當下，直播帶貨已成為一種新業態，在政策支持和引導下，青島直播電商發展路徑逐漸清晰。近日，青島出臺《青島市直播電商發展行動方案(2020-2022年)》，該方案明確提出，力爭到2022年，將青島打造成中國北方直播電商領先城市。《方案》從打造電商直播產業集群、推動直播電商應用、構建直播電商人才支撐體系三個方面提出相應政策措施。

幾天前，“我愛青島援企助銷”行動暨“品牌之都工匠之城”走進企業系列活動啟動，19家制造企業攜近30款名優產品線上集體放“價”，通過直播“云”購的方式回饋消費者。青島啤酒、新希望琴牌乳業、燈塔味業、青島食品、青飲等各大制造業品牌齊聚線上，拿出當家產品讓利銷售，商品涵蓋食品、飲料、酒類等多個品類。

青島市商務局開展“直播帶貨大比拼”系列活動，聯合字節跳動、拼多多、淘寶等機構和平臺開展“市長來了”“區市優品”等系列直播活動，幫助企業“觸網”，幫助青島產品拓展銷售渠道，通過互聯網賣向全國。

除了參加政府部門組織的直播活動，不少青島企業紛紛布局網絡銷售，拓展企業自己的直播渠道，青島食品行業是其中的“先行者”之一。

“我們在線上建立了企業旗艦店，并入駐天貓、京東、淘寶、拼多多等平臺，通過開展粉絲運營、線上引流、直通車、直播帶貨等現代的線上推廣手段，粉絲達260萬，極大提升了沃隆品牌的美譽度。”青島沃隆食品有限公司相關負責人表示，一季度沃隆實現網絡銷售4989萬元，同比增長10%。

青島瑯琊臺集團則迅速布局拼多多、蘇寧等平臺，探索社區平臺、網紅直播、微商團隊、抖音帶貨等新型模式，一季度實現網絡銷售1278萬元，同比增長16%;青島聚大洋藻業集團依托阿里巴巴、淘寶、拼多多、京東、蘇寧小店等主流電商平臺，微信社群營銷及抖音宣傳和直播帶貨的模式，通過提高產品網絡曝光率，增加訂單成交率，一季度實現網絡銷售同比增長50%……

日益提升的城市影響力、雄厚的品牌資源和強大的產業集群，為青島直播電商產業發展提供了“沃土”。

據不完全統計，青島市現有電商直播服務商及MCN(multi-channel network，多頻道網絡)機構30余家，電商直播銷售涵蓋家電、家居、服飾、美妝、母嬰、美食、珠寶等領域。海爾、海信、青啤、青飲等青島頭部企業積極發揮示范作用，頻頻推出直播電商活動。今年4月，青島市政府與拼多多簽署戰略合作備忘錄，聯合開展“出海優品·e購青島”行動，雙方積極推動產業數字化轉型升級，致力于打造青島全國電商直播示范基地。有關數據顯示，今年1月—4月，青島在天貓商城、京東商城、美團點評和餓了么等主要電商平臺實現網絡零售額448.67億元，網絡零售額居山東省第1位，全國城市第11位。(趙 偉)