一提起暴風(fēng)，總有無(wú)限風(fēng)光。
推出PC時(shí)代大殺四方的萬(wàn)能播放平臺(tái)，培養(yǎng)A股連續(xù)36個(gè)漲停板的妖股，以及在VR、智能電視領(lǐng)域的開(kāi)拓與嘗試，都讓暴風(fēng)與馮鑫身上多了幾分傳奇色彩，成為一代人的回憶。
然而“風(fēng)流總被雨打風(fēng)吹去”，多數(shù)過(guò)往已鎖進(jìn)記憶，暴風(fēng)已經(jīng)離開(kāi)舞臺(tái)中央太久了，即使是距離最近的輝煌，也要追述到四五年之前，如今被不斷提及的總是蕭索頹唐。
暴風(fēng)魔鏡、暴風(fēng)TV、暴風(fēng)體育的“三駕馬車”，早已是明日黃花，淪為資產(chǎn)減值的對(duì)象;暴風(fēng)也成了一艘破船，放任著管理層與基層員工逃逸;各項(xiàng)投資萎靡不振，讓暴風(fēng)不斷被排擠，零落在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的尾部方陣。
屬于暴風(fēng)的時(shí)代曾經(jīng)來(lái)過(guò)，不過(guò)如今已經(jīng)走遠(yuǎn)。
01|獨(dú)角戲
2019年的5月，北京突然迎來(lái)前所未有的熱浪，灼燒著讓人心慌。
這樣的心慌，很快傳遞到深圳暴風(fēng)TV員工身上：按照公司的指令，他們剛從深圳三諾大廈中搬走，公司前途未卜，各類謠言揣測(cè)讓他們對(duì)未來(lái)難有期待。突然間，一則傳聞飄然而至。
眾多員工收到區(qū)域總部發(fā)送的通知，暴風(fēng)TV即將解散，公司不再需要他們留守，員工可以開(kāi)始全新的職場(chǎng)生涯;隨后又有員工表示，公司并未解散，而是縮編減員減少支出——暴風(fēng)已經(jīng)到了依靠減員才能存活的時(shí)候。
對(duì)一家上市公司而言，業(yè)績(jī)可以頹敗，可是斷不能失了信心。眼看流言漫天，暴風(fēng)集團(tuán)發(fā)布公開(kāi)聲明否認(rèn)“公司即將解散”。
暴風(fēng)管理層宣稱，本次人員調(diào)整只涉及行政及線下銷售部門的部分崗位，技術(shù)及產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)等核心部門均未受到影響。重要崗位的員工將會(huì)搬遷至位于月亮灣大道的中國(guó)高科大廈，隨時(shí)歡迎離職員工拜訪。
既然已經(jīng)離開(kāi)，很多人不愿去拜訪傷心地，但有19名離職員工暗中記下暴風(fēng)TV的地址，準(zhǔn)備處理未竟事宜。
此事，可以追述到今年初，這19位離職員工與暴風(fēng)集團(tuán)發(fā)生勞動(dòng)糾紛，涉及金額69.04萬(wàn)元，最終提起勞動(dòng)仲裁，一度讓該公司被列入失信被執(zhí)行人名單。
彼時(shí)，暴風(fēng)同樣發(fā)布聲明表示，矛盾是暫時(shí)的，公司仍在健康發(fā)展——“還是熟悉的配方，還是原來(lái)的味道”。面對(duì)各方質(zhì)疑，暴風(fēng)均作出了類似的回復(fù)。
通過(guò)群體逼宮，得到暴風(fēng)的正面回復(fù)，這些爭(zhēng)取個(gè)體權(quán)益的人是幸運(yùn)的。畢竟在他們身后，有太多的人消失在人潮洶涌中，行色匆忙來(lái)不及告別。他們都不渺小，有些甚至已身處高管層，卻都倒下得“躡手躡腳”。
2018年7月末，公司副總經(jīng)理呂寧宣布辭職，對(duì)外理由是“個(gè)人原因”;之后的10-11月，暴風(fēng)證券事務(wù)代表趙娜、監(jiān)事會(huì)主席李永強(qiáng)、首席財(cái)務(wù)官姜浩三人紛紛宣布離職，對(duì)外口徑都是“個(gè)人原因”。
在此過(guò)程中，暴風(fēng)逐漸從引領(lǐng)者變?yōu)樽汾s者。
對(duì)馮鑫而言，他可用的人越來(lái)越少，肩頭的擔(dān)子越來(lái)越重。幾番人事調(diào)整之后，馮鑫一人兼任董事長(zhǎng)、董秘、法人代表、首席產(chǎn)品官、總經(jīng)理多個(gè)職位，忙得不亦樂(lè)乎。
領(lǐng)導(dǎo)層逐漸凋零，基層逐漸塌方，最終將舞臺(tái)留給馮鑫唱“獨(dú)角戲”。只是縱向來(lái)看，暴風(fēng)行駛在下行軌跡上，已是常態(tài)。
02|漂流的生態(tài)
如今的暴風(fēng)，讓很多人產(chǎn)生恍若隔世的錯(cuò)愕，印象中的暴風(fēng)，本不應(yīng)該是這樣。
2015年5月，馮鑫放棄了工具型視頻企業(yè)的定位，提出向“全球DT大娛樂(lè)”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，打造互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)平臺(tái)與生態(tài)，將VR(虛擬現(xiàn)實(shí))、體育直播、電視作為主業(yè)未來(lái)的方向。
牛市的A股向來(lái)對(duì)預(yù)期宏遠(yuǎn)的企業(yè)從來(lái)沒(méi)有抵抗力。聽(tīng)聞暴風(fēng)的改造計(jì)劃，資方持續(xù)追捧。當(dāng)時(shí)暴風(fēng)已經(jīng)歷“上市后40天內(nèi)36個(gè)漲停板”的輝煌，堅(jiān)定新戰(zhàn)略之后股價(jià)更為堅(jiān)挺。
“希望暴風(fēng)成為一家每天鏈接數(shù)億人到平臺(tái)上的企業(yè)。”2016年4月19日，馮鑫在投資者交流會(huì)上表示，這樣的宏圖偉業(yè)已布局90%。不過(guò)偉業(yè)漸成，暴風(fēng)的問(wèn)題也開(kāi)始顯現(xiàn)。
完成布局90%之后，暴風(fēng)驟然停步，讓馮鑫焦頭爛額的，首先是如何也邁不過(guò)去的VR坎兒。
馮鑫原本計(jì)劃將整個(gè)“大娛樂(lè)”的生態(tài)填裝到VR環(huán)境中，讓用戶在全新場(chǎng)景中體驗(yàn)視頻、游戲與直播等服務(wù)。
然而歷經(jīng)兩年多的努力，其產(chǎn)品仍然無(wú)法解決眩暈難題與紗窗效應(yīng)(分辨率不足，導(dǎo)致用戶可直接看到屏幕中像素點(diǎn)，如同隔著紗窗)，用戶體驗(yàn)并不理想。
這些問(wèn)題并非在暴風(fēng)身上偶發(fā)，整個(gè)VR產(chǎn)業(yè)一直未能在短期內(nèi)改善，最終將VR打回原形。“VR市場(chǎng)的熱度不斷下滑，消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)VR產(chǎn)品預(yù)期本身有泡沫。”一直研究VR領(lǐng)域的艾媒咨詢集團(tuán)CEO張毅表示。
體驗(yàn)層的短板，直接卡住暴風(fēng)構(gòu)建VR生態(tài)的咽喉，理想始終未能開(kāi)枝散葉。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，暴風(fēng)僅上線116款VR游戲，不過(guò)沒(méi)有任何一款給用戶留下深刻印象。累計(jì)10萬(wàn)次的下載量，以及40.6分鐘的平均體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)——數(shù)據(jù)如此諷刺，談生態(tài)猶如笑話。
進(jìn)入2017年，暴風(fēng)VR夢(mèng)破，暴風(fēng)體育首當(dāng)其沖。它原本是暴風(fēng)大娛樂(lè)生態(tài)的另一個(gè)拼圖，原本是落地VR體驗(yàn)的試驗(yàn)田，如今黯然失色。只是種種跡象表明，暴風(fēng)體育的問(wèn)題并非只因?yàn)閂R拖累。
面對(duì)樂(lè)視連搶亞足聯(lián)、意甲、法甲、CBA版權(quán)，騰訊手握NBA資源，PPTV獨(dú)家轉(zhuǎn)播西甲比賽，暴風(fēng)僅在收購(gòu)MP&Silva之后，擁有意甲、英超及F1等部分賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，其龐大的體育生態(tài)架構(gòu)，是在一道夾縫中起步。
誰(shuí)料在VR事業(yè)部跌入谷底時(shí)，MP&Silva也迎來(lái)命運(yùn)的終結(jié)：IMG摘得國(guó)家版權(quán)壟斷意甲賽事，與國(guó)際足聯(lián)和英超阿森納俱樂(lè)部的矛盾，讓MP&Silva失去相應(yīng)賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，MP&Silva已是干癟褶皺難以平復(fù)。
2018年10月，英國(guó)高等法院宣布MP&Silva執(zhí)行破產(chǎn)清算。好運(yùn)并不在暴風(fēng)一面邊，此輪面向內(nèi)容生態(tài)的投資宣告失敗。暴風(fēng)體育用僅有的賠償款打發(fā)員工，隨即宣告正式進(jìn)入“冰封期”。
連續(xù)折損暴風(fēng)VR與暴風(fēng)體育兩大板塊，馮鑫心有不甘，于是將所有籌碼放在電視板塊。“2018年到2020年，我們對(duì)內(nèi)、對(duì)外只說(shuō)一件事情，就是暴風(fēng)電視。”已被逼到墻角的馮鑫，做好了破釜沉舟的準(zhǔn)備。
馮鑫是要通過(guò)增加硬件補(bǔ)貼收割市場(chǎng)，再通過(guò)僅存的VR資源與體育轉(zhuǎn)播內(nèi)容建立收費(fèi)模式，二次開(kāi)發(fā)用戶，反哺虧損的硬件部門。“獲取到300萬(wàn)用戶的時(shí)候，我們可以有比較合理的盈利條件。”暴風(fēng)TV CEO劉耀平表示。
為何有了300萬(wàn)用戶，暴風(fēng)就能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡?劉耀平?jīng)]有給出依據(jù)，不過(guò)并不妨礙暴風(fēng)將電視業(yè)務(wù)視為救命稻草。畢竟在暴風(fēng)現(xiàn)有的硬件平臺(tái)上，能夠集中呈現(xiàn)全部資源的只有電視了。這是扭轉(zhuǎn)敗局的唯一機(jī)會(huì)，再無(wú)其他。
于此，人們看到了暴風(fēng)的歇斯底里：將40英寸電視的價(jià)格降至999元，推出舊換新的活動(dòng)，無(wú)所不用其極。
不過(guò)殘酷的現(xiàn)實(shí)是，電視市場(chǎng)格局早已固定，即使暴風(fēng)再努力，也無(wú)法進(jìn)入用戶的認(rèn)知體系：他們已經(jīng)習(xí)慣高端選擇三星、索尼，中端選擇TCL、創(chuàng)維，低端選擇小米，早已塞不下暴風(fēng)這一陌生選項(xiàng)。
最終，暴風(fēng)只在2018年賣掉70萬(wàn)部電視，累計(jì)銷量仍未達(dá)到反哺底線，繼續(xù)著“賣得越多，虧得越狠”的悲劇。據(jù)暴風(fēng)2018年財(cái)報(bào)顯示，其全年?duì)I收為9.02億，毛利率為-31.97%。
在暴風(fēng)的運(yùn)作下，“全球DT大娛樂(lè)”的生態(tài)理想從未停止四處漂流。
03|落伍的無(wú)奈
為了一個(gè)內(nèi)容生態(tài)，暴風(fēng)傾盡所有，結(jié)果寥寥。其中有運(yùn)氣欠佳，不過(guò)更多的問(wèn)題還是覬覦通過(guò)“非內(nèi)容”的手段，解決“缺內(nèi)容”的問(wèn)題，這無(wú)異于緣木求魚。
縱觀暴風(fēng)的三大核心業(yè)務(wù)，真正涉及到構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)的舉措，只有收購(gòu)MP&Silva獲取直播版權(quán)這一項(xiàng)。不過(guò)因?yàn)椴豢煽仫L(fēng)險(xiǎn)，最終導(dǎo)致投資半途而廢，稍微欠缺了運(yùn)氣。
因此在暴風(fēng)的護(hù)城河中，可用的資源只有暴風(fēng)影音在PC時(shí)代原始積累的視頻版權(quán)，以及VR部門微乎其微的儲(chǔ)備。最終決定在大屏端孤注一擲時(shí)，支持暴風(fēng)東山再起的籌碼并不多。
2017年，在國(guó)內(nèi)版權(quán)意識(shí)覺(jué)醒之后，視頻廠商開(kāi)始集中修筑內(nèi)容護(hù)城河。此時(shí)，暴風(fēng)正在經(jīng)歷VR與體育兩項(xiàng)投資均未見(jiàn)成果的低谷期，沒(méi)能適應(yīng)全新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
這一年，在樂(lè)視已經(jīng)巨虧139億元，整體由盛轉(zhuǎn)衰時(shí)，賈躍亭仍計(jì)提30億元用于購(gòu)置版權(quán)，僅比2016年縮減2億元;相比之下，暴風(fēng)僅有8620萬(wàn)元的版權(quán)支出，可謂小巫見(jiàn)大巫。
到2018年，樂(lè)視深陷財(cái)務(wù)危機(jī)，仍然投入20億元購(gòu)買版權(quán);暴風(fēng)則進(jìn)一步壓縮版權(quán)支出，投入金額控制在5100萬(wàn)元以內(nèi)。至于優(yōu)酷、騰訊視頻、愛(ài)奇藝等平臺(tái)，他們的年度預(yù)算已分別達(dá)到300億元、250億元、100億元——暴風(fēng)完全沒(méi)有構(gòu)建內(nèi)容護(hù)城河的姿態(tài)甚至能力。
到2018年末，豐富的視頻資源已經(jīng)與流量對(duì)等，廠商們開(kāi)始修改游戲規(guī)則。廣告收入占比停止增長(zhǎng)，會(huì)員制收費(fèi)模式逐漸養(yǎng)成。
以愛(ài)奇藝為例，在獲得足夠資源之后，該公司改變了“內(nèi)容免費(fèi)&廣告收費(fèi)”的商業(yè)模式，著力提升會(huì)員服務(wù)的收入占比，最終將全年會(huì)員服務(wù)的收入提升到106億元，同比增長(zhǎng)72%，成為其首要收入來(lái)源，成功改變了用戶的消費(fèi)習(xí)慣。
在全新的游戲規(guī)則之下，被迫堅(jiān)守傳統(tǒng)模式的廠商逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)的活力，用戶屬性逐漸固化。與對(duì)手相比，暴風(fēng)已無(wú)力吸引新增用戶，只能繼續(xù)開(kāi)發(fā)存量用戶的價(jià)值。
根據(jù)暴風(fēng)公布的數(shù)據(jù)顯示，其注冊(cè)用戶總共僅有8518萬(wàn)人，主要集中在PC端(7104萬(wàn)人，占比83.4%)，僅有少量移動(dòng)用戶(1413萬(wàn)人，占比16.6%)。
其付費(fèi)用戶僅有10.4萬(wàn)人，同樣高度集中在PC端(PC端8.7萬(wàn)人，移動(dòng)端1.7萬(wàn)人)。這些數(shù)據(jù)證明，在移動(dòng)時(shí)代，暴風(fēng)仍然保留著桌面時(shí)代的邏輯結(jié)構(gòu)，脫節(jié)情況非常明顯。
在版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)之外，還有短視頻與自制內(nèi)容等眾多形式，逐漸滲透到用戶的日常使用習(xí)慣，讓內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)多元化發(fā)展。不過(guò)無(wú)論哪一類，均未看到暴風(fēng)的身影，“力不從心”成為其注定的落腳。
04|結(jié)語(yǔ)
針對(duì)當(dāng)前遇到的困境，馮鑫曾在內(nèi)部談話中表示，癥結(jié)在于暴風(fēng)上市之后鋪設(shè)了眾多模塊，造成資金流的匱乏。事實(shí)果真如此嗎?
搭建生態(tài)本就需要內(nèi)容的多樣性與復(fù)雜性。就此而言，暴風(fēng)僅在體育、文化以及娛樂(lè)等少量領(lǐng)域布局，相比愛(ài)奇藝、騰訊視頻等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的大手筆，甚至談不上格局。
問(wèn)題在于，暴風(fēng)的重大舉措均與最終目標(biāo)存在偏差：為了革新用戶體驗(yàn)投機(jī)VR，為了重塑輝煌豪賭智能電視，不過(guò)用戶最終還是因?yàn)閮?nèi)容生態(tài)取向，而非強(qiáng)壯的硬件。對(duì)于打造“全球DT大娛樂(lè)”生態(tài)的暴風(fēng)而言，VR與電視只是形式，不是手段。
如今，暴風(fēng)已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了構(gòu)建生態(tài)的黃金時(shí)代，也失去了挽回的能力。如同一張陳舊的老照片，只能活在回憶里。
