近日，國家統計局公布2019年一季度社會消費品零售數據，2019年一季度，社會消費品零售總額97790億元，同比名義增長8.3%(扣除價格因素實際增長6.9%，以下除特殊說明外均為名義增長)。其中，3月份社會消費品零售總額31726億元，同比增長8.7%。全國網上零售額22379億元，同比增長15.3%。實物商品網上零售額17772億元，增長21.0%，占社會消費品零售總額的比重為18.2%;在實物商品網上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長24.6%、19.1%和21.3%。

分析人士指出，一季度社會消費品零售總額增速反彈，超出市場預期。基于內外部環境持續改善，宏觀經濟增長積極因素增多，個稅政策全面落地、增值稅稅率下調、養老保險費率下調等減稅降費措施也將進一步降低企業負擔，提升居民可支配收入水平，包括汽車、家電等行業在內的消費刺激政策也會陸續出臺。當前，政策調整效果初步顯現，消費信心預期修復，必需消費增速穩健，非必需消費增速有望回暖，社零增速企穩，預期逐季向好，消費改善趨勢將持續，零售行業整體也有望延續“春暖花開”。

《證券日報》市場研究中心根據同花順數據統計發現，A股零售概念板塊4月份以來累計上漲4.4%，板塊中期間累計實現上漲的個股有72只，占比達到八成。其中，三夫戶外(37.86%)、?漳州發展(25.14%)、美克家居(23.68%)、南寧百貨(23.37%)、*ST友好(20.29%)等5只個股期間累計漲幅居前，均達到20%以上，蘭州民百(18.61%)、健民集團(17.97%)、高鴻股份(15.22%)、申華控股(13.39%)、跨境通(13.20%)、合肥百貨(11.49%)、蘇寧易購(11.00%)、中央商場(10.76%)等8只個股緊隨其后，期間也均累計漲逾10%，此外，還有包括茂業商業、愛嬰室、吉峰科技、三峽新材、中百集團等在內的27只個股期間股價均跑贏大盤(上證指數4月份以來累計漲幅5.16%)。

資金流向方面，4月份以來板塊中有24只概念股期間累計實現大單資金凈流入，其中，美克家居(66311.19萬元)、漳州發展(16879.03萬元)兩只個股期間均累計受到1億元以上大單資金搶籌，百聯股份(5952.95萬元)、蘭州民百(5770.53萬元)、廣匯汽車(5278.30萬元)等3只個股也均受到5000萬元以上大單資金追捧，上述5只個股期間合計吸金10.02億元。

一季報業績預告方面，目前有11家零售行業上市公司披露了2019年一季報業績預告，有6家公司報告期內業績預喜，豫園股份(134.00%)一季報凈利潤有望實現同比翻番，紅旗連鎖(49.00%)、華致酒行(47.32%)、博士眼鏡(14.35%)等3家公司報告期內凈利潤也均有望實現不同程度同比增長。

從機構評級角度梳理發現，近30日內共有35只零售概念股受到機構推薦，其中，益豐藥房(21家)、蘇寧易購(21家)、王府井(20家)、愛嬰室(19家)、中公教育(19家)、上海醫藥(12家)、紅旗連鎖(12家)等7只個股期間均累計受到10家以上機構聯袂給予“買入”或“增持”等看好評級。

對于零售板塊后市布局，財富證券表示，短期關注百貨，中長期把握超市業績確定性。增值稅下調已經落地，長期利好零售企業利潤端表現;由于節日擾動因素的存在，短期需求端復蘇程度有待檢驗，暫時維持行業“同步大市”評級。可選消費短期出現復蘇跡象，市場風險偏好上升背景下建議精選相關百貨板塊優質標的;受益必選消費在經濟下行周期的較強韌性，疊加CPI進入上行周期，超市板塊中長期有望從業績確定性中獲取超額收益。