國貨男士護膚品掌舵的時代真的來了嗎？

   在如今求美流行文化的影響之下，年輕男性護膚市場已愈發成熟，千禧一代和Z世代正在成為當今消費者的主流。據數據表明，約有60%的90后認同并參與到男性護膚潮流中來。

其中男性往往對能夠彰顯其社會地位及個人價值的商品感興趣，正是由于該群體這種追求極致的“極男”的屬性，導致男性一般對品位高、個性化、性價比、知名度高的商品情有獨鐘。

在護膚需求偏向方面，中國男性目前使用最多的產品是個人清潔產品，據消費者指數的最新數據顯示，在中國男士護膚品占比中潔面洗面奶類高達60%，所以“面子”管理一直是眾多男士護膚主要需求重點，大多數男士的護膚“第一次”往往都是從潔面需求開始。也就造成如今無論是外資大牌還是國內新銳男士護膚品牌，對于男士潔面板塊的態度均是虎視眈眈。

國貨品牌靠一款除螨洗面奶能敲開國內年輕男士護膚需求大門？

SOULMAN極男品牌成立于2012年，是一家專注男專注于中國高端男士護膚需求的。

而這家成立于不到十年的新銳國貨品牌在2020年天貓男士潔面板塊交出一份讓行業都感到意外的“成績單”。

在2020年第三季度的天貓男士潔面品類中SOULMAN極男憑借出色表現，打破以往國外品牌壟斷銷量榜的現象。力壓男士護膚龍頭品牌歐萊雅男士，成功奪下男士潔面品類交易量桂冠。（據《天貓2020年第三季度的男士潔面品類銷售交易榜》資料顯示，）

SOULMAN極男究竟是極具潛力還是僅僅曇花一現？

據天貓、京東兩個電商平臺品牌銷售額數據顯示：SOULMAN極男2020年相比2019年天貓銷售額同比增幅120%、京東銷售額同比增長233%；并且同樣摘下了京東男士潔面榜與美白潔面榜雙TOP1。

在另一個板塊方面，SOULMAN極男對私域流量的玩法有較全面的認知，通過多個獨立小程序，采用高折扣優惠快速吸納粉絲群體。在新型社交媒體平臺上，極男品牌采用短視頻、場景圖文、平臺直播等形式切入消費者，通過男性護膚話題、明星帶貨、產品測評等形式讓產品具象化。這樣品牌在提高曝光率的同時沉淀，利于后續品牌發展。

對于新銳品牌來說核心技術是決定品牌能否長遠發展的關鍵因素之一，所以定義一個品牌是否有發展遠景，核心技術是必不可少的。SOULMAN極男自2020年就對外宣稱“動態水油平衡”技術，據資料稱該技術采用突破性結合兩種GPS智能微囊（Affinisphere智能控油微囊與Catiosphere智能保濕微囊）通過分別包裹保濕性活性物及控油活性物，根據肌膚油膩及干燥狀態下的不同需求，動態調節肌膚水油平衡。

可以看得出近幾年SOULMAN極男等一系列國貨男士護膚品牌都在積極發展核心技術，畢竟早年國貨護膚品牌與外資品牌相比，在產品核心技術相對處于弱勢地位。如今眾多國貨品牌大力發展核心技術，對于它們在男士行業的競爭方面有著很大的競爭力。

基于市場的龐大，回顧以往并不缺乏突然爆火隨即消聲滅跡的品牌。一個品牌要想真正站得住腳本身的底蘊與潛力至關重要。SOULMAN極男近幾年確實向我們展現了一個極具潛力的國貨男士護膚品牌該有的面貌。相信在未來幾年它同樣能給國內護膚行業帶來不小的沖擊。但國貨品牌們在面對擁有強大品牌力以及產品力的外資品牌們時，想要與之抗衡還是需要不斷在功能、需求進行產品研發與創新。

這一戰，任重而道遠！

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