距離春節還有20天，不少網友表示，今年響應“就地過年”的號召，將留在工作、學習地過年。雖然無法與家人團聚，但節慶禮數不能少，在浙江、上海、廣東、河南等地出現了“淘寶式拜年”：人不回來，將年貨禮物通過淘寶等電商平臺直接寄到親友家中。專家認為，疫情下人們選擇線上等合適的方式重塑“年味”，前提是物流、下沉市場互聯網發展等基礎建設的發展，也是經濟發展下人們新需求的體現。人不流動年貨走，“淘寶式拜年”是疫情催生的“無接觸式經濟”的縮影，折射出了數字化服務給居民生活帶來的切實便利。

遠程“淘寶式拜年” 人不到情意到

臨近春節，越來越多的年輕人選擇網購年貨寄回家、快遞禮品送祝福的“淘寶式拜年”新姿勢。來自淘寶的數據顯示，今年年貨節首日，淘寶上“年貨”的搜索量激增240%。不少人已經開始陸續往家里買年貨了。過年常備的瓜子、花生不出意外成為年貨節首日淘寶上最暢銷的年貨。

“今年過年響應單位號召不回家了，給家里買了些年貨盡孝心。干果、碗碟，還有春聯，希望爺爺奶奶爸爸媽媽不要想我。”“擔心幫我們照看寶寶的父母第一次在異地過年不適應，我在淘寶上買了好多家鄉特產，讓爸媽不要想家。”“我在外地上班，每年過年都是大包小包地回家，給家里人帶東西。今年咱也不流動了，直接從淘寶買年貨禮包寄給舅舅姑姑他們，然后到時候視頻拜年就行了!”……不少網友在網上分享著今年云拜年的心得。

淘寶數據顯示，疫情也帶動了室內娛樂相關的商品熱賣，比如麻將機首日成交同比增長一倍多，躋身銷量上升的熱門商品前三名。有網友在評論區寫道：過年送爸媽這個正好，他們可以不用出門打麻將了。

不少網友還在淘寶“問大家”討論區請教關于年貨送禮的事情：“這個拜年送禮有面子嗎”“送給長輩吃會不會太甜”等相關話題成為最高頻的問題。

“淘寶式拜年”成新年俗 網友討論過年送什么好

近期，北京、上海、山東、天津、河北、安徽、福建、浙江等多地先后發出“就地過年”的倡議。為了保障年貨供應，商務部、工信部聯合多家電商平臺舉辦“居家嗨購 網上過年——2021全國網上年貨節”活動，推出滿減滿贈、實折實扣等優惠舉措，開展新品首發、以舊換新等形式多樣的促銷活動。

1月20日，淘寶天貓啟動年貨節，涵蓋各地家鄉年貨、原產地美食、老字號、非物質文化遺產手工藝品、牛年主題新品等年貨。潮汕牛肉丸、陜西褲帶面、內蒙古牛羊肉等讓身在異鄉過年的消費者也能感受家鄉味道。

菜鳥也同步啟動春節物流，全國各地主要倉庫也在春節期間保持運行，確保年貨安全高效送達。“春節人員少流動了，貨物就需要多流動，才能確保民生物資供應充足、流通及時，保障消費者居家也能過好年。”菜鳥春節物流負責人李江華表示，在疫情的特殊情況下，春節物流已經成為“新春運”，2月4日(小年)至2月19日(正月初八)的16天內，中通、申通、圓通、韻達作為菜鳥春節物流的特約合作伙伴，一同重點保障全國200多個城市的“春節不打烊”，網購訂單照常發貨配送。

“今年的銷量比往年高出不少。”淘寶一家安徽特產專賣店店主告訴北京青年報記者，“目前店內廬州牛肉醬、安徽烘糕、蟹殼黃燒餅等銷量不錯，還有專為年貨節設計的禮包也很受歡迎。”

另一家售賣重慶食品的淘寶店店主也表示：“伴手禮集合大禮包今年賣得最好。有買家買多份發到不同地址的，應該是用來拜年的。”

今年春節“淘寶式拜年”流行成必然

分析認為，春節前夕“淘寶式拜年”興起有四方面的原因：一是全國對疫情防控形成共識，從大城市的白領到鄉村的農民，都積極響應和支持“就地過年”的倡導。二是國內消費者已形成了網購習慣，農村以及老年群體智能手機的普及，加速了電商農村等“下沉”市場的滲透。三是各級政府部門鼓勵和助推，商務部聯合各大電商平臺發起了“網上年貨節”，多地政府出臺“就地過年”的優惠禮包。四是電商基礎設施的飛速發展，隨著物流體系的成熟，讓年貨物品流通變得更加便捷。

“使用互聯網已經成為人們的一種常態。以前我們如果僅僅把它當做一種購物的話，現在它將越來越具有社交的意義。我們說的節日氛圍，以前年貨都要親自提上去對方家里，而現在疫情本身意味著，人們要選擇合適的方式，這種方式越來越多的是線上的方式。”國際關系學院公共管理系教授儲殷表示，中國之所以成為互聯網強國，跟數字經濟的超前發展有直接的關系，互聯網公司的發展既滿足了社會需求，也重塑了社會，帶來新的購置年貨方式。

而手機與互聯網的普及是其中的一項先決條件。物流、生活、生產越來越跟互聯網緊密結合。“基本是人不分男女老少、地不分東西南北都在跑步上網。這種情況下會帶來傳統意義上的數字鴻溝中最容易被遺忘的人群——老年人和下沉市場人群開啟自己的互聯網時代，這是好事，也是必然。”儲殷表示。

而在“淘寶式拜年”興起背后，物流是保障。他認為，“實際上早在2010年，我國的物流就已經有了充分的發展，在這種情況下，人們只需要消費需求和觀念的改變就能被帶動起來。今天的所謂互聯網的發展，是在5至10年前就具有的物流基礎之上的一次提速。它當然離不開新的算法，但我個人認為，它是需求驅動。”

不過，儲殷認為“淘寶式拜年”不會取代傳統拜年，“線下有它獨有的優勢，最終應該是線上線下經濟的融合”。

另有分析稱，宏觀上看，“淘寶式拜年”是疫情催生的“無接觸式經濟”的縮影。商務部最新數據表明，2020年全年，實物商品網上零售額9.8萬億元，逆勢增長14.8%，我國也連續8年成為全球第一大網絡零售市場。“無接觸式經濟”作為數字經濟一部分，利用現代信息技術手段，通過網絡等平臺，達到人與人、人與物之間不接觸就可以實現交易的經濟活動。因此，除電商領域外，智能物流、遠程醫療、視頻會議、在線教育、電子政務和無接觸服務等領域迎來爆發式增長。上海、安徽等地開始提出加快發展“無接觸式經濟”新經濟產業，折射的其實是數字化服務對消費者、商家和社會生活的價值。(記者 王海晉)