隨著消費升級大潮愈演愈烈，高端品質家電市場順勢而起并持續穩定增長，高端品質家電市場的崛起既有利于滿足當下用戶對高品質生活的需求，同時也有助于家電產業結構的優化，符合當下國家和社會對于經濟高質量發展的要求。

攜手紅頂獎 京東家電擴大行業影響力同時踐行企業責任

2021年12月16日，第13屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典在天津舉行，紅頂大獎官宣之時，作為渠道戰略合作伙伴的京東家家電開啟了紅頂獎專屬會場，將這些高品質的紅頂獎產品展示給消費者，持續點燃高品質家電的消費熱情。另外，京東家電憑借其在紅頂公益中的突出貢獻榮獲“2021紅頂公益獎”，京東家電從不同維度展示了其作為渠道商的突出影響力和社會責任擔當。

據悉，今年已經是京東家電與紅頂獎合作的第六個年頭，雙方在活動、渠道、傳播上繼續深化合作，雙方聯合打造“紅頂獎專屬榜單”、由紅頂獎背書的入圍以及獲獎產品展示，還有紅頂獎頒獎盛典現場特別推出的京東直播帶貨專場等，持續將品質家電在C端引爆，實現了京東平臺價值、企業品牌價值和紅頂獎價值的三贏局面。

在第13屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典現場，紅頂獎組委會負責人呂盛華表示，“京東家電作為紅頂獎多年來的渠道戰略合作伙伴，在京東平臺上，一直在通過各種方式推動紅頂獎的露出，包括今年紅頂獎榜單、紅頂獎的售賣專題以及為紅頂獎產品打標等等，做這些很費事，但是做成了對于平臺有價值，對于品牌有價值，對于紅頂獎也有價值。”正是在以京東家電為代表的合作伙伴的不斷推動下，紅頂獎不僅深受行業認可，在C端的影響也越來越深入。

京東家電營銷負責人對于紅頂獎當前在行業和消費端的影響力同樣表示認可，他表示，“不論是從紅頂獎整個評獎流程、現場熱烈的研討氛圍，還是對消費者的影響力和外部反饋,都是一年比一年好，這也展現出目前市場對高品質家電關注度也越來越高。京東家電與紅頂獎的戰略合作已經持續6年，雙方已經建立了深厚的互信基礎，旨在攜手共同推動行業高質量發展，為消費者帶來更多更好的家電產品。”

推動“煥新” 滿足消費者個性化需求

作為深受消費者信賴的家電銷售渠道，近幾年來，京東家電在高品質家電、新型品類家電的影響力越發突出，今年4月份京東家電推出“超級煥新計劃”，和品牌共創“百千萬計劃”，重點主推新品類和新奇特家電。從選品、心智、種草、首發、營銷這五大環節，打造新品從選品到養成的一體化全生命周期營銷運營解決方案。眾多品牌趨勢新品在京東家電進行新品首發，如松下洗衣機器人、科沃斯地寶X1掃地機器人、小米電視Redmi X 2022款等等。京東家電聯合品牌廠商聚焦高價值的新興品類創造，如今已成為新品類、新技術、新產品的孵化場、引爆地。

另一方面，家電消費群體出現明顯的變化，京東家電營銷負責人介紹，主流消費群體日漸年輕化，以90后為核心，95后漸漸成為主流，00后開始崛起。他們普遍接受過高等教育，家庭較為富足，帶動品質家電消費成長。同時，這些消費者從過去的隨波逐流“趕時髦、隨大流、重概念、信廣告”，全面轉向更加理性和對比產品的價值性，而這也對家電產品提出了更高的要求。

為了滿足更多用戶個性化的需求，從2018年起，京東家電就聯手國內外主流家電廠商不斷根據實時變換的市場需求，推出高顏值、高品質、高價值的C2M京品家電，所謂C2M，是一種精準觸達用戶需求的許愿式生產模式，以用戶需求為導向，具有“消費洞察、全面測試、精準試用、工業設計、智能生產”等優勢，徹底改變了家電生產消費和流通的方式。依托這一模式，京東家電不僅在消費端和供給端架起更加通暢的溝通橋梁，更深入家電產業鏈，實現消費和零售之間的精準匹配。基于數據的智能供應和基于倉配的智能運營,搭建基于人貨場的精準匹配，通過技術持續迭代零售的成本效率和用戶體驗。在此基礎上，不斷帶動全新價值鏈和生態的形成和發展，最終實現相互賦能、促進融合的生態系統。

未來，京東家電將持續發揮其全渠道商的優勢，與紅頂獎一起，將更多高品質家電帶給消費者，正如京東家電營銷負責人所言，“京東家電將以供應鏈為核心，通過數字化工具，實現多端多場景鏈接，幫助更多消費者了解紅頂獎產品，讓它們成為京東長期的爆款和主推產品，推動行業發展，煥新用戶美好生活。”

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