“春城無處不飛花”，被譽為春城的云南昆明一年四季都將生物多樣性體現(xiàn)得淋漓盡致——三月的櫻花在春風(fēng)里搖曳生姿，五月藍(lán)花楹便開啟霸屏模式，深秋時節(jié)銀杏渲染出濃厚的秋韻，入冬后便迎來來自西伯利亞的老朋友——紅嘴鷗。上述的春夏秋冬四景在昆明市五華區(qū)內(nèi)都有絕佳觀賞地。

圍繞加快歷史文化名城核心區(qū)建設(shè)，五華區(qū)以打造“翠湖大文創(chuàng)”區(qū)域公共品牌和翠湖“15分鐘文化服務(wù)圈”為重點，推出以四季特點為主題的“翠湖四時”主題文化藝術(shù)節(jié)系列，即“櫻花文化藝術(shù)節(jié)”“藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)”“銀杏文化藝術(shù)節(jié)”和“昆明海鷗文化節(jié)”，整合靜態(tài)文化展示和動態(tài)文化活動，強化具有五華區(qū)域特色的文旅形象記憶，推動“文化+創(chuàng)意”“文化+生態(tài)”“文化+消費”的融合發(fā)展，助力五華區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

十五載海鷗文化節(jié)持續(xù)助推文旅商融合發(fā)展

第十五屆昆明海鷗文化節(jié)的“翠湖大文創(chuàng)”系列產(chǎn)品在翠湖公園、南屏街等區(qū)域進行展示（2022年1月28日攝）。昆明市五華區(qū)委宣傳部 供圖

自1985年冬天起，昆明人的老朋友紅嘴鷗年年都來昆明過冬。為了宣傳“人鷗和諧”的文化理念，打造翠湖的文化名片，2008年，第一屆昆明海鷗節(jié)成功舉辦，之后每年元旦前后舉辦一屆，2012年更名為“昆明海鷗文化節(jié)”。經(jīng)過多年的品牌培育，“昆明海鷗文化節(jié)”被列入“昆明十大文化事件”之一。

依托這一平臺，五華區(qū)逐漸打造出一場極具春城特色的文化盛宴，囊括歷史、創(chuàng)意、民俗、藝術(shù)、戲劇等多種文化元素，覆蓋了翠湖公園、翠湖周邊博物館、南屏街、昆明老街等多個公共文化區(qū)域。

2022年的第十五屆昆明海鷗文化節(jié)以“線上為主、線下為輔”的方式，舉辦各類文化活動十余場次；推出了“翠湖大文創(chuàng)”區(qū)域公共品牌，呈現(xiàn)海鷗IP文創(chuàng)、新春文創(chuàng)、翠湖博物館群文創(chuàng)等30余款文創(chuàng)產(chǎn)品，在南屏街、翠湖等區(qū)域進行了現(xiàn)場展覽；并在線上搭建起“翠湖大文創(chuàng)”展售平臺，文化節(jié)期間累計銷售額達3萬余元。本屆昆明海鷗文化節(jié)在展現(xiàn)五華區(qū)文化創(chuàng)意活力的同時，賦能文化經(jīng)濟，進一步助推文旅商融合發(fā)展。

網(wǎng)紅藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)打造新興文旅增長點

第三屆藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)的“紅色青創(chuàng)”集市（2021年5月1日攝）。昆明市五華區(qū)委宣傳部 供圖

近年來，五華區(qū)著力建設(shè)“歷史文化名城核心區(qū)”，在教場中路提升改造藍(lán)花楹景觀大道，新建藍(lán)花楹主題公園。自2019年起連續(xù)三年“線上+線下”聯(lián)動舉辦藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)，以花為媒，以文化賦能，通過“文旅+文商+文創(chuàng)+文體”融合打造藍(lán)花楹人文地標(biāo)，助推經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展，提升人民群眾幸福感和獲得感。

每年5月，當(dāng)藍(lán)花楹綴滿樹梢，教場中路就會成為“網(wǎng)紅打卡點”。2021年，五華區(qū)第三屆藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)充分利用融媒體時代優(yōu)勢，帶動全民參與，共創(chuàng)藍(lán)花楹熱點IP。活動以免費郵寄時光郵局明信片，打卡網(wǎng)紅藍(lán)花楹雪糕、藍(lán)花楹胸針、藍(lán)花楹棒棒糖，昆明首輛藍(lán)花楹主題公交開跑等方式增加賞花游娛體驗。

據(jù)統(tǒng)計，2021年五華區(qū)第三屆藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)期間，教場中路藍(lán)花楹IP全網(wǎng)曝光量超過2億；在4、5月藍(lán)花楹盛花期間，前來教場中路賞花人數(shù)超過40萬人次；在藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)的帶動下，五華區(qū)旅游市場態(tài)勢持續(xù)向好，2021年五一期間，五華區(qū)共接待游客83.12萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入5.34億元。

今年的藍(lán)花楹即將綻放，屆時將迎來新一波藍(lán)花楹經(jīng)濟熱潮。

銀杏文化藝術(shù)節(jié)提振周邊消費活力

第二屆銀杏文化藝術(shù)節(jié)開幕式（2021年12月1日攝）。昆明市五華區(qū)委宣傳部 供圖

五華區(qū)自2020年開始推出“銀杏文化藝術(shù)節(jié)”，新興文化品牌活力正在逐步提升。2021年第二屆銀杏文化藝術(shù)節(jié)采取線上線下相結(jié)合的方式開展了豐富多彩的活動，昆明“翠湖美好推薦官”征集、城市墻繪與涂鴉創(chuàng)作、銀杏藝術(shù)節(jié)寫生創(chuàng)作作品展、銀杏藝術(shù)節(jié)創(chuàng)意集市等活動受到市民的歡迎。

第二屆銀杏藝術(shù)節(jié)期間，文林街人流量較日常增多，周邊商家餐飲銷售額實現(xiàn)翻番，部分商家營業(yè)額突破記錄。周末時段，文林街人流量與翠湖人流量相互交叉，兩個地段之間實現(xiàn)了相互引流。

櫻花文化藝術(shù)節(jié)提升游客體驗

昆明市圓通山數(shù)萬株櫻花、海棠競相盛放（2022年3月20日攝）。昆明市五華區(qū)委宣傳部 供圖

昆明的春日繁花似錦，“圓通花潮”作為昆明十八景之一，是昆明人春天最為喜愛賞櫻勝地之一。五華區(qū)2022年3月推出的“翠湖四時·花Young五華”櫻花文化藝術(shù)節(jié)是“翠湖四時”的春季主題活動，櫻花文化藝術(shù)節(jié)以賞花為基礎(chǔ)，以線上線下互動、分段遞進、突破常規(guī)的方式，推出一系列活動，在“文”“賞”“游”“吃”“娛”各方面做足功夫，讓游客得到更好的游覽體驗。

圓通山的櫻花、教場中路的藍(lán)花楹、文林街的銀杏、翠湖的海鷗，正為五華區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷賦能。