近年來，我國近視發(fā)生率不斷上升，尤其是以兒童青少年近視為主的眼健康問題，已成為重大公共衛(wèi)生問題，受到社會廣泛關(guān)注。衛(wèi)健委調(diào)查數(shù)據(jù)表明2020年總體近視率較2019年（50．2％）上升了2．5個百分點。

特別是在疫情常態(tài)化后，兒童青少年眼健康面臨更大的挑戰(zhàn)，需要全社會一起行動起來，增強家長和孩子愛眼護眼意識，培養(yǎng)孩子科學(xué)用眼良好習(xí)慣。

2021年11月中國校園健康行動護眼亮眼工程·閃亮護眼行項目第二季啟動。項目由中國關(guān)心下一代工作委員會健康體育發(fā)展中心與閃亮護眼品牌共同發(fā)起，旨在通過一系列公益活動，倡導(dǎo)青少年科學(xué)用眼的同時，培養(yǎng)青少年自主護眼的習(xí)慣。

作為本次閃亮護眼行第二季重要活動，2021年12月18日，閃亮品牌聯(lián)合關(guān)工委健體中心于推出#EYE護夢想 閃亮未來#抖音公益科普直播課。

品效兼容，趣味科普獲好感

當(dāng)下直播形式不斷升級，直播營銷也迎來了新的爆發(fā)點。本次公益直播活動，閃亮品牌選擇年輕用戶群體聚集的抖音平臺進行公益推廣，目的也是近距離接觸年輕群體，實現(xiàn)活動目標受眾和直播觸達人群的高度吻合，達到活動投放的高精準，力求產(chǎn)生1＋1＞2的傳播效果。

針對年輕用戶群體觀看喜好，本次科普直播課創(chuàng)新性的制作眼球模型道具，通過有趣生動化的講解，將“眼睛如何看東西、近視的形成”等專業(yè)難懂的眼部科普知識呈現(xiàn)出來。同時直播課上趣味眼保健操表演秀、實時有獎互動、優(yōu)秀手抄報分享等活動環(huán)節(jié)也讓大家眼前一亮。

值得一提的是，為了確保本次護眼課專業(yè)性，閃亮品牌特邀北京大學(xué)第三醫(yī)院主治醫(yī)師呂會斌、中國校園健康行動護眼亮眼工程專家李弘楊等重量級嘉賓全程參與直播，專家與用戶在直播間實時互動，使得活動更接地氣，雙方在輕松、趣味的氛圍中，實現(xiàn)寓教于樂的公益?zhèn)鞑r值。

除此之外，為了擴大直播課的影響，活動通過在抖音平臺建立＃閃亮護眼行公益討論話題，邀請一眾KOL及廣大網(wǎng)友，以視頻形式分享自己護眼小妙招，不斷放大護眼直播課的自然聲量，引發(fā)更多網(wǎng)友共鳴。

線上線下聯(lián)動公益，廣度兼具深度

閃亮護眼行線上直播課借助平臺的力量，讓年輕用戶群體體會愛眼護眼重要性，幫助他們樹立科學(xué)用眼好習(xí)慣。同時在線下校園一場場護眼主題班會也讓中小學(xué)生們印象深刻。

閃亮護眼行第二季自2021年11月啟動以來，活動圍繞“EYE護夢想，閃亮未來”主題，通過邀請專家錄制科普視頻、學(xué)生互動問答等形式走進河南、山東、廣東等八省份近百所中小學(xué)校開展護眼科普主題班會。此外，閃亮品牌為此次活動贈送400余萬元物資，惠及近6萬名中小學(xué)生，助力活動獲得更好效果。

本次護眼科普主題班會活動希望通過政、企、校、家的共同努力，引起家長和孩子對視力問題的重視，引導(dǎo)孩子們養(yǎng)成愛眼護眼的良好習(xí)慣。呵護兒童青少年夢想，助力他們擁有閃亮的未來。

打造公益銘牌，閃亮品牌一路向前

自2019年10月，閃亮護眼行第一季在北京啟動，三年來公益之路越走越寬，”閃亮護眼行“作為一塊公益銘牌深深烙印在品牌身上。作為本次項目的企業(yè)方，閃亮品牌在公益護眼方面有著豐富的經(jīng)驗和專業(yè)度，也正因此，閃亮品牌連續(xù)兩次榮獲中國關(guān)工委健體中心授予的“中國校園健康行動護眼亮眼工程戰(zhàn)略合作伙伴”的稱號。

閃亮作為仁和旗下專業(yè)的眼護理品牌，多年來憑借卓越品質(zhì)贏得廣大消費者青睞，已經(jīng)成長為中國眼護理市場的知名品牌。有閃亮品牌行動在前，希望項目的開展能夠聚力更多專業(yè)性企業(yè)，加入到公益護眼的行動中來，與政府、學(xué)校等多方一起為兒童青少年織就閃亮的未來。

此次閃亮品牌聯(lián)合關(guān)工委健體中心的線上護眼直播課取得圓滿成功，給醫(yī)藥行業(yè)及藥品新零售市場提供了案例借鑒，同時也為醫(yī)學(xué)領(lǐng)域針對目標受眾進行科普教育活動提供了新的靈感啟發(fā)。

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