最近，網(wǎng)上熱傳一張廣西靈山縣的紅頭文件。文件標(biāo)題為《靈山縣人民政府辦公室關(guān)于成立 歷史文化研究工作組的通知》，隨后，"武則天她媽在欽州"的話題登上熱搜。面對(duì)質(zhì)疑，靈山縣副縣長(zhǎng)黃春柳表示，此事是當(dāng)?shù)毓ぷ鞑粔驀?yán)謹(jǐn)，研究工作仍將繼續(xù)。目前，工作組已更名為"武利歷史文化研究工作組"。

在很多人看來(lái)，"武則天她媽在欽州"的組名有失得體，該表述出現(xiàn)在紅頭文件上，更顯得荒唐不已。"她媽"這一用法，也有損公文嚴(yán)肅性。

讓人匪夷所思的是，組名是直接"挪用"公眾號(hào)標(biāo)題而來(lái)。據(jù)副縣長(zhǎng)黃春柳介紹，組名是欽州當(dāng)?shù)啬澄⑿殴娞?hào)《武則天她媽在欽州》系列推文的標(biāo)題，這樣"不假思索"地挪用，真的只是工作粗疏嗎?

"武則天她媽在欽州"的組名或許不妥，但作為新媒體標(biāo)題卻有其"妙"處。按照現(xiàn)有報(bào)道，以"武則天母親楊氏出生在欽州"做標(biāo)題，符合當(dāng)?shù)貍髡f(shuō)，但這樣寫"平平無(wú)奇"，而且標(biāo)題還會(huì)變長(zhǎng)。從傳播效率講，武則天母親是誰(shuí)，遠(yuǎn)沒(méi)有"限制性定語(yǔ)"武則天重要，直接用"武則天她媽"，便足夠吸睛。"武則天她媽在欽州"有鮮明的新媒體傳播導(dǎo)向，在公文中直接照搬借用，尤其以此命名工作組，為其后續(xù)招致公眾反感埋下伏筆。

在工作組名單中，包括靈山縣人大常委會(huì)主任、副縣長(zhǎng)等領(lǐng)導(dǎo)。可以看出，當(dāng)?shù)貙?duì)這一工作不可謂不重視，也反映出該地試圖挖掘文旅資源的努力和堅(jiān)決推動(dòng)工作的決心。

但輿論的反感，主要在于其中過(guò)度關(guān)注名人效應(yīng)的傾向。"武則天"是名人，但很多人對(duì)武則天之母楊氏的生平諸事，并不"感冒"。當(dāng)?shù)叵Ｍl(fā)掘相關(guān)旅游資源，也應(yīng)理性衡量其能否取得預(yù)期效果。當(dāng)?shù)貫橄嚓P(guān)文旅開發(fā)絞盡腦汁，卻很可能收效甚微。

近年來(lái)，多地爭(zhēng)搶名人故里，鬧得不可開交，有的連小說(shuō)反派人物都不放過(guò)。有的地方會(huì)借助專家的力量，搜尋"有利于己"的文獻(xiàn)，之后迅速上馬旅游項(xiàng)目，可不少文旅開發(fā)項(xiàng)目的結(jié)局并不理想。這種現(xiàn)象，不僅沒(méi)有尊重歷史文化名人，還導(dǎo)致盲目沖動(dòng)下的旅游開發(fā)。其實(shí)，歷代名人都有其活躍的時(shí)空范圍，但不少名人親友的簡(jiǎn)介和軼事，其實(shí)缺乏實(shí)證。許多情況下，他們的生平和名人的人生主線并無(wú)太大關(guān)系。如果一味"蹭"名人流量，便缺乏文化底蘊(yùn)，更難以取得經(jīng)濟(jì)回報(bào)，反而容易迷失方向。

有些地方，與其"蹭"歷史名人光環(huán)，不如實(shí)事求是，瞄準(zhǔn)本地特色旅游資源，把特色做得鮮明，把優(yōu)勢(shì)放大，這樣才是文旅開發(fā)的正道。如果不顧實(shí)際，牽強(qiáng)生造，只會(huì)出現(xiàn)不倫不類的現(xiàn)象，貽笑大方。