農村電商需要培養品牌意識，配套服務建設滯后……近日，合肥市工商局調研組深入農村電商企業走訪調研，為農村電商發展“號脈問診”，提出要運用大數據思維服務農村電商發展。

合肥現有400余戶農村電商

根據合肥市網絡交易監管服務平臺顯示，目前全市共有工商登記注冊的農村電商經營主體412戶，農村電商“亮照亮標”率達83%。其中富煌三珍食品、三瓜公社、王仁和米線、榮電實業、京東科昇貿易等農村電商企業發展勢頭較好，富煌三珍食品及榮電實業年銷售額達3億元。

為進一步推動農村電商發展，四縣一市按照“一中心、五體系”的要求，建設了農產品電商扶貧特色館、縣級農村電子商務線下體驗中心、農村電子商務鄉(鎮)服務站和村級服務點等各類電商服務網點1675個，覆蓋1102個行政村，覆蓋率達100%。

品牌化規模化不足成發展制約

主體規模較小、缺少叫得響的品牌、配套服務建設滯后……在大調研中，市工商局找出了我市農村電商發展存在的迫切需要解決的問題。

數據統計顯示，目前全市共有工商登記注冊的農村電商經營主體412戶，市場主體數量與先發地區相比仍有不小差距。從質量上看，規模大、實力強的電商經營主體占比較少，大多農村電商經營主體規模較小，年銷售額低。目前面臨著缺乏知名企業品牌和產品品牌的現狀。

農村電商的發展需要有從產品生產到售后服務一套完整產業鏈，但目前，我市農村電商產業鏈和配套服務體系建設較為滯后，各縣(市)電子商務公共服務中心發揮作用不強，一些必要的基礎設施和配套服務建設亟待加強。

“大數據+”服務農村電商發展

針對我市農村電子商務發展現狀和存在問題，市工商局大調研小組進行了認真研討，有針對性地提出了多條意見和建議。

“最重要的是提高銷售產品標準化品牌化水平。”市工商局大調研小組提出，要加快地方農產品、土特產品的標準體系建設，引導電商企業通過標準化、品牌化建設， 確保產品質量，提高附加值。要根據農產品的亮點和傳播點，進行包裝設計和品牌宣傳，深化農村電商與休閑旅游融合發展，以休閑旅游和節慶活動提升農產品品牌影響力。

同時，要提升基礎設施建設和公共服務水平，做好后勤服務。扶持包裝、冷鏈物流、倉儲配送等配套服務業發展建設，打通農產品上線最后一公里，讓農產品借助網絡直通車賣得出、賣得好。

在當前的網絡社會，運用互聯網、大數據的思維十分重要。相關職能部門應運用大數據幫助電商經營主體提高市場預見性，從大數據分析中及時掌握市場形勢，了解消費者需求，運用“大數據+電商+合作社+農戶”的模式，及時調整產品供給，幫助農民解決“種什么”和“賣給誰”的難題，有效避開市場風險。

合肥晚報 ZAKER合肥記者 王偉