7月15日，“2021·南昌市文旅產業(yè)高峰論壇”在南昌瑞頤酒店順利召開。與會的南昌市領導有：南昌市委常委、宣傳部部長龍和南，江西南昌旅游集團有限公司黨委書記、董事長、總經理李明，黨委委員、副總經理徐忠，總會計師沃蓮，南昌市文廣新旅局副局長袁峰，南昌市商務局四級調研員陶東銘，中共東湖區(qū)委常委、宣傳部部長劉榮鑫。
另外，原國家旅游局監(jiān)督管理司司長彭志凱，中共紹興市委宣傳部副部長、市文化廣電旅游局黨委書記、局長何俊杰，杭州良渚遺址管理區(qū)黨工委書記、管委會主任王姝，陜西文化旅游股份有限公司董事長鄒林豐，中國城市規(guī)劃設計研究院副總規(guī)劃師張廣漢，上海陸鼎文化科技發(fā)展有限公司董事長譚啟鈺、總裁王海燕，中國城鎮(zhèn)化促進會副理事長、CBC建筑中心主任彭禮孝及各文旅行業(yè)意見領袖、國際國內文旅行業(yè)翹楚、景區(qū)項目操盤手、旅游學者大咖、文創(chuàng)IP創(chuàng)始人等共同出席。
南昌作為一座文化名城，今年全面融入全域旅游、大眾旅游新時代，不斷推動旅游產業(yè)高質量發(fā)展。滕王閣作為江南三大名樓之一，是南昌文旅的標桿景區(qū)。其南擴項目通過延續(xù)滕王閣文化脈絡，傳承與創(chuàng)新南昌傳統(tǒng)文化，使其文化影響力得到進一步提升。同時，項目將全面提升滕王閣市場化運營實力，促進文商旅融合，傳承和弘揚南昌城市文化。
本次文旅產業(yè)高峰論壇以“十四五開局之年的文旅新機遇”為主題，從滕王閣南擴項目切入，與各位共同探討文旅產業(yè)發(fā)展新趨勢，提供文旅發(fā)展新思路，以全新面貌面向文旅市場，實現(xiàn)資源共享品牌雙贏。
論壇邀請到江西南昌旅游集團有限公司黨委委員、副總經理徐忠擔任主持人。在江西南昌旅游集團有限公司黨委書記、董事長、總經理李明熱情洋溢的致辭中正式拉開帷幕。他在致辭中指出，滕王閣南擴項目是滕王閣景區(qū)4A升5A的有力補充和延續(xù)，南昌市委、市政府對此高度重視，南旅集團抓住歷史機遇，立足于“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要，領導和項目團隊堅定信心決心，不斷推進項目落地建設。
各位嘉賓就論壇主題，圍繞文旅產業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢展開對話，觀點爭鋒，思想交流，擦出智慧和灼見的火花。
原國家旅游局監(jiān)督管理司司長彭志凱對于“產業(yè)如何進行創(chuàng)新融合”這一話題進行歸納總結：一是產業(yè)融合。建設文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)；二是線上線下融合。鼓勵有條件的城市和企業(yè)建設一批線上、線下融合的新體驗館；三是跨界融合；四是產品創(chuàng)意。五是打造體驗場景。六是互聯(lián)網+旅游。加快推進以數(shù)字化、網絡化、智能化為特征的智慧旅游發(fā)展，核心在于加強智慧旅游相關的示范項目。彭司長希望，滕王閣要緊緊對標，按照世界級規(guī)格進行打造。發(fā)展國家級旅游休閑城市和街區(qū)建設，推出一批兼具旅游者和本地居民需求的國家旅游休閑城市和街區(qū)。
中共紹興市委宣傳部副部長、市文化廣電旅游局黨委書記、局長何俊杰為大家講述了南昌與紹興的淵源。同時，還對南昌市的文旅發(fā)展提出幾個建議，他認為，城市間的文化可以聯(lián)手、融合、串聯(lián)、互補。期待南昌和紹興這兩座城市，可以創(chuàng)造更多合作空間，特別是滕王閣項目，之后與蘭亭進行對接，實現(xiàn)城市文化合作，促使更好的項目誕生。他期待滕王閣項目能夠創(chuàng)造新的模式，創(chuàng)造更多的亮點。
作為CBC建筑中心的創(chuàng)始人，彭禮孝曾提出“設計改變中國——用設計、文化、藝術引領下一輪城市發(fā)展和鄉(xiāng)村振興”，并在持續(xù)探索、梳理出城鄉(xiāng)創(chuàng)新發(fā)展的方法、路徑及系統(tǒng)性解決方案。他認為，通過歷史街區(qū)的改造，讓城市的歷史活起來、文化活起來，用現(xiàn)在年輕人喜歡的方式，喜歡的業(yè)態(tài)，讓他們參與到這些過程當中，成為這個城市的主角。我們的歷史與文化才能通過當代年輕人，代代相傳。
文化與旅游融合之后的文旅產品，可以以內容為驅動力，具有更強的體驗性、互動性，以及更長的產業(yè)鏈。文化旅游融合不僅有助于保護和開發(fā)傳統(tǒng)文化以及挖掘各地的特色文化，豐富和完善文化旅游產品的內涵和價值，還將對促進區(qū)域文旅產業(yè)升級起到積極的作用，也將帶動相關產業(yè)的發(fā)展。陜西文化旅游股份有限公司董事長鄒林豐提出他的想法與建議。
中國人民大學美學與現(xiàn)代藝術研究所研究員、中國文化管理協(xié)會遺產保護委員會會長、文旅融合研究專家張成源在論壇里指出，文旅產業(yè)當中需要的是兩個字，創(chuàng)意。如今，為什么說2.0時代，傳統(tǒng)的旅游景區(qū)，旅游時代不在了？其實就是要通過傳統(tǒng)的旅游景區(qū)加上創(chuàng)意。而對于文旅融合的轉化，就是由原來的傳統(tǒng)旅游向旅居轉變，轉變的要義是推動目前至2035年實現(xiàn)第一步的文化強國，第一階段的鄉(xiāng)村振興，文旅一定是擔當在前。
從工業(yè)街區(qū)到網紅文創(chuàng)打卡地的轉變。重慶北倉文創(chuàng)街區(qū)就是最典型成功的案例。重慶北倉文化創(chuàng)意集團有限公司董事長李傳波根據本次主題，分享了他的經驗，要傳承厚重工業(yè)文化，講好工業(yè)遺址故事，挖掘歷史人文內涵，培育旅游發(fā)展品。要把歷史留下來，讓歷史活下來。
此次論壇還邀請到南昌市委常委、宣傳部部長龍和南進行致辭。龍部長在致辭中說到，南昌市在大力推行十大重點文化工程的建設，主要是文旅這塊進行破冰、破題，對此，市委市政府也是高度重視。聽了之前幾位嘉賓的精彩分享，龍部長表示，不單是在理念上有了啟發(fā)，在案例上也可以借鑒，關鍵點在后續(xù)的發(fā)展上，南昌還是可以孕育出很多商機。滕王閣是南昌乃至江西的首選IP，同時也是歷史文化的首選IP，需要多聽取文旅專家的意見，結合成功的案例，把滕王閣景區(qū)做得更好。
最后的圓桌交流環(huán)節(jié)，中國城市規(guī)劃設計研究院副總規(guī)劃師張廣漢，杭州良渚古城文旅集團有限公司總經理王剛，首都博物館文創(chuàng)辦主任劉平，成都市都江堰文旅集團副總經理、濱江文投公司董事長趙燕，北京老舍茶館有限公司總經理唐波，春秋集團駐外分（子）公司管理總部總經理蔡衛(wèi)一同探討，為文旅產業(yè)的發(fā)展新趨勢、景區(qū)運營的可持續(xù)化發(fā)展建言獻策，提供具有行業(yè)前瞻性、預見性的見解與建議。
交談中，張廣漢對于滕王閣景區(qū)的發(fā)展提出兩點建議：第一，要做好文化的文章，豐富文化的內容。需要把滕王閣的文化和江西省、南昌市的文化再提煉，進行豐富，能夠讓人們獲得更多的歷史知識與文化內涵；第二，整合文化資源。通過一些線路或者是文化游覽線路把滕王閣與周邊其他景區(qū)整合起來。
良渚遺址是實證中華五千多年文明史的圣地，它不但是世界文化遺產，也是浙江省非常重要的一個文化標志。王剛講述了他們的“良渚文化”活動，專門設立良渚日，同時進行系列的良渚文化周活動。通過努力，良渚日已經成為良渚文化對外宣傳和推廣城市級的活動。他表示，需要向南昌學習遺產的保護、運用和發(fā)展。資源的整合和融合，也是未來所追求的，良渚也是如此。除了遺址之外，怎么聯(lián)動周邊，聯(lián)動產業(yè)，聯(lián)動發(fā)展，這都是需要大家思考的重點。
首都博館物館在文博界有“中國展覽看首博”的引領稱號。劉平認為，文創(chuàng)是需要方方面面的人才。首先是設計的理念、創(chuàng)新的理念，然后是策劃與營銷。她也希望首都博物館能夠與滕王閣以某種形式建立聯(lián)系，這種形式可以是場景式的，將滕王閣的文化及衍生文創(chuàng)在首都博物館里面進行呈現(xiàn)。如此一來，進行聯(lián)動，讓北京市民就能輕松便捷了解到滕王閣的文化。
各位領導專家集思廣益，為南昌乃至全國的文旅產業(yè)發(fā)展提供新思路，傳承和弘揚南昌城市文化，把更具魅力的南昌名城推向全國、推向世界。
當晚19時，“滕王高閣，禮遇天下”滕王閣南擴項目發(fā)布會在滕王閣南擴濱江王勃廣場順利召開。南昌市副市長李松殿，江西南昌旅游集團黨委書記、董事長、總經理李明攜李虹虹，馮敏，徐忠，王起飛，官桂平，沃蓮，陳皓，沈崗等班子成員，以及江西省文旅廳、南昌市文廣新旅局、南昌市商務局、中共南昌市東湖區(qū)委員會、南昌市東湖區(qū)政府、區(qū)文廣新旅局、區(qū)商務局等領導和來自全國各地的文旅行業(yè)專家，景區(qū)、商業(yè)街區(qū)專業(yè)運營同行及眾多知名品牌商戶代表出席參與。此次發(fā)布會，將集品質生活、文化休閑、創(chuàng)意體驗為核心，招募、簽約年輕時尚有吸引力的品牌商家入駐項目，拓展城市新年輕客戶結構，促進文商旅融合，優(yōu)化升級滕王閣品牌影響力，以新面貌面向文旅市場，將其打造成為南昌人文會客廳、品質生活體驗地、江西頂級文化商業(yè)體驗中心。
其中作為運營方，上海陸鼎是一家以運營為導向，國內首家全產業(yè)鏈市場化運營的文旅公司。專業(yè)化從事文化旅游、城市更新、鄉(xiāng)村振興、產業(yè)園區(qū)等四大業(yè)務板塊，涵蓋策劃研究、規(guī)劃設計、招商運營、IP賦能等一體化服務體系。為客戶提供“設計+實施+運營”全程專業(yè)化、系統(tǒng)化解決方案。
其旗下正在運營的有【紹興上大路特色文化街區(qū)】、【紹興孫端魯迅外婆家】、【南昌滕王閣南擴商業(yè)】、【衢州水亭門歷史文化街區(qū)】、【上海奉賢鼎豐醬園】等項目。立足于豐富的運營實踐經驗，建立文旅項目的全程解決方案，打造全國性的文旅商業(yè)全產業(yè)鏈市場化服務，為文旅產業(yè)、城市更新項目提供系統(tǒng)化實施路徑。特別是在歷史文化街區(qū)、城市工業(yè)遺存、產業(yè)園區(qū)以及文創(chuàng)園區(qū)、特色小鎮(zhèn)等業(yè)務板塊有著深入的研究和探索，居行業(yè)領先地位。
上海陸鼎從前期的規(guī)劃設計到項目落地的全程運營，以IP賦能的形式實現(xiàn)文化遺產向文化資產的轉換，最終形成最具核心競爭力的全產業(yè)鏈市場化服務體系。
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