熊貓直播

(記者 白金蕾 覃澈)3月6日下午，微博認證為知名游戲播主“直播點吧”發(fā)布爆料稱，熊貓直播本月將申請破產(chǎn)。另有網(wǎng)友爆料的一張截圖顯示，熊貓直播人力資源管理人士在熊貓直播的員工群中稱已經(jīng)幫員工安排了頭條、快手、花椒、映客等多家公司的用人需求。新京報記者就此聯(lián)系熊貓直播公關(guān)負責(zé)人及COO張菊元，截至發(fā)稿暫未獲得回復(fù)。

多位直播圈內(nèi)人士、平臺高管向新京報證實，熊貓直播由于融資問題，基本確定“涼了”，“部分直播平臺的團隊和工會都在挖主播，可惜為時已晚，大平臺早已下手。”花椒直播內(nèi)部員工證實，熊貓直播董事長王思聰最近曾來過花椒，商談相關(guān)事宜。熊貓直播、花椒直播均為奇虎360投資的直播平臺。

“知道熊貓涼了很意外，可商業(yè)就是這么殘酷，創(chuàng)業(yè)艱辛，努力吧!”一位電競戰(zhàn)隊老板在朋友圈中悼念。“二月份就知道了一直憋著，憋死我了”，微博名為二西EX的原熊貓直播女主播寫道。

2018年年中，熊貓直播曾經(jīng)傳出賣身傳聞。來自網(wǎng)易、斗魚、YY的知情人士在此前告訴新京報記者，熊貓直播曾向斗魚、虎牙、網(wǎng)易詢價出售，最初的價格為30億元人民幣，同時含有近10億元債務(wù)或早期投資，也就是說總價近40億元。斗魚曾還價至20億元(外加還清10億元債務(wù)或早期投資)，虎牙則持觀望態(tài)度，網(wǎng)易在后期介入，最終放棄。

在“直播點吧”進一步爆料的信息和截圖中，熊貓直播的所有福利將全部取消、居住證也停辦;金華分公司全體解散，客服周一已全體離職，只剩下審核，而審核也將于15號全部離職。

去年年中已有“賣身”跡象

從3年前高調(diào)殺入游戲直播，萬眾矚目的“王思聰?shù)墓?rdquo;，到今年陷入欠薪、融資困難等傳聞中，熊貓直播一直處于風(fēng)口浪尖。

2018年年中，熊貓直播曾經(jīng)傳出賣身傳聞。來自網(wǎng)易、斗魚、YY的知情人士在此前告訴新京報記者，熊貓直播曾向斗魚、虎牙、網(wǎng)易詢價出售，最初的價格為30億元人民幣，同時含有近10億元債務(wù)或早期投資，也就是說總價近40億元，斗魚曾還價至20億元(并還清10億元債務(wù)或早期投資)，虎牙則持觀望態(tài)度，網(wǎng)易在后期介入，最終放棄。當(dāng)時三家普遍認為熊貓直播開出的價格過高，且該平臺主播也在陸續(xù)跳槽到其他平臺中，不愿再為基本重疊的用戶群體付費。

“最近幾個月經(jīng)常在各個地方出差、談判。在談判中也提到了并購、融資等很多可能，但最后校長(王思聰)和我們都認為公司獨立融資和上市是最好的選擇。” 熊貓直播首席運營官張菊元在其成立三周年接受記者采訪時說道，當(dāng)時他還表示融資將近，并考慮在2019年沖刺上市。

熊貓直播上線于2015年10月，其運營主體是上海熊貓互娛文化有限公司(下稱：熊貓互娛)，后者注冊時間為2015年7月，注冊資本約1.55億元，實繳資本為1.02億元，董事長為王思聰，總經(jīng)理為龍飛。

按照用戶量，熊貓直播為游戲直播平臺中月活用戶排名第三位的平臺。極光大數(shù)據(jù)顯示，2018年12月，斗魚直播移動端月活數(shù)據(jù)為3575萬(包含斗魚極速版73萬)，虎牙直播移動端月活數(shù)據(jù)為3415萬，熊貓直播為722萬，企鵝電競為672萬;滲透率方面，斗魚直播2018年12月滲透率為4.14%(包含斗魚極速版0.14%)，虎牙直播滲透率為3.55%，企鵝電競為1.56%，熊貓直播為1.20%。

熊貓直播此前共完成5次融資，分別是2017年5月底，由興業(yè)證券興證資本領(lǐng)投，漢富資本、沃肯資本、光源資本等5家跟投的10億元(人民幣，下同)B輪融資;2017年5月初，由品今控股、真格基金、博派資本完成的未披露數(shù)額的A+輪融資;2016年11月，由奇虎360完成的未披露數(shù)額的戰(zhàn)略投資;2016年9月完成的由樂視網(wǎng)、博派資本、辰海投資、奇虎360等完成的6.5億元A輪融資;2015年11月，完成的數(shù)百萬元人民幣天使輪融資。

從股權(quán)結(jié)構(gòu)上看，該公司共有19個機構(gòu)和個人股東。珺娛(湖州)文化發(fā)展中心(下稱：珺娛文化)、北京奇虎科技有限公司、金明、天津珺明策文化傳播中心(有限合伙)、平潭興證創(chuàng)湃文化投資合伙企業(yè)(有限合伙)為熊貓互娛的持股比例排名前五的股東，分別持股40.07%、19.35%、6.45%、6.19%和5.08%。其中珺娛文化為王思聰個人獨資公司，也就是說王思聰間接持有熊貓互娛40.07%的股份。

打上王思聰和電競烙印的直播平臺

某種程度上，“國民老公”王思聰就是熊貓直播最大的IP。憑借其他的資源和影響力，在過去的兩年當(dāng)中，熊貓直播通過電競游戲在直播江湖中實現(xiàn)安身立足，但隨著頭部主播跳槽頻繁，游戲版權(quán)居高不下，賽事環(huán)境尚待成熟，接下來如何弱化個人因素，加強平臺能力，完善內(nèi)容生態(tài)，熊貓直播也開始走向一條漫長的“泛娛樂”的轉(zhuǎn)型之路。

2015年10月才上線的熊貓直播，在這場直播大潮當(dāng)中確實處于一個“前有強手，后有追兵”的尷尬位置。此前YY、斗魚、一直播、映客等直播平臺已經(jīng)做得風(fēng)聲水起，形成馬太效應(yīng)，在此背景下，電競成為了王思聰?shù)耐黄瓶凇?/p>

事實上，電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展客觀的促進了直播行業(yè)的發(fā)展。據(jù)易觀的分析報告顯示，2016年國內(nèi)游戲直播平臺移動端的平均日活躍用戶第一季度為799.3萬人，第二季度為779.2萬人，第三季度為848.1萬人，第四季度為894.9萬人，這與電競產(chǎn)業(yè)的帶動不無關(guān)系。

2011年，王思聰收購了瀕臨解散的CCM戰(zhàn)隊，并在此基礎(chǔ)上組建了IG電競俱樂部。同時，他還發(fā)起了國內(nèi)正規(guī)的電競組織“ACE聯(lián)盟”，試圖制定中國電競?cè)Φ挠螒蛞?guī)則，在戰(zhàn)隊和解說上累積了相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢。

利用王思聰本人在電競領(lǐng)域的先天優(yōu)勢，再加上重金挖來頭部資源，熊貓直播很快在直播領(lǐng)域站穩(wěn)腳根。同時，王思聰本人的品牌效應(yīng)也吸引了很多紅人主播，AngelaBaby、陳赫、趙麗穎都曾在熊貓直播秀出游戲技術(shù)。每一位主播和藝人背后都存在大量的粉絲資源，這些都成為促進熊貓直播發(fā)展的隱形力量。

2017年5月底，熊貓直播在B輪融資時官方宣布，其月度活躍用戶規(guī)模已達8000萬，月度活躍主播數(shù)超過15萬。據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，雖然數(shù)據(jù)各有不同，但熊貓直播在游戲直播領(lǐng)域一直穩(wěn)坐細分行業(yè)前三。

“不管新一輪融資怎樣的股東入場，王思聰都依然會是熊貓直播的CEO。我們不會專門‘去王思聰化’”熊貓直播首席運營官張菊元在此前接受采訪時提到，目前王思聰仍在公司的戰(zhàn)略決策中占有重要地位。同時，熊貓直播是包括香蕉游戲、香蕉娛樂、香蕉體育等在內(nèi)的王思聰“香蕉計劃”泛娛樂版圖的重要平臺。

在張菊元看來，王思聰對熊貓的作用分兩個階段。第一個階段主要是個人影響力和號召力，對帶動平臺流量都有重要作用。第二個階段，他最重要的作用力其實是在一些前瞻性上的考慮，以及在一些資本層面合作以及未來的轉(zhuǎn)型上起到非常關(guān)鍵的作用。校長投資熊貓直播的初衷，是源于他的興趣和愛好。他會一直擔(dān)任熊貓直播CEO。

轉(zhuǎn)型精品內(nèi)容和秀場

但隨著頭部主播跳槽頻繁，游戲版權(quán)居高不下，賽事環(huán)境尚待成熟，僅憑電競游戲直播很難做穩(wěn)、做大平臺。從2016年下半年開始，熊貓直播開始嘗試直播綜藝，向泛娛樂直播平臺轉(zhuǎn)型。

2016年6月，熊貓直播聯(lián)合了芒果娛樂、騰訊視頻上線《Hello!女神》，希望借選秀模式打響直播綜藝首炮。 2016年12月，由王思聰親自參與的《小蔥秀》也正式開播，不僅拉上了燦星制作，也實現(xiàn)了與東方衛(wèi)視的大屏聯(lián)動。分析認為，目前直播綜藝依然帶有強烈的實驗屬性，可以提升平臺的活躍度與知名度，但在盈利上并無成熟的商業(yè)模式。

去年，虎牙、斗魚等游戲直播巨頭迎來收獲季，2018年3月8日，斗魚直播獲得新一輪高達6.3億美元的融資，由騰訊獨家完成。同一天另一家游戲直播平臺虎牙直播也宣布了B輪融資消息，由騰訊獨家完成4.6億美元的戰(zhàn)略投資。

騰訊的兩筆投資是整個游戲直播行業(yè)的轉(zhuǎn)折點。千播大戰(zhàn)進入最后的洗牌期，戰(zhàn)旗直播、龍珠直播等二線梯隊與一線巨頭的市場占有率差距越來越大。

2019年8月，王思聰注冊成為LPL職業(yè)選手，并代表IG電競俱樂部出戰(zhàn)8月19日對戰(zhàn)VG的LPL夏季賽，這成為熊貓直播最后的高光時刻。比賽階段，熊貓直播位于望京soho的辦公室里每天燈火通明，從前期的宣傳推廣到中后期的直播保障等，各個部門保障7000號房間的直播順利完成。

然而“行業(yè)老三”熊貓直播日子也并不好過。隨著風(fēng)口消退，融資難成為行業(yè)的一大難題。2018年6月以后，熊貓直播相繼爆出欠薪、主播跳槽、融資未到位等問題。