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保健品市場(chǎng)涌入年輕消費(fèi)主力軍,天貓國(guó)際推出“第四餐”

壹點(diǎn)網(wǎng) | 2022-03-29 16:05:11

保健品市場(chǎng)一直火熱且龐大,人們對(duì)于健康越來越看重,尤其是現(xiàn)在正年輕的九零后零零后,他們愈發(fā)明白保健品對(duì)身體的重要性。但保健品市場(chǎng)里的產(chǎn)品卻是良莠不齊,質(zhì)量參差優(yōu)劣難以保證,另外互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得養(yǎng)生成為全民愛好,保健品行業(yè)開始進(jìn)入到一個(gè)冰火兩重天的發(fā)展局勢(shì)。截止到2021年,中國(guó)整個(gè)保健品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)增長(zhǎng)1000億,但保健品產(chǎn)品的傳統(tǒng)銷售渠道卻受到了重創(chuàng),正在不斷地落后,從2015年開始,一直到今天,傳統(tǒng)保健品直銷占比下降了足足40%,曾經(jīng)的保健品界的龍頭產(chǎn)品腦白金消失不見,2016年開始就再也沒有向大眾公開過銷量,傳統(tǒng)保健品逐漸退出了舞臺(tái)中心。

 

保健品市場(chǎng)與保健品銷售渠道的極端分化,主要原因還是在消費(fèi)者身上,目前保健品的消費(fèi)主力軍正在從老年人逐漸向前推移到年輕人身上,年輕一代的分辨能力與接受能力都要比老年人高,而且年輕人還會(huì)根據(jù)自己的需求來購(gòu)買適合自己的保健品。

根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心研究報(bào)告《2022天貓國(guó)際消費(fèi)趨勢(shì)前瞻》顯示,在類似于天貓國(guó)際這種實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)跨境的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上,保健品種類增多,而且越來越趨向零食化、年輕化,綜合營(yíng)養(yǎng)餐包和功能性零食成為大部分年輕人的新寵,保健品也從單一的有效養(yǎng)生過渡到好吃方便,集多種養(yǎng)生效果于一體上。

 

天貓國(guó)際為了鼓勵(lì)更多的人參與到養(yǎng)生中來,特意開啟了“維生素第四餐”活動(dòng),邀請(qǐng)了惠氏這樣的五百?gòu)?qiáng)品牌以及Abeita這種有著專業(yè)制藥背景的知名企業(yè)來擔(dān)綱助理。天貓國(guó)際證明許多年輕人對(duì)于保健品的最終選擇是,將維生素營(yíng)養(yǎng)包作為自己的“第四餐”。“維生素第四餐”有著兩個(gè)明顯的消費(fèi)特征:第一個(gè),有效提升產(chǎn)品,對(duì)傳統(tǒng)維生素片產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)降維打擊;第二個(gè),這種針對(duì)特定人群需求的產(chǎn)品在研發(fā)過程中是需要手機(jī)大量的數(shù)據(jù)和信息的,非常考驗(yàn)企業(yè)與用戶的信息交互能力,同時(shí),對(duì)企業(yè)深度運(yùn)營(yíng)能力有著非常高的要求。

目前在中國(guó),維生素營(yíng)養(yǎng)包有著廣闊深遠(yuǎn)的發(fā)展前景,與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,中國(guó)維生素和膳食補(bǔ)充劑行業(yè)雖然增速更高,但目前還是達(dá)不到人均較高水平,單以維生素C為例,中國(guó)人均消費(fèi)量?jī)H占美國(guó)的十分之一,因此我們?nèi)孕枧Γ熵垏?guó)際會(huì)一直引領(lǐng)“第四餐”潮流。

 

免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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