近年來，國家不斷加快建設體育強國，將體育事業融入實現“兩個一百年”奮斗目標的大格局中。體育強則中國強，國運興則體育興。

為支持體育事業發展，如東縣區域公用品牌“如意東方”奪得動境2021第二屆體育新空間全球設計大賽的冠名權，并向江蘇省體育局水上運動管理中心捐贈如東優質大米10噸。

在近期舉辦的大賽新聞發布會上，江蘇省體育局副局長、江蘇省體育總會副會長王志光特別為如東縣“如意東方”品牌頒發了“江蘇省發展體育基金會公益合作品牌”牌匾。

據悉，“動境2021第二屆體育新空間全球設計大賽”最終選擇如東作為承辦地，不僅因為如東地理位置優越，還因為如東地產豐富、人才輩出，并且是聞名遐邇的健身器材之鄉、全國群眾體育先進縣。

今年，為加強地方農產品產銷對接，拓寬流通渠道，提升農產品價值，如東推出了區域公用品牌——“如意東方”。它是“江蘇東和供銷有限公司”推出的如東區域公用品牌。該公司由如東縣供銷合作總社與江蘇東和投資集團有限公司兩家強強聯手組建而成。“如意東方”品牌輻射面廣，涵蓋全縣域、全品類、全產業鏈的商品與服務，可充分展現如東特色產品的生態化、標準化、品牌化、電商化、金融化進程。簡而言之，“如意東方”是如東地區最具地方特色優質產品與服務的集中體現。前段時間，“如意東方”首次舉行了品牌發布會，當時便有大批農產品項目落地簽約，已形成“組團出海、共闖市場”的發展新格局。

說到“如意東方”的涵義，其中“如意”二字，寄托著老百姓祈求吉祥、幸福的心理活動，同時將“如東”兩個字巧妙融入其中，體現了如東人民對美好品質生活的追求永無止境。“如意東方”品牌秉持讓消費者購如意產品、享品質生活的理念，以品牌引領產業融合，全域產業共建，實現品牌強縣的目標。

為深入了解“如意東方”品牌的誕生和發展進程，我們特意采訪了如東供銷社負責人邵亞紅女士。邵女士說，該品牌的創意是從面向全國開展區域品牌名稱有獎征集的結果。當時共征集到近600名網友的投稿，收集名稱共計3000余個，通過專家評審，最終才選定“如意東方”作為區域品牌名稱。

為做好宣傳推廣，他們對品牌logo、產品包裝均進行了精心設計，并以“如意東方，品質生活”為主題專門拍攝了區域公用品牌宣傳片，通過品牌發布會全方位宣傳報道。

據邵亞紅女士介紹，未來，“如意東方”制定了“三年五步走”的目標：一是擴大“如意東方”基礎，建設30個以上品牌使用產品，培育60個規模化、標準化生產的“如意東方”產品加盟基地。二是構建“如意東方”標準體系，形成“協會制定標準、企業自愿申報、第三方機構組織認證”的品牌認證模式。三是健全產品質量安全體系。農產品抽檢合格率要達到100%，產品追溯覆蓋率要達到80%以上。四是加大“如意東方”全媒體宣傳推廣，優先將符合“如意東方”品牌標準的農產品轉化為旅游商品。五是逐步完善農產品冷鏈網點建設，在全縣建設3個以上基地倉儲中心。

如東以農業產業、農業文化、農業特色為基礎，傾力打造首批“如意東方”農產品系列品牌，體現規模化、特色化和優質化。如東農業擁有“優質糧油、蔬菜園藝、精品林果、現代漁業”四大主導產業和“規模畜禽、休閑農業”兩大特色。如東農產品出口位居全省前列，先后獲評“全國糧食生產先進縣”、“全國商品瘦肉豬基地先進縣”、“中國海鮮之鄉”等榮譽稱號，擁有外向型農業綜合開發區、國家級農村產業融合發展示范園、省級現代農業產業示范園等平臺載體，“如東大米”、“如東文蛤”、“如東狼山雞”、“如東泥螺”、“如東條斑紫菜”和“如東蘘荷”等為國家農產品地理標志。其中以“如東大米”最具代表性。目前，“如意東方”大米包含胚芽米、蝦稻米、長粒香等多個品種。

責任編輯：王九山團隊

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