去年發布的三款iPhone售價，大家吐槽最多的還是太貴，所以蘋果公布的財報顯示，大中華區營收為131.69億美元，比去年同期的179.56億美元下降26%。

為了緩解這個問題，在今天財報結束后，庫克接受記者采訪時表示，為了緩解用戶對高售價的焦慮，他們決定在一些特定的國家，實行iPhone的降價政策，即蘋果將不再緊盯以美元計的價格，而是在每個市場上以當地貨幣確定iPhone價格。

庫克強調，過去一年貨幣貶值的市場上，iPhone價格上漲幅度明顯更大。蘋果對部分這些市場的宏觀經濟環境進行了評估，決定使iPhone價格與一年前更為一致，提升在這些市場的銷售。

其實從上面的庫克的表述，就是蘋果要開始以犧牲利潤率為代價提振銷量。當然了，從長期來看，蘋果產品漲價的趨勢是不可阻擋的。

目前尚不清楚的是，iPhone價格變化幅度會有多大，以及哪些市場的價格會發生變化。