剛和同程藝龍抱團(tuán)“拉客源”，后腳馬蜂窩又披露了新的融資進(jìn)展，終于成了騰訊系旗下一名“猛將”。
5月23日，馬蜂窩旅游網(wǎng)宣布完成2.5億美元新一輪融資。此輪融資由騰訊領(lǐng)投，美國(guó)泛大西洋資本集團(tuán)、啟明資本、元鈦長(zhǎng)青基金、聯(lián)創(chuàng)旗下NMStrategicFocusFund、eGardenventures共同跟投。
馬蜂窩旅游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡表示，本輪融資后，馬蜂窩將繼續(xù)強(qiáng)化“旅游消費(fèi)決策”的內(nèi)容壁壘，構(gòu)建以AI和數(shù)據(jù)算法為驅(qū)動(dòng)的新型一站式旅游服務(wù)平臺(tái)，成為中國(guó)年輕人旅游出行時(shí)的首選品牌。陳罡還在前不久的一封內(nèi)部信中表示，“馬蜂窩將繼續(xù)吸納優(yōu)秀人才，擴(kuò)大市場(chǎng)投入，在未來一至兩年內(nèi)，力爭(zhēng)成為中國(guó)最大的旅游流量平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)IPO上市。”
長(zhǎng)江商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，9年來，馬蜂窩已累計(jì)融資達(dá)28.56億元。
累計(jì)融資28.6億
“‘實(shí)現(xiàn)每一個(gè)旅行夢(mèng)想’始終是馬蜂窩的使命，新注入的資金將幫助我們以更優(yōu)的路徑、更快的速度，做好旅游消費(fèi)決策，為中國(guó)旅行者創(chuàng)造更具想象力的玩樂體驗(yàn)。”馬蜂窩旅游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡表示，本輪融資后，馬蜂窩將繼續(xù)強(qiáng)化“旅游消費(fèi)決策”的內(nèi)容壁壘，構(gòu)建以AI和數(shù)據(jù)算法為驅(qū)動(dòng)的新型一站式旅游服務(wù)平臺(tái)，成為中國(guó)年輕人旅游出行時(shí)的首選品牌。
公開資料顯示，馬蜂窩旅游網(wǎng)是自由行服務(wù)平臺(tái)，由陳罡和呂剛創(chuàng)立于2006年，從2010年正式開始公司化運(yùn)營(yíng)。2015年初，該公司發(fā)布自由行戰(zhàn)略以來，逐漸探索出一條與傳統(tǒng)OTA(在線旅行社)截然不同的營(yíng)運(yùn)模式——基于個(gè)性化旅游攻略信息構(gòu)建的自由行交易與服務(wù)平臺(tái)。
長(zhǎng)江商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，此前，馬蜂窩共披露四輪融資，累計(jì)融資金額約為4.03億美元，折合28.56億元。分別是2011年10月：獲得資本500萬美元A輪融資和200萬美元無息貸款;2013年4月：獲得啟明創(chuàng)投領(lǐng)投的1500萬美元B輪融資;2017年11月：獲得1.33億美元D輪融資，由由鷗翎投資、美國(guó)泛大西洋資本集團(tuán)、淡馬錫、元鈦長(zhǎng)青基金、厚樸基金共同投資，參與前幾輪投資的今日資本、啟明資本、高瓴資本繼續(xù)跟投;2019年5月23日，馬蜂窩旅游網(wǎng)宣布完成2.5億美元新一輪融資。此輪融資由騰訊領(lǐng)投，美國(guó)泛大西洋資本集團(tuán)、啟明資本、元鈦長(zhǎng)青基金、聯(lián)創(chuàng)旗下NMStrategicFocusFund、eGardenventures共同跟投。
時(shí)隔7個(gè)月，馬蜂窩新一輪融資終于完結(jié)。本輪融資之所以歷時(shí)較長(zhǎng)，是因?yàn)?ldquo;這是典型的D輪后大美元基金輪次，盡職調(diào)查過程比較長(zhǎng)，以及各家美元基金對(duì)其變現(xiàn)能力不是特別滿意，所以一直拖著”。
就在三天前，馬蜂窩還曾與同程藝龍共同宣布雙方將首度“抱團(tuán)”拼搶客源的相關(guān)規(guī)劃，而同程藝龍的大股東就是騰訊。據(jù)同程藝龍行中事業(yè)部CEO沈文靖介紹，本次是馬蜂窩首次將核心的內(nèi)容資源對(duì)外開放，而同程藝龍也是第一次將流量開放給馬蜂窩，伴隨著雙方之間資源的打通與融合，整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈正在被重塑。
也有觀點(diǎn)認(rèn)為，騰訊推動(dòng)生態(tài)體系內(nèi)的旅游企業(yè)抱團(tuán)，或許是為了應(yīng)對(duì)以飛豬為首的阿里系及OTA巨頭攜程的競(jìng)爭(zhēng)。
此番新一輪融資由騰訊領(lǐng)頭，對(duì)于行業(yè)而言影響甚大。這標(biāo)志著馬蜂窩從攻略社區(qū)起家的在線旅游平臺(tái)，邁入行業(yè)頭部陣營(yíng)。未來或?qū)⑹乖诰€旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出新的競(jìng)爭(zhēng)格局。
內(nèi)容違規(guī)被三部門約談
4月3日，工信部網(wǎng)站發(fā)布了馬蜂窩(北京螞蜂窩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司)被三部門約談的消息，對(duì)其網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用商店違反《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》規(guī)定及違反“九不準(zhǔn)”內(nèi)容沒有盡到審查義務(wù)并立即停止傳輸一事進(jìn)行嚴(yán)厲批評(píng)，提出立即整改要求。
約談中，三部門要求馬蜂窩提高法律意識(shí)，一周內(nèi)提交書面整改報(bào)告。同時(shí)，要求馬蜂窩對(duì)網(wǎng)站和APP的所有數(shù)據(jù)進(jìn)行全面核查。
一時(shí)間馬蜂窩陷入輿論風(fēng)口浪尖。對(duì)于被三部門聯(lián)合約談，馬蜂窩方面當(dāng)時(shí)做出回應(yīng)，稱將按照監(jiān)管部門要求，全面排查存在的問題，立即進(jìn)行整改，并舉一反三，完善內(nèi)部管理和審核流程。
“不只是馬蜂窩，這些年，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)感受到監(jiān)管部門對(duì)內(nèi)容的重視，未來或是長(zhǎng)久趨勢(shì)。”一位互聯(lián)網(wǎng)觀察人士表示。在此背景下，馬蜂窩將面臨流量獲取和良性發(fā)展雙重考驗(yàn)，行路將愈發(fā)困難。
值得注意的是，在監(jiān)管部門約談要求整改不久，馬蜂窩又被曝裁員10%。盡管截至目前，馬蜂窩方面對(duì)此并未做出相關(guān)回應(yīng)，但是關(guān)于馬蜂窩業(yè)績(jī)發(fā)展及前景也成了市場(chǎng)頗為關(guān)注的焦點(diǎn)。
目前，馬蜂窩極少對(duì)外公布業(yè)績(jī)情況。從2018年在線旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局上來看，目前在線旅游的主流網(wǎng)站主要被攜程、去哪兒網(wǎng)、藝龍旅行、同程旅游、途牛旅游等，馬蜂窩的存在感并沒有特別突出。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從旅游攻略分享社區(qū)切入在線旅游市場(chǎng)的馬蜂窩，手握最豐富和優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容，但是商業(yè)模式并不清晰，良好的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)難以轉(zhuǎn)化成盈利抓手，營(yíng)收成疑。
就在去年，風(fēng)頭正勁的馬蜂窩突遇成立以來巨大危機(jī)，被質(zhì)疑數(shù)據(jù)造假。作為一家主打用戶生產(chǎn)內(nèi)容的旅游網(wǎng)站，馬蜂窩的2100萬條“真實(shí)點(diǎn)評(píng)”接近于核心資產(chǎn)，然而，經(jīng)過數(shù)據(jù)分析，馬蜂窩上有7454個(gè)抄襲賬號(hào)，合計(jì)從攜程、藝龍、美團(tuán)、Agoda、Yelp上抄襲搬運(yùn)了572萬條餐飲點(diǎn)評(píng)與1221萬條酒店點(diǎn)評(píng)。
盡管馬蜂窩緊急聲明，并表示事實(shí)與數(shù)據(jù)都嚴(yán)重不符。但有業(yè)內(nèi)人士表示，利用機(jī)器進(jìn)行數(shù)據(jù)抓取、抄襲和造假，目前在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)并不少見，甚至已經(jīng)成為很多平臺(tái)屢試不爽的一大“捷徑”，一旦馬蜂窩被爆的造假之事屬實(shí)，必將影響其估值，甚至波及未來到上市。
