近日，由上海商圖舉辦的“InnoCosme2021-第六屆中國(guó)國(guó)際化妝品技術(shù)峰會(huì)”在上海完滿落幕。逾500名美妝行業(yè)專家齊聚一堂，共探研發(fā)與市場(chǎng)雙向驅(qū)動(dòng)的化妝品開發(fā)嶄新之路。同期進(jìn)行“InnoCosme美耀獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)，美云智數(shù)星謀云榮獲“美耀年度服務(wù)之星”。

本次會(huì)議上，美云智數(shù)星謀云聯(lián)合主辦方上海商圖，共同發(fā)布了《美妝趨勢(shì)報(bào)告》，并帶來了以《互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)洞見行業(yè)新風(fēng)向》為主題的內(nèi)容分享，從宏觀與微觀角度出發(fā)，結(jié)合大數(shù)據(jù)解讀美妝行業(yè)趨勢(shì)，賦能美妝產(chǎn)品企劃。

美云智數(shù)美妝行業(yè)大數(shù)據(jù)專家 楊歡

近年來，中國(guó)美妝市場(chǎng)迎來蓬勃發(fā)展時(shí)期。尤其是疫情過后，國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)紅利的賦能下，展示出了巨大的市場(chǎng)潛力。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至今年9月全國(guó)網(wǎng)上化妝品類零售額達(dá)2783億，同比增長(zhǎng)17.9%。

回顧2021年11月第四屆進(jìn)博會(huì)，共有來自127個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2900多家企業(yè)參展；現(xiàn)場(chǎng)交易成果豐碩，按一年計(jì)意向成交額達(dá)707.2億美元。

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備案改革加速美妝行業(yè)洗牌

美妝行業(yè)在發(fā)展的同時(shí)也迎來了政策上的改革。2021年5月1日起，《化妝品注冊(cè)備案管理辦法》正式實(shí)施，進(jìn)一步規(guī)范了化妝品新原料、化妝品的注冊(cè)和備案工作。這預(yù)示著美妝行業(yè)將走向正規(guī)化，大量缺乏規(guī)范的企業(yè)將會(huì)被淘汰，美妝市場(chǎng)將面臨重新洗牌。

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品牌定位是關(guān)鍵，年輕化消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)

隨著國(guó)人對(duì)美學(xué)的追求和護(hù)膚意識(shí)的提升，美妝消費(fèi)人群變得多樣化，都市白領(lǐng)、精致男士、小鎮(zhèn)青年、Z世代等人群的美妝購(gòu)買力不斷覺醒，美妝護(hù)膚不再是一小部分人的專屬。美妝護(hù)膚行業(yè)用戶畫像顯示，18-24歲的消費(fèi)人群占比最高，達(dá)到40%，美妝消費(fèi)人群呈年輕化趨勢(shì)，Z世代新消費(fèi)者正成為未來的增量市場(chǎng)。

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美妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局多樣化

美妝護(hù)膚市場(chǎng)前景向好，越來越多的玩家進(jìn)入美妝市場(chǎng)。除了雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅等傳統(tǒng)國(guó)際大牌，珂拉琪、逐本、花西子等新銳國(guó)貨品牌也不斷崛起。如今，百歲山、華倫天奴、moody、字節(jié)跳動(dòng)、東阿阿膠等國(guó)內(nèi)外企業(yè)也紛紛跨界入局“掘金”，美妝賽道日漸擁擠。

今年1月7日，國(guó)家衛(wèi)健委正式批準(zhǔn)了透明質(zhì)酸鈉為新食品原料，可應(yīng)用于普通食品添加。消息一出，華熙生物立馬推出了首款玻尿酸飲用水品牌“水肌泉”。其他企業(yè)也紛紛加入陣形，Wonderlab推出口服透明質(zhì)酸軟糖、漢口二廠將玻尿酸注進(jìn)氣泡水。一時(shí)間，玻尿酸引領(lǐng)了“美容零食化”的風(fēng)潮。

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高增品類-遮瑕、唇彩/唇釉、卸妝持續(xù)上漲

據(jù)美云智數(shù)星謀云統(tǒng)計(jì)，截止今年11月14日天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，美妝行業(yè)整體銷額穩(wěn)中有升，同比增長(zhǎng)1.2%。其中，國(guó)人養(yǎng)膚意識(shí)的提升極大地促進(jìn)了卸妝品類的增長(zhǎng)，同比提升20%。

卸妝作為“護(hù)膚的第一步”，已成為美妝護(hù)膚的高頻需求，卸妝消費(fèi)市場(chǎng)也迎來了新的升級(jí)。消費(fèi)者對(duì)卸妝產(chǎn)品的需求已經(jīng)不僅僅滿足于清潔功能，保濕、舒緩、滋潤(rùn)等功效也是消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)。“卸妝養(yǎng)膚”的概念已逐漸興起。

針對(duì)消費(fèi)者對(duì)“卸妝養(yǎng)膚”“的需求，逐本通過芳香療法注入品牌中，研發(fā)出清潔不傷膚甚至可以養(yǎng)膚的卸妝油，一躍成為國(guó)內(nèi)卸妝市場(chǎng)的黑馬。據(jù)美云智數(shù)星謀云統(tǒng)計(jì)，截止11月14日天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在卸妝品類中，逐本銷額同比增長(zhǎng)170%，一躍成為排名第二的卸妝品牌。

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大數(shù)據(jù)賦能美妝產(chǎn)品企劃

“顏值經(jīng)濟(jì)”當(dāng)?shù)赖慕裉欤M(fèi)者對(duì)美妝護(hù)膚產(chǎn)品的需求層出不窮，美妝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。如何通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)洞察市場(chǎng)趨勢(shì)，把握消費(fèi)需求，從而提升品牌產(chǎn)品力，是品牌突出重圍的關(guān)鍵。

美云智數(shù)星謀云通過覆蓋主流電商、O2O、內(nèi)容平臺(tái)等數(shù)十億輿情資訊數(shù)據(jù)，為產(chǎn)品企劃流程中關(guān)鍵決策場(chǎng)景提供決策支持，包括對(duì)新興機(jī)會(huì)的洞察，對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)的充分分析，以及結(jié)合自身規(guī)劃形成更有針對(duì)性的產(chǎn)品布局。

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