在話題的背后，故宮在2017年就已達到8.91億的網站訪問量，同年更是達到15億的文創產品銷售額，同時擁有多達17家公司的實際控制權。

“快樂退休!我每天都在故宮等您。”4月8日，執掌故宮博物院7年的單霽翔回應退休時，對新京報記者如此表示。

從文物修復師王津的故事“刷屏”，到開咖啡店、賣彩妝，再到綜藝節目《上新了 故宮》以及文化活動“上元之夜”等等，單霽翔在任這些年，屢屢“帶領”故宮在互聯網上掀起波瀾、制造話題。

在話題的背后，故宮在2017年就已達到8.91億的網站訪問量，同年更是達到15億的文創產品銷售額，同時擁有多達17家公司的實際控制權。

7年來，單霽翔不僅成了故宮最火的“網紅”，也為故宮奉上了一份前所未有的“創收賬本”。

2017年故宮文創收入15億元，超過1500家上市公司業績

2018年年底，從綜藝節目到咖啡館再到彩妝，故宮多次成為熱點話題。中國從來沒有哪家博物館能像故宮這樣頻頻刷爆朋友圈。作為國內最有分量的文化IP，故宮的存在感只增不減。而提到其中帶來轉變的關鍵人物，人們會想到單霽翔，2012年上任的故宮博物院第六任院長。單霽翔曾在接受央視《面對面》采訪時提到，要讓故宮以及文化遺產更有尊嚴。

通過營銷及開發讓藏品更具商業價值、獲得更多關注，600歲的故宮在成為“網紅”大IP的道路上一次次“逆生長”。

目前，故宮文創產品主要的銷售渠道除了開在故宮的紀念品店，還有故宮淘寶和故宮文創兩家阿里系線上店鋪——2018年“雙11”、“雙12”活動均為文創類店鋪銷量之冠。

林小姐就是被故宮彩妝打動的人群之一。她在“雙12”的前一天下單了一支故宮淘寶的“宮墻紅”色號口紅。她說，能接受故宮淘寶口紅120元的價格，以故宮院藏文物“紅漆邊架緞地繡山水松鶴圍屏”為元素設計的包裝很別致，就抱著“買來試試，顏色不合適也能做個收藏”的心態下單了。

彩妝產品繼續證明了故宮的賣貨能力。淘寶官微曾發博，2018年“雙12”開售兩分鐘左右，故宮淘寶的三款彩妝已經售完。此前故宮文創的系列口紅發布當晚的預訂數量已超過1000支。

今年2月17日亞布力論壇上，單霽翔首次曬出了故宮的賬本。2017年故宮文創的銷售收入已經達到15億元——超過1500家A股上市公司的收入。

事實上，這一數據已經很保守了。近年來，故宮文創收入直線飆升，呈現出強勁的增長勢頭。據濟研咨詢統計，故宮的文創產品銷售額2013年為6億元，到2016年為近10億元。

喜歡打卡網紅咖啡店的任小姐則早早將故宮角樓咖啡安排進了日程。“去之前在點評網站上看到評分不高，還有些猶豫，以為會失望，結果完全超出預期。”

獲得年輕人的喜歡是故宮近年來明顯可見的努力方向。單霽翔曾在2017年博鰲論壇上表示，以往故宮文化產品注重歷史性、知識性、藝術性，但是由于缺少趣味性、實用性、互動性而缺乏吸引力，與大量社會民眾消費群體，特別是年輕人的購買訴求存在較大距離;因此，必須在注重產品文化屬性的同時，強調創意性及功能性。

在故宮去年推出彩妝之時，一場“嫡庶之爭”成為了小插曲。

故宮博物院文化創意館發布6支取材于故宮博物院典藏的口紅后，故宮淘寶也推出包括口紅在內的“故宮仙鶴系列”原創彩妝。此后，故宮淘寶再度上新5支口紅。

“故宮淘寶”和“故宮文創”都是“故宮博物院的官方店鋪”，但所屬部門、定位以及風格都各不相同。如按照成立年份來看，“故宮淘寶”已創立十年之久，而“故宮文創”成立于2016年。

“故宮淘寶”的淘寶店鋪經營權屬于北京尚潮創意紀念品開發公司，背后股東是自然人，隸屬于故宮文化服務中心管理，走著親民形象，因此有人將其比喻為庶出長子。

與之相對的是，屬于故宮出版社的“故宮文創”被比喻為嫡次子，延續宮廷高冷風格。

實際上，故宮不僅僅只有“庶出長子”、“嫡次子”，它擁有著17家企業的實際控制權。

天眼查顯示，故宮博物院目前的法定代表人依舊是單霽翔。故宮目前對外投資的有3家企業，分別是北京故宮文化服務中心、故宮博物院餐飲服務部、北京紫禁城窯廠。這三家公司均為故宮的全資子公司。

北京故宮文化服務中心名下的子公司可以按照時間順序分為兩部分。第一部分公司主要成立于2002年-2006年，按照時間順序分別為北京故宮商品發展有限公司、北京紫禁城天地文化發展有限公司、北京故宮文化產品開發有限公司、北京故宮宮廷文化發展有限公司、北京山石巖?清韻國際文化傳媒有限公司等5家公司。

在2006年至2015年接近10年時間里，故宮博物院這家全資子公司名下沒有再成立任何公司。

從2015年開始，北京文博天韻文化發展有限公司成立，隨后北京故宮文化創意有限公司在2016年成立。在這兩家公司之后，北京故宮觀唐文化發展有限公司、北京故宮前門冰窖餐飲管理有限公司、北京故宮前門文化產業發展有限公司、北京故宮華韻文化發展有限公司等公司紛紛成立。

這些公司中不乏小亮點。

故宮觀唐由北京故宮文化服務中心和北京觀唐文化藝術股份有限公司共同出資成立，主營業務范圍涵蓋開展以故宮文化元素為核心的文化創意衍生品開發、推廣、銷售活動、舉辦文化衍生品設計大賽、舉辦故宮文化論壇等。

如今，在大眾點評上仍能找到故宮冰窖餐廳的點評，這家餐廳環境評分高達8.0(滿分10分)，推薦量最多的菜品包括298元的宮廷烤鴨、58元的王母娘娘牛肉飯、46元的王母鹵肉飯等。許多顧客都在點評中直言自己就是沖著冰窖餐廳和角樓咖啡來的。

除了上述幾家公司之外，故宮名下還有北京故宮紫微垣文化發展有限公司、山西紫禁文化創意產業有限公司、太原有禮文化創意產業有限公司等公司。

新京報記者 林子