剛與凱撒旅業(yè)取消“訂婚”僅三天，眾信旅游就開始低價轉(zhuǎn)讓股份。12月9日，眾信旅游開盤漲停。而就在前一日晚間，眾信旅游發(fā)布公告稱，公司控股股東、實際控制人馮濱以及持股5%以上股東郭洪斌，擬以2.42億元的總價，向阿里巴巴(中國)網(wǎng)絡技術有限公司(以下簡稱“阿里”)轉(zhuǎn)讓眾信旅游6.04%的股份。事實上，就在眾信旅游與凱撒旅業(yè)“聯(lián)姻”告吹后，眾信旅游不得已再次低價轉(zhuǎn)讓股權以求籌錢“過冬”。而在出境游停擺的情況下，持續(xù)虧損的眾信旅游要扛過寒冬，還需要等待業(yè)績的復蘇。

阿里低價抄底

市場還沒從眾信旅游與凱撒旅業(yè)“聯(lián)姻”失敗的消息中回過神來，眾信旅游便迅速找到了融資渠道。12月8日晚間，眾信旅游發(fā)布公告稱，阿里與馮濱及郭洪斌簽署了《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》。通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式，分別受讓馮濱、郭洪斌所持有的眾信旅游股份共計54773723股，約占上市公司總股本的6.04%。股份轉(zhuǎn)讓價款分別為約1.63億元與約0.78億元，共計約2.42億元。

本次權益變動后，阿里將持有眾信旅游1億股無限售條件流通股股份，約占眾信旅游總股本的11.06%。馮濱持股比例由22.33%降至18.25%，仍為眾信旅游控股股東，而阿里則躋身為眾信旅游第二大股東。

事實上，早在2020年9月29日，眾信旅游便已經(jīng)與阿里“牽線”，出售給其股份。當時眾信旅游發(fā)公告稱，阿里與馮濱簽署《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式受讓馮濱所持有的眾信旅游45470295股股份，占公司股份總數(shù)約5%。不過在上次權益變動后，馮濱扔持有公司約24.25%股份，為公司的控股股東和實際控制人。

而在本次股份轉(zhuǎn)讓的三天前，眾信旅游與凱撒旅業(yè)的“聯(lián)姻”走向了破滅。此次低價轉(zhuǎn)讓股權，頗耐人尋味。

借錢“過冬”

對于本次股份轉(zhuǎn)讓的原因，眾信旅游在《簡式權益變動報告書(1)》中稱，信息披露義務人擬通過本次協(xié)議轉(zhuǎn)讓股份，加深上市公司與阿里之間的戰(zhàn)略合作，并滿足自身因業(yè)務發(fā)展的資金需求，故決定向阿里轉(zhuǎn)讓部分股份。不過，對于此次眾信旅游低價轉(zhuǎn)讓股份，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，實際上這是眾信旅游“賣股融資”的一種舉措，當前出境游暫時無法放開，而眾信旅游業(yè)績也遲遲不能回暖，企業(yè)需要資金來維持運作，這種情況也是不得已而為之。

值得注意的是，眾信旅游還于同日宣布，擬向馮濱和郭洪斌借款合計不超過3億元用于日常經(jīng)營。而眾信旅游于去年向馮濱所借的3.17億元，因還款期限為今年12月20日，故同時申請借款展期。

還有業(yè)內(nèi)人士表示，一方面，眾信旅游“賣股求生”是為了提升市值。另一方面，由于出境游停擺，眾信旅游主業(yè)業(yè)績低迷，需要充裕的資金儲備，才能確保渡過“寒冬”。此次回收2.42億元現(xiàn)金，也可以補充自己的現(xiàn)金流。從進一步發(fā)展的角度，眾信旅游或許是為了借阿里在OTA方面的資源，謀求新的發(fā)展。

不僅如此，還有業(yè)內(nèi)人士分析稱，其實旅游市場不好，作為眾信旅游實際控制人不免早就有盡早套現(xiàn)離場的想法，不過當前形勢下，想要將手里的股票賣個好價錢，并不那么容易。據(jù)了解，除了賣給阿里股份，馮濱還在今年1月減持了公司股票，當時馮濱就通過大宗交易的方式減持其持有公司約2%的股票。

如今，想要提升眾信旅游市值，還得期待業(yè)績回暖。

北京第二外國語學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示，眾信旅游需要新的資本保證企業(yè)的持續(xù)運營，來支撐企業(yè)渡過難關。

仍待市場好轉(zhuǎn)

在出境游持續(xù)停擺的情況下，未能與凱撒旅業(yè)“聯(lián)姻”的眾信旅游，仍需面對持續(xù)虧損造成的困境。接下來如何止損，則成為眾信旅游最需要解決的問題。

根據(jù)眾信旅游前三季度財報顯示，公司營業(yè)收入為4.76億元，同比下降64.64%;歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損約2.05億元，同比上升34.29%。雖然在虧損數(shù)額上有所減少，但總體仍保持著一個較為低迷的狀態(tài)。

面對虧損，眾信旅游也表示，將進一步緊抓中國旅游行業(yè)迭代新機遇，持續(xù)深耕國內(nèi)旅游市場，加深國內(nèi)游、省內(nèi)游和周邊游市場的開拓力度，潛心專注打造精品高端旅游產(chǎn)品，為疫后旅游市場的恢復持續(xù)蓄能賦能。公司也將利用資本市場的多渠道融資方式募集資金，積極推進公司的后續(xù)發(fā)展，力爭為股東創(chuàng)造更多價值。

對此，吳麗云談到，由于國際旅游方面未來無法預測，問題無法很快解決。眼下眾信旅游首先要保證自己能夠持續(xù)發(fā)展。而疫情對于阿里的影響沒有傳統(tǒng)旅行社大，其在旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了較大規(guī)模的布局，入股眾信旅游對于其旅游版圖來說也可以起到支持作用。

北京聯(lián)合大學在線旅游研究中心主任楊彥鋒也表示，阿里還能對眾信旅游起到更大的戰(zhàn)略支撐作用，也是阿里旅游投資部署的重要一環(huán)，線上線下的結合擁有比較大的空間。

“對于傳統(tǒng)旅行社來說，疫情是一個巨大的打擊。未來人們選擇傳統(tǒng)旅行社出行的概率可能越來越低，因此，對于眾信來說，仍需要重新謀劃其戰(zhàn)略布局。”吳麗云說。