕 為戶(hù)外品牌賦能
在戶(hù)外出行領(lǐng)域，出租車(chē)和網(wǎng)約車(chē)占據(jù)四輪車(chē)出行市場(chǎng)99@%。如此高的市場(chǎng)占有率，能瞬間吸引乘客眼球的戶(hù)外媒體卻少之又少。展榮傳媒立足于戶(hù)外出行場(chǎng)景，圍繞乘客出行的第三場(chǎng)景進(jìn)行廣告投放。不同于傳統(tǒng)戶(hù)外廣告，展榮傳媒智能車(chē)載屏可以在密閉乘車(chē)空間與乘客進(jìn)行高互動(dòng)——乘客可以拿起手機(jī)掃屏幕二維碼，可以關(guān)注二維碼、進(jìn)入小程序、網(wǎng)上購(gòu)物、線上預(yù)約、領(lǐng)取優(yōu)惠券等。展榮傳媒作為產(chǎn)品和乘客的連接橋梁，讓產(chǎn)品與用戶(hù)直接對(duì)話(huà)，降低其他因素的干擾，傳達(dá)廣告中有效信息。
展榮傳媒的目標(biāo)受眾是16-44歲的白領(lǐng)、金領(lǐng)等中產(chǎn)家庭，這個(gè)消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)群體也是廣告品牌方追逐的人群。廣告投放到展榮傳媒車(chē)載屏上，封閉的環(huán)境會(huì)強(qiáng)化乘客記憶，潛移默化地將品牌形象深入消費(fèi)者的腦海，對(duì)于希望快速打出影響力和一些新興品牌來(lái)說(shuō)，展榮傳媒車(chē)載屏無(wú)異是首選。
未來(lái)，展榮傳媒將擁抱5G及物聯(lián)網(wǎng)，打造自有流量池——拉新、留存、促活、最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。展榮傳媒這個(gè)移動(dòng)高流量入口不僅能為品牌提供更新銳科學(xué)的傳播點(diǎn)位，更將憑借內(nèi)容與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，全面助力品牌突圍流量。
在如今這個(gè)紛擾的市場(chǎng)中，品牌傳播只有傳播有效信息，選擇合適媒介重復(fù)多次曝光，才能搶占用戶(hù)心智高地，從而不斷提升品牌知名度和市場(chǎng)占有率。未來(lái)，展榮傳媒將持續(xù)發(fā)力，為品牌主精準(zhǔn)賦能，開(kāi)啟戶(hù)外出行領(lǐng)域的新征程！
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
