4月19日晚，“中國床墊第一股”喜臨門(603008.SH)發布2021年年度報告。數據顯示，公司2021年年度實現總營收77.72億元，同比增長38.21%，歸屬于上市公司股東的凈利潤5.59億元，同比增長78.29%;歸屬于上市公司股東扣除非經常性損益后的凈利潤為4.96億元，同比增長58.19%;同時，擬向全體股東每10股派發現金紅利2.8元(含稅)。

文化的自信帶來了國潮的興起。機遇之下，一些老品牌也憑借新國貨煥發出新的活力，喜臨門就是其中之一。不同的是，喜臨門在國潮創新中更賦予了文化的魅力，引領民族品牌轉型的熱潮。

喜臨門國潮正當紅

國潮將傳統與時尚相結合，這種大膽且有新意的創造，更加符合年輕人對個性的追求。隨著國潮的興起，融入潮流的品牌越來越多。喜臨門緊抓機遇，理念升級、產品創新、活動落地的一系列舉措加持下，實現與國風文化的深度聯動，憑借國潮文化成功破圈。

作為國貨代表，喜臨門始終不忘將產品與文化相結合。與故宮IP的合作，就是喜臨門用文化設計迎合國潮風尚的一大動作。喜臨門已攜手故宮成功合作了兩年，從第一年的“宮囍恭喜 吉祥如意”到第二年的“宮喜臨門 青春當潮”，喜臨門將傳統文化與當代科技完美融合。

喜臨門還升級了新玩法。在線上，喜臨門通過古代CP海報、春節TVC的形式引發觀眾情感共鳴，并借勢新媒體擴大影響人群。在線下，喜臨門打造“夢回千年·喜相逢”國潮城市巡演，以別開生面的朝代婚嫁秀、文化集市、舞獅表演等活動，為消費者打造了一場場文化盛宴。

不做網紅做“長紅”

國貨的崛起，帶動了一批網紅產品的發展，但僅靠情懷支撐，不少網紅產品也只能曇花一現般消失。而喜臨門則憑借實力，在國潮創新上樹立了不做網紅做“長紅”的榜樣。

在國潮文化大膽創新的背后，是喜臨門品牌魅力的支撐。在喜臨門38年的歷史中，曾經9次榮獲工信部認證“中國品牌力指數”第一品牌，成為超6000萬家庭的選擇。不僅是中國人信賴的品質國貨，更將產品帶往世界各地，成為代表中國文化的民族品牌，讓全球用戶都能享受到深度好睡眠。

也正是這份底氣，讓喜臨門能夠不斷推陳出新。例如其打造的睡眠行業首個“未來+”場景購物體驗模式——大睡眠場景解決方案bbR（beyond bed room）睡眠空間，其包括了電器、個護、洗浴、安撫、食品、家居、家紡、香薰、按摩多個產品體系，覆蓋臥室、沙發、辦公室、商務商旅、休閑旅游等多個生活場景，可提供針對睡前事宜、助眠、睡眠環境等多個睡眠階段的定制化解決方案，成為教科書般的睡眠場景。

隨著中國綜合國力的不斷增強，消費領域的消費升級和文化自信趨勢明顯，特別是Z世代對國潮相關產品的消費需求愈發旺盛。喜臨門不斷挖掘睡眠行業與傳統文化的契合點，轉換思維升級產品創意與營銷創意，在獲得消費者認可的同時，進一步提升了品牌價值。而喜臨門產品也成為了國潮文化的傳播載體，將中國傳統文化傳遞給更多人。

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