第十一屆四川國際旅游交易博覽會(以下簡稱旅博會)新聞發布會21日在成都舉行。會上，樂山市委常委、副市長王彥表示，當前樂山加快建設享譽全球的世界重要旅游目的地。

樂山古稱嘉州，峨眉山、樂山大佛、東風堰三大世界級遺產蜚聲中外，是國家歷史文化名城、中國優秀旅游城市和中國特色美食地標城市。2024年，樂山接待游客超1億人次，旅游經濟總量超1300億元。

據了解，文旅產業是樂山的經濟支柱之一。近年來，樂山邀請重要客商考察樂山的文旅資源和在建項目，力促更多文旅投資在樂山落地。去年，該市100個重大產業項目中有21個文旅項目，文旅簽約、涉旅項目投資額均過百億元。

新聞發布會現場。　單鵬 攝

樂山大力發展演藝旅游、文博旅游、研學旅游、美食旅游、數字旅游、康養旅游等十大新業態，開展“跟著展會去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著美食去旅行”等一批文旅消費促進活動，進一步釋放文旅消費潛力。

為進一步拉動文旅消費，樂山推出了“3個1000萬”激勵政策。樂山市委宣傳部副部長、文化廣電和旅游局局長高志飛介紹稱，樂山在攜程、美團、抖音、識途網平臺發放總額1000萬元的文旅惠民消費券，涵蓋景區、酒店、民宿、旅游商品、文創產品、演藝演出門票、電影票等文旅產品和服務的消費抵扣；推出1000萬元大型演出補貼，針對在樂山以市場化方式舉辦演唱會、音樂節、音樂會等大型營業性演出的主辦單位，根據單場售票收入，最高可給予300萬元的一次性補貼；給予1000萬元入境旅游獎勵，按照旅行社組織的入境游客增量及人天數，給予5000元至50萬元的一次性獎勵。

值得一提的是，從今年5月1日至12月31日，樂山還為港澳臺地區游客游玩樂山大佛、峨眉山景區提供五折優惠；港澳臺地區游客在攜程港澳臺線上平臺訂購樂山市域內指定酒店、目的地為樂山的高鐵票，也可享受五折優惠。

今年第十一屆旅博會將于4月25日至27日在樂山峨眉山市舉行。本屆旅博會邀請亞太旅游協會、中國—東盟中心作為支持單位，烏茲別克斯坦、吉林省、重慶市武隆區分別作為主賓國、主賓省和主題市；展區面積超3萬平方米，參展商家近300家，展陳內容全面體現文旅新業態、新技術、新產品。

“旅博會自2014年落戶樂山以來，有力提升了四川及樂山文旅的知名度、美譽度和影響力。”王彥表示，本屆旅博會將舉行“樂山之夜”、開幕啟動儀式、洽談交易會等主題活動，開設低空飛行展區、旅游裝備展區、四川文旅展區、銀發旅游展區、天府美食展區等專業展區，推出2025峨眉山越野挑戰賽、2025安逸四川文旅線上宣傳推廣季、世界石窟遺產藝術作品聯展等配套活動。(完)