在新冠肺炎疫情、經濟持續增長、消費升級以及老齡化等多重因素的推動之下，內涵和外延不斷擴大的“健康消費”成為資本眼中的“香餑餑”。在這片總規模已超萬億元規模的龐大“藍海”市場中，哪些企業會脫穎而出，成為細分行業的獨角獸？

超萬億元規模的“藍海”市場

近年來，“健康消費”已成為名副其實的“藍海”市場。有市場人士直言：“中國下一個首富，一定在大健康領域”，這并非信口胡謅。

從政策層面來看，伴隨著2016年國務院發布《“健康中國2030”規劃綱要》，將健康中國理念上升為國家戰略，提出到2030年我國將建立起體系完整、結構優化的健康產業體系，形成一批具有較強創新能力和國際競爭力的大型企業，成為國民經濟支柱性產業，隨后一系列扶持促進健康產業發展的政策緊密出臺。

在政策紅利的支撐、人口老齡化帶來的需求、健康意識提升刺激消費等多重利好因素的推動之下，我國健康產業進入了快速發展期，行業景氣度不斷提升，市場規模持續快速增長。

數據顯示，2020年我國健康產業營收規模超過7萬億元，預計2021年將達8萬億元，增幅達8.1%。有專家斷言，我國13多億龐大的人群所蘊含的潛在消費力、購買力，將助推中國成為全球健康產業的最大市場。

此外，新冠肺炎疫情的爆發成為推動“健康消費”增長的重要原因。在這個“黑天鵝”的影響之下，人們愈發認識到，健康是一切幸福生活的前提和基礎。隨著健康理念的持續普及，消費者對健康產品和服務的認知明顯改善，健康消費傾向增加，非醫療健康經濟的產業集群正在初步形成。

社會公眾的健康需求持續增長，對健康產品和服務的需求也在持續增長，呈現剛性特征。根據國家衛生健康委衛生發展研究中心、中國保健協會等權威機構共同發布的《中國健康經濟白皮書2019-2020》，提及疫情過后，如果有比現在的健康服務產品更適合的服務產品是否愿意購買時，超過80%的消費者選擇愿意購買，其中，近30%的消費者傾向度較高。

尤為值得關注的是，“健康消費”的內涵和外延也在發生顯著的變化。人們不再僅僅停留在“治病”上，保健、滋補、健身、美容，以及身體各部位的保養都已被納入“健康消費”的范疇。健康產業的外延正逐步擴大與細化，健康產品的品類不斷豐富與迭代，共同驅動一個過萬億元市場的升級轉型。

卡位布局，眾企業“各顯神通”

我國健康消費市場的龐大“藍海”市場，吸引了大量的投資者和參與者，他們八仙過海——各顯神通，紛紛在自己看好或擅長的領域進行卡位和布局，提高自身產品知名度，提升公司的核心競爭力。

已成立17年的然健環球（中國）日用品有限公司，就是這樣一家典型的公司，致力于甄選和引進全球優質、符合大眾需求的產品，讓中國消費者體驗高品質健康生活，領略自然（Natural）、健康(Health)、時尚(Trends)的生活方式。

然健環球大中華區及東南亞執行副總裁吳耀棠表示，無論是日常生活用品、護膚品，還是食品，我們都嚴格把控產品質量，讓消費者在使用優質產品的同時，提升生活質量，享受更高標準的健康生活。

然健環球（中國）公司的前瞻性戰略定位，使得公司在“健康消費”領域如魚得水。目前公司已擁有美容產品、食品、時尚生活、日常護理、母嬰護理、愜意家居、漢方草本七大系列產品，豐富多元的產品體系受到了越來越多消費者的青睞。

例如，然健環球（中國）公司的明星產品，一款從美國進口的萃珍復合果汁飲料，精選濃縮梨汁、濃縮蘋果汁，搭配藍莓汁、針葉櫻桃汁、石榴汁、荔枝果泥、山竹果泥、枸杞子等多種珍果精華，原果汁含量高達37%，每瓶有11%的鈣營養，口感酸甜，老少皆宜，可以幫助消費者迅速補充身體所需的水分和養分，隨時找回好狀態，從而受到了消費者的追捧。

分析然健環球（中國）公司的其他幾款爆款產品不難發現共同點，均是精準地抓住了消費者“健康消費”的需求，及時地為他們奉上了高質量的產品。無論是深受注重保養、時尚愛美女性消費者喜愛的亮彩活肌果汁飲料，還是從韓國進口呵護腸道健康的普洛特乳酸菌和從美國進口的益多纖粉，亦或是其首款漢方草本系列產品潤物梨花果汁飲料，莫不如此。

然健環球（中國）的精準“打法”，不僅為公司贏得了龐大的忠實消費群體，帶動公司銷售額節節攀升，更為公司贏得了品牌美譽度和知名度。然健環球先后多次獲得“3.15全國產品和服務質量誠信示范企業”“全國質量誠信標桿典型企業”“全國質量檢驗穩定合格產品”和“全國健康行業質量領軍企業”等殊榮。

在我國“健康消費”的寬廣“賽道”上，如然健環球（中國）公司一樣具有自身特色的選手越來越多。可以預見，隨著更多的資本和企業進入“健康消費”行業，唯有精準地把握產業發展趨勢，不斷地提升產品和服務的質量，夯實企業的“護城河”，才能在日趨激烈的市場競爭中脫穎而出。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。