與微博從140字到不限字數類似，短視頻平臺也在經歷由短至長的階段。8月24日，抖音宣布將逐步開放15分鐘的視頻發布能力，這是繼今年4月向用戶全面開放1分鐘視頻拍攝權限后，抖音對視頻時長的進一步調整。隨著中國短視頻市場的競爭日趨激烈，增長空間見頂，抖音、快手等短視頻平臺紛紛開始向長視頻領域擴展，從而提高用戶的留存時間，更好地為變現鋪路，以掀起下一輪社交媒體熱潮。

短視頻不再“短”

在抖音首屆創作者大會上，抖音總經理支穎宣布，為了給創作者提供更豐富的內容載體，抖音將逐步開放15分鐘的視頻發布能力。

這已經不是抖音首次放開時長限制。初期，對于普通用戶而言，抖音時長均為15秒，也沒有任何限制和要求，若是拍攝長視頻，也就是1分鐘的時長，是有限制要求的，粉絲達到1000以上，超過1分鐘的超長視頻則要求達到10萬以上的粉絲。

今年3月，抖音對一些知識科普類內容開放5分鐘長視頻權限，開放范圍只針對知識類創作者，包括抖音科普顧問團以及DOU知短視頻科普大賽通過初選的參賽隊伍;4月，抖音向用戶全面開放了1分鐘視頻的拍攝權限。

短視頻加長似乎已經成為行業共識。上個月，有報道稱，快手正在小范圍內測長視頻功能，時長限制在57秒以上，10分鐘以內。目前該功能為測試功能，僅部分用戶可以體驗。在此之前，普通用戶最長只能錄制11秒-57秒的短視頻。

據支穎介紹，開放短視頻時長是為了更好地為優質創作者提供扶持和幫助。

內容同質化

自誕生以來，由于時長短、內容緊湊、用戶粘性高等特點，短視頻備受用戶的青睞。數據顯示，到2019年4月，中國短視頻App日均使用時長從不到1億小時，增長到了6億小時，其中抖音、快手、好看視頻，占據短視頻前三，引領用戶數量和時長增長。今年7月，抖音宣布DAU(日活躍用戶數)突破3.2億;今年5月，快手日活躍用戶突破2億。

在TMT產業觀察家吳純勇看來，短視頻的火爆，與4G時代的網絡技術有脫不開的關系，受底層技術的限制，短視頻剛好符合當時和當下受眾的娛樂需求。今年5G將正式商用，基于移動端的通道會被打開，隨著技術的成熟和費用的下降，短視頻行業將迎來分水嶺。

產經觀察家丁少將指出，短視頻行業在經過爆發式增長后，今年開始漸漸趨于冷靜，正在快速洗牌，此外，目前短視頻App的內容形式同質化嚴重，用戶增量空間見頂，如果平臺不能利用現有的平臺優勢進行更多更好的運作，其商業價值就會呈現下滑態勢，這還會影響到接下來的融資上市、行業整體運作及未來盈利能力兌現等問題。

在抖音熱門背景(BGM)音樂榜單中，有的BGM使用次數都在十萬乃至百萬量級。同樣的BGM，相同的舞蹈姿勢，如果再加上音樂版權的限制，留給用戶進行原創短視頻創造的空間其實已經很小。

因此，變革就成為短視頻平臺需要面對的問題。丁少將認為，放開時長限制，可以豐富平臺內容，同時商業化也有更多空間。“短視頻一再變‘長’，有助于提升內容質量，增加用戶留存，目的就是為了激發市場活力，扭轉平臺用戶增速放緩的現狀，為抖音、快手帶來新的流量增長點。”有業內人士分析道。

長視頻破局

在創作者大會上，抖音總裁張楠預測，到2020年，國內短視頻行業的總日活用戶數將達到10億。而這一預測，應該是建立在算上長視頻的基礎上的。

吳純勇強調，無論是短視頻還是長視頻，都有各自的生存空間，關鍵在于會不會被大眾所認可，只有被用戶接受了，才能拿到資本方新的融資，才能進行進一步的商業操作。

但有評論認為，當下快節奏的生活并不適用于長視頻，原來習慣刷短視頻的用戶未必會花15分鐘的時間看一部微電影或者小短劇。對此，丁少將指出，未來短視頻和長視頻都會存在，前者適合碎片化時間消費，后者適合沉浸化時間消費。長視頻在科普、教育、綜藝娛樂、Vlog等內容領域，有更多優勢。

正如他所說，今年3月，抖音開放5分鐘長視頻權限，只針對知識類創作者。此次抖音發布的數據也顯示，過去半年，抖音平臺上成長最快的內容領域是文化教育領域。短短半年，文化教育領域1萬粉絲以上的創作者數量，增長了330%。廈門大學教授易中天、華中師范大學教授戴建業等知識型創作者，都在抖音上收獲了超過150萬粉絲。

“抖音和快手放開時長限制，其實也是想要蠶食視頻網站的市場份額，短視頻平臺已經有一些這方面的基因，他們可以借鑒‘優愛騰’的經驗。”吳純勇說，其實抖音的兄弟產品西瓜視頻，不光可以看大電影，還有自制的綜藝節目，其商業變現模式與視頻網站本質上是一樣的。

丁少將建議，在涉足長視頻后，平臺一方面需要有更多不同時長和形式的內容，最終成長為超級視頻平臺;在降低創作者創作門檻的同時，通過工具、技術、資本扶持更多優質內容提供者;另外，優化推薦算法，在社區化運營基礎上注重社交沉淀。