來源標題：一些人嘴里的“消費降級”，其實是消費理念“升級”

最近，一個喜歡囤口紅的朋友把幾支限量版口紅掛了出來，問大家要不要買。我見過她滿滿一盒子香水和口紅，有的甚至沒有拆包裝。什么色號用在什么場合、配什么款式和顏色的衣服，這些她以前津津樂道的知識，現在她不那么在意了。問她原因，她說，感覺自己以往買的更像是被鼓吹出來的“精致生活”。明明要還款，還控制不住自己“買買買”，有多少是真需要，有多少是為“限量”買單?最近自己一直在思考。

一些商家喜歡營造“你買什么，你就是什么”的消費主義陷阱，一支口紅、一瓶香水、一雙球鞋，要說它們能怎么提高生活品質、提升生活體驗，那不一定，但是要說“有面子”“有炫耀價值”，那很多人會點點頭。不知從什么時候開始，我們對商家創造出的新概念、新品類趨之若鶩，好像如果口紅色號沒有看齊明星就丟了面子。其實，這恰恰是不知不覺走入了跟風和攀比的消費怪圈。

這種情況在悄然發生著變化。在不影響生活體驗的前提下，調侃“消費降級”、尋找消費品和使用方式的“平替”，成了很多年輕人愿意分享的經驗。有的網友說：“以前香水隨心情噴，直到把自己噴香為止，消費降級后意識到，既然是為了聞著香，只擦人中就好了。最多再點點手腕、脖子，每天換洗的衣服絕不噴，噴了就是浪費。”還有的網友說：“10多年前買件衣服，上千塊錢不眨眼，現在上百都得考慮一下。周圍的人也都差不多，奢侈品包包變布袋子的越來越多，還覺得輕便、容量大，反正生活是自己的，咋舒服咋來。”

一些人嘴里的“消費降級”，在我看來，其實是消費觀念的升級，是理性消費。“平替”，則意味著對購物節、所謂的“大牌”祛魅，在不影響生活體驗的前提下，再不是“人傻錢多”，而是精打細算，非剛需不購買，更注重商品的使用價值，而不是炫耀價值。所有的消費，都應該是為了提高生活品質，而與其他無關。

還有一些網友在“消費降級”后發現了一些生活中的新樂趣。有網友說：“我和我老婆原先沒事了會去按摩店放松放松，現在覺得商場的按摩椅也挺香的，再不濟的時候，兩人互相按按，日子過得反而越來越恩愛了。”還有的說：“我是酷愛花花草草系列的，之前基本一周一束花，自從消費降級后，覺得鮮花是真奢侈，慢慢改成綠植，而且是那種易養的。這樣花二三十元錢，即使養得不好也能堅持幾個月、半年。人就是這么有潛力!現在在我手里，紅薯、土豆、大蒜，吃完的荔枝核、蘋果核，甚至葡萄籽，都能成為花草，雖不及鮮花漂亮，但帶來的成就感和開心是前所未有的。”

消費觀念的變化也帶動了一些新的產業和服務。2024年被很多人稱作“消費促進年”，各大平臺響應國家號召，以福利補貼推動“以舊換新”，數據顯示，換新產品排名第一的是大型家電，占比30.4%，其次是手機。以舊換新正在創造新的產業鏈，“舊物上門回收”“安裝社區回收裝置”“新物以租代買”等新的服務紛紛涌現。以服務和福利補貼推動以舊換新，成了不少品牌與平臺的新策略。

從消費者角度來看，對高價的商品，首先想到性價比，考慮到“是不是智商稅”“是不是埋了‘雷’”“是不是什么話術”，與銷售三十六計來個七十二番博弈，樂趣多多，成就感滿滿。在理性中求平衡，在節儉中也可以有精致體驗，更“透明”、更冷靜、更著眼長期需要的消費觀念背后，是一群更自由松弛、精明不糾結的年輕人，把錢花在刀刃上，把錢花到心坎里，正在成為新的消費潮流。商家如何呈現產品的品質和效用，傳遞產品的使用價值，提供值得認同的消費意義，才是實現品牌長紅的關鍵。