最近一年來，熱度最高的詞語非“元宇宙”、“去中心化金融”（DeFI）“非同質(zhì)化代幣”（NFT，non-fungilbetoken）莫屬，以Meta（臉書）、亞馬遜、蘋果、谷歌、微軟為代表的美國科技巨頭早已涉足元宇宙產(chǎn)業(yè)。新冠疫情改變了人類的正常生活、學(xué)習(xí)、工作和娛樂活動(dòng)，加快了全社會(huì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)正產(chǎn)生全新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。元宇宙經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍然處于萌芽期，但科技巨頭之間的競爭激烈程度不亞于流行游戲款的火爆場面。

在廣告業(yè)務(wù)方面，2021年谷歌廣告收入高達(dá)2094.97億美元，比2020年增長了625.73億美元，而臉書廣告收入為1149.34億美元，同比增加了307.65億美元，兩巨頭再次占據(jù)了美國廣告收入的大半壁江山，自然引起了蘋果（通過改變手機(jī)個(gè)人隱私政策限制廣告插入）、抖音等其它媒體的不滿。在云服務(wù)方面，2021年亞馬遜、微軟和谷歌的收入分別為622.02億、600.8億、192.06億美元，與2020年相比分別增加了168.32億、117.15億、61.11億美元。蘋果公司把廣告收入、產(chǎn)品維護(hù)、云服務(wù)、數(shù)字內(nèi)容制作和支付業(yè)務(wù)統(tǒng)歸為服務(wù)，2021年該項(xiàng)收入為684.25億美元，比2020年增加了145.67億美元。

為了提高用戶基數(shù)、贏得新經(jīng)濟(jì)未來，科技巨頭不惜重金打造數(shù)字平臺(tái)。Facebook（臉書）早在2014年作價(jià)20億收購頭戴設(shè)備企業(yè)OculusVR，于2021年10月更名為“Meta平臺(tái)公司”，通過品牌重塑強(qiáng)調(diào)公司對元宇宙的戰(zhàn)略重視，并宣告企業(yè)發(fā)展方向是元宇宙公司，而非社交媒體。最近三年，臉書的資本支出分別為156.5億、157.2億、191.8億美元，主要投資于數(shù)據(jù)中心和虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，最終目的就是保持用戶基數(shù)（公司的核心資產(chǎn)與競爭力）增長。2021年，臉書的用戶增長速度減緩，廣告收入面臨來自競爭對手的壓力，業(yè)績公布后次日（2月3日）公司股票下跌了26.39%。微軟公司調(diào)整了長期依賴Xbox游戲硬件的發(fā)展戰(zhàn)略，于今年1月18日宣布將斥資687億美元收購動(dòng)視雪暴（Activision Blizzard），以打造人人可參與的開放式游戲平臺(tái)。

元宇宙與互聯(lián)網(wǎng)3.0

元宇宙指把虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、娛樂、游戲、遠(yuǎn)程工作和學(xué)習(xí)整合起來的廣闊的在線虛擬世界，從根本上突破了現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)限制。在現(xiàn)實(shí)生活中，用戶需要通過多家數(shù)字平臺(tái)來滿足其日常消費(fèi)，如在亞馬遜上購買商品，在照片墻（Instagram）上曬照片，在網(wǎng)上購買音樂晚會(huì)票，而如今他們可借助虛擬現(xiàn)實(shí)耳機(jī)進(jìn)入沉浸式體驗(yàn)，在元宇宙里能同時(shí)工作、游戲、購物、會(huì)友和閱讀。元宇宙可定義為通過虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)硬件實(shí)現(xiàn)的與物理世界逼真的數(shù)字空間，即驅(qū)動(dòng)第三代互聯(lián)網(wǎng)、提升虛擬空間流暢性與互通性的所有過程和協(xié)議的總和。

七大特征定義了元宇宙。首先，用戶可以用任意數(shù)字形象表示自己身份。第二，通過手機(jī)、電腦、平板或虛擬現(xiàn)實(shí)耳機(jī)等多模式隨時(shí)登錄計(jì)算機(jī)構(gòu)造的環(huán)境中。第三，低延遲，集5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生、XR（ExtendedRealty，虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的融合及人機(jī)對話）等數(shù)字技術(shù)的聚合，強(qiáng)調(diào)虛擬與現(xiàn)實(shí)的無縫連接。第四，沉浸式體驗(yàn)可調(diào)動(dòng)用戶全部感官（視覺、聽覺、觸覺、嗅覺和味覺），而VR提供環(huán)繞式音響和圖像效果。第五，完全開發(fā)的元宇宙就是一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界相通的經(jīng)濟(jì)合作區(qū)，用戶可以賺取、消費(fèi)數(shù)字貨幣或法定貨幣，如全球人數(shù)最多的游戲創(chuàng)作平臺(tái)Roblox及其Robux（羅布幣）。第六，建立社區(qū)平臺(tái)。在元宇宙里，用戶周圍實(shí)時(shí)有其他人分享體驗(yàn)或互動(dòng)，平臺(tái)用戶越多，元宇宙吸引力就越大，用代幣（token）代表的數(shù)字資產(chǎn)的交易就越活躍；社區(qū)的價(jià)值系統(tǒng)和社會(huì)關(guān)系構(gòu)成元宇宙文明。最后，去中心化的實(shí)時(shí)續(xù)存。即使用戶離開了，元宇宙依然存在并正常運(yùn)行。

表1互聯(lián)網(wǎng)1.0、2.0和3.0的特點(diǎn)比較

資料來源：GrayscaleResearch，元宇宙：互聯(lián)網(wǎng)3.0云經(jīng)濟(jì)

元宇宙開啟了互聯(lián)網(wǎng)3.0模式，解決了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中的一些問題。在互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代，用戶只是信息消費(fèi)者，而且用低版本HTML設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁內(nèi)容簡單，僅有少數(shù)懂技術(shù)的專業(yè)人員可創(chuàng)作并發(fā)布信息。在2.0時(shí)代（世界正處于這個(gè)時(shí)期的中期或末期），Javascript、HTML5等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提高了英特網(wǎng)的互動(dòng)性，為科技創(chuàng)投公司（臉書、谷歌、亞馬遜等）搭建了優(yōu)秀的業(yè)務(wù)平臺(tái)，此時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)包括以下特點(diǎn)：移動(dòng)通訊、APP平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、用戶數(shù)量激增、平臺(tái)升級(jí)、共享經(jīng)濟(jì)和流媒體；即使不懂編程的用戶也可以在線發(fā)布信息，在社交平臺(tái)上分享，或創(chuàng)作互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，不管是對話或是一段視頻，但僅有少數(shù)企業(yè)擁有這些平臺(tái)，占有并管理從用戶那里收集到的數(shù)據(jù)，可跟蹤與儲(chǔ)存數(shù)據(jù)，以用于定向廣告投放，在中心化模式下，這些科技巨頭有可能涉及數(shù)據(jù)濫用。

發(fā)展中的互聯(lián)網(wǎng)3.0希望把英特網(wǎng)變?yōu)殚_放型、去中心化網(wǎng)絡(luò)，用戶可以在網(wǎng)上直接交換價(jià)值和信息，從而砍掉了中間環(huán)節(jié)；可更好控制數(shù)據(jù)，如果愿意可以賣出信息；基于去中心化的、分布式記賬技術(shù)（DLT，Ethereum為標(biāo)配技術(shù)）增加了透明度和自主性，理論上用戶可以通過個(gè)性化賬戶可在社交媒體、電子郵件和購物之間無縫切換，并由區(qū)塊鏈記錄下所有活動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)3.0內(nèi)容非常豐富，包括ESG（環(huán)境、社會(huì)和公司治理）友好的電子商務(wù)、AR與元宇宙（作為的新操作系統(tǒng)）、本地體驗(yàn)與商務(wù)、去中心化互聯(lián)網(wǎng)、創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)、隱私保護(hù)和匿名性。

元宇宙經(jīng)濟(jì)模式雛形：游戲行業(yè)

據(jù)高盛銀行最新研究報(bào)告，游戲行業(yè)虛擬場景的滲透率達(dá)到37%，為所有行業(yè)之最；音樂行業(yè)達(dá)31%，零售行業(yè)達(dá)17%，其他行業(yè)則非常低。如果元宇宙成為現(xiàn)實(shí)，它可能像當(dāng)今電子游戲。對于玩家來說，電子游戲每天給他們帶來沉浸式虛擬體驗(yàn)，而游戲公司為好萊塢電影、空間可視化和現(xiàn)場表演提供基礎(chǔ)設(shè)施。

游戲行業(yè)的商業(yè)模式緊隨著技術(shù)進(jìn)步的腳步而變化。本世紀(jì)初，頂級(jí)游戲按單個(gè)產(chǎn)品銷售，如好萊塢大片一樣，游戲公司拿出大筆預(yù)算作廣告宣傳，公布熱盼的發(fā)行日期。隨著個(gè)人電腦速度更快、功能更強(qiáng)大，英特網(wǎng)更穩(wěn)定、更普及，游戲商業(yè)模式發(fā)生了變化。游戲節(jié)目不再存放在磁盤或膠片盒里，而是置于云端；玩家可以用智能手機(jī)（而非游戲機(jī)）訪問。大型多人在線游戲（MMOG）（如《魔獸世界》）開始推出小范圍應(yīng)用內(nèi)購（in-Apppurchases），即微交易（microtranctions）。免費(fèi)游戲常使用微交易：用戶可免費(fèi)下載游戲，但每次額外付費(fèi)后游戲會(huì)越來越復(fù)雜，也越來越精彩。游戲公司將游戲新增難度等級(jí)、特色和產(chǎn)品直接推送至客戶終端，并收取更多費(fèi)用。

游戲行業(yè)正在向所謂的“新食利資本主義”轉(zhuǎn)型。未來的游戲行業(yè)將實(shí)行全面資產(chǎn)化經(jīng)營模式：游戲玩家不再擁有游戲或游戲機(jī)，但需要購買季票通證或支付訂購費(fèi)；游戲所有權(quán)存在于游戲里面，如數(shù)字角色（avatar）的個(gè)性化膚色、角色服飾武器、工具等等（可通過微交易購買）。隨著游戲內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，游戲產(chǎn)生了虛擬產(chǎn)品黑市場，玩家可以買賣從普通游戲元素（盔甲、武器、金幣）到類似收藏品的所有東西。玩家用真金白銀購買虛擬商品，或購買數(shù)字貨幣以購買虛擬商品。經(jīng)濟(jì)能力有限的玩家則全職玩游戲，以賺取游戲里的戰(zhàn)利品、財(cái)富和獎(jiǎng)勵(lì)，再轉(zhuǎn)手賣出賺錢。

打破現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的界限是游戲業(yè)發(fā)展的必然方向。早在疫情前，電子游戲已開始把現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的大事和活動(dòng)的界限變得越來越模糊，堡壘之夜（Fortnite）和Roblox的游戲里插播大事件已是家常便飯，如《星球大戰(zhàn)》、《天行者》、DJ棉花糖等。疫情期間，虛擬活動(dòng)及聯(lián)絡(luò)方式逐漸被社會(huì)接受，許多重大活動(dòng)在Roblox和Minecraft平臺(tái)上舉行；許多消費(fèi)者設(shè)計(jì)出了自己的虛擬世界，以再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界。2020年4月23日和25日，1620萬人實(shí)時(shí)觀看了在堡壘之夜舉辦的Travis Scott的“Astronomical演唱會(huì)”，Youtube上的訪問量達(dá)到1.81億次。

剛興起的邊玩邊賺錢（play-to-earn）的電子游戲或許代表著元宇宙的發(fā)展方向。玩家們會(huì)得到原始加密幣獎(jiǎng)勵(lì)，可離線兌換成其它加密貨幣或政府法定貨幣。當(dāng)下最流行的邊玩邊賺錢的游戲是越南公司SkyMavis開發(fā)的開放型AxieInfinity（可與Pokemon相提并論），游戲中的角色Axies為NFT，代表卡通動(dòng)物所有權(quán)。如果玩家?guī)е鳤xies贏得了戰(zhàn)爭或把Axies賣給他人，玩家可獲得若干SmoothLove Potion代幣（S.l.p.，約等于3美分）和“管理”代幣（A.X.S.，AxieInfinity Shards，約等于39美元）。疫情期間，菲律賓一些玩家靠此謀生，比當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)掙得更多。

元宇宙經(jīng)濟(jì)的春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

目前很難預(yù)測元宇宙經(jīng)濟(jì)規(guī)模，但行家們認(rèn)為將來至少是幾萬億美元的規(guī)模。如前述，科技巨頭正抓緊布局元宇宙經(jīng)濟(jì)。

Roblox志在打造一個(gè)供玩家學(xué)習(xí)、工作、玩樂、創(chuàng)作和社交的元宇宙，向用戶和開發(fā)商提供構(gòu)造數(shù)字世界的渠道，計(jì)劃在平臺(tái)上提供Robux幣購物和商業(yè)交易服務(wù)。微軟（擁有Xbox和Minecraft平臺(tái)）旨在搭建將數(shù)字世界和現(xiàn)實(shí)世界相融合的企業(yè)級(jí)元宇宙；臉書（擁有FarmVille）有著約30億用戶，一直致力于打造增強(qiáng)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，建造用Quest耳機(jī)進(jìn)入的VR環(huán)境Horizon(地平線)；英偉達(dá)建造基于3D技術(shù)的共享元宇宙平臺(tái)Omniverse（萬能宇宙），以模擬現(xiàn)實(shí)世界的建筑和工廠。作為電子游戲開發(fā)軟件商，Unity可提供元宇宙建造所需的工具或技術(shù)。SNAP長期提供個(gè)性形象設(shè)計(jì)服務(wù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)過濾，開發(fā)了第一款真正的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡，可幫助開發(fā)者測試客戶側(cè)的體驗(yàn)效果；Autodesk向建筑師和工程師提供建筑和產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)所需的軟件工具，同樣可用于構(gòu)造虛擬世界。騰訊作為全球最大的電游企業(yè)，為QQ平臺(tái)注冊了許多元宇宙相關(guān)商標(biāo)。擁有城堡之夜等游戲的EpicGame由核心槍戰(zhàn)游戲轉(zhuǎn)向社會(huì)體驗(yàn)，如舞會(huì)和虛擬音樂晚會(huì)，用戶可在Unreal游戲引擎上開發(fā)游戲和其它虛擬效果設(shè)計(jì)。

據(jù)灰度研究報(bào)告，元宇宙經(jīng)濟(jì)涵蓋廣告、電子商務(wù)、數(shù)字活動(dòng)、硬件設(shè)備及開發(fā)與創(chuàng)意，在目前1.33萬億美元的規(guī)模中，這些業(yè)務(wù)項(xiàng)目的收入占比分別為約40%、38%、8%、2%、12%。另據(jù)多家公司估計(jì)（GlobalX ETFs，Zenith，GrandView Research和波士頓咨詢），目前元宇宙經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過1萬億美元，其中廣告收入、電子商務(wù)、數(shù)字活動(dòng)、硬件設(shè)備和開發(fā)與創(chuàng)意分別為5860億、4750億、940億、310億、1430億美元，分別占44.09%、35.74%、7/07%、2.33%、10.76%。兩份研究的估計(jì)值基本一致。

元宇宙仍處于早期萌芽階段，基礎(chǔ)設(shè)施在逐步完善，社會(huì)認(rèn)可度不斷提高。元宇宙還需要若干年走向成熟，沉浸式體驗(yàn)將無處不在，但早期投資機(jī)遇已顯露出來，如社交媒體、電子游戲、電子商務(wù)和區(qū)塊鏈。社交媒體和電子游戲占據(jù)元宇宙的中心地位，憑借其龐大的用戶群、創(chuàng)作平臺(tái)、實(shí)時(shí)活動(dòng)體驗(yàn)和尖端硬件夯實(shí)元宇宙基礎(chǔ)；實(shí)力強(qiáng)大的電子商務(wù)公司將受惠于新銷售渠道與便利，而區(qū)塊鏈公司將為元宇宙提供重要的金融基礎(chǔ)設(shè)施。元宇宙正顛覆和重新定義實(shí)體經(jīng)濟(jì)行業(yè)，有望創(chuàng)造出數(shù)萬億美元的新投資機(jī)會(huì)。目前，基于以太坊的Decentraland和Somnium Space、Sandbox、Ovr、Blankos、Upland、Alice等去中心化游戲平臺(tái)已投入營運(yùn)，我國的希壤和米哈游也強(qiáng)勢出擊。

元宇宙技術(shù)已開始應(yīng)用于音樂、電視電影、時(shí)裝化妝品、體育、教育培訓(xùn)、快消商品、汽車、旅游、辦公、制造等行業(yè)，即將進(jìn)入交通、國防、城市和醫(yī)療服務(wù)，那么元宇宙的春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？