“拍照喊田七!”這則頗有趣味的廣告語，曾助“田七”成為家喻戶曉的牙膏品牌。

但是，連續兩年的停產讓田七“元氣大傷”，雖然2016年5月底，“田七”品牌持有者廣西奧奇麗股份有限公司(以下簡稱奧奇麗)重組成功，“田七牙膏”恢復生產，但田七仍逐漸失去了之前的“江湖地位”。

時至2019年5月29日，奧奇麗相關資產被拍賣的消息又將田七牙膏拉回公眾視野。在淘寶司法拍賣平臺上，奧奇麗公司房地產、生產設備以及“田七”系列57個商標被法院拍賣，起拍價為1.63億元。拍賣負責法官及助理表示，奧奇麗無法歸還中國農業銀行、梧州市區農村信用合作聯社等銀行的貸款以及個人的借款，被法院強制執行拍賣。

不僅如此，記者從人民法院訴訟資產網發現，除上述奧奇麗房地產、田七系列商標外，奧奇麗“建國、衛齒寶、愛爾齒”等13個商標也將同時被司法拍賣，起拍價為286.69萬元。中國執行信息網還顯示，近年來奧奇麗訴訟纏身，被20多次列為失信被執行人。

已關閉大部分產線

據廣西梧州市中級人民法院(以下簡稱梧州中院)拍賣公告，法院將于2019年6月11日上午10：00至2019年6月12日上午10：00止(延時的除外)在淘寶網網絡司法拍賣平臺上，對奧奇麗所擁有的相關資產整體進行網絡公開拍賣。

拍賣標的包括奧奇麗公司所有的位于梧州市園區一路1號土地使用權、梧州市旺甫外向型工業園區A7、A8土地使用權及地上的房屋、建筑物;生產設備(牙膏、濕巾);“田七”57個商標。其中，房屋用途為廠房、職工宿舍，土地用途工業，園區一路1號土地使用終止日期為2052年9月12日，園區A7、A8土地使用終止日期為2055年7月28日。拍賣公告顯示，以上全部財產評估總價為2.33億元，第一次起拍價為1.63億元，競買人需繳納3260萬元保證金，競拍時增價幅度為100萬元。

《每日經濟新聞》記者查詢資產評估報告了解到，奧奇麗房產和土地使用權的評估價格為1.67億元。由此計算，生產設備(牙膏、濕巾)和“田七”57個商標估值約為6600萬元。被認定為“中國馳名商標”的“田七”，如今可謂低價拍賣。 對于拍賣原因，記者以潛在買家身份從拍賣負責法官及助理處了解到，系廣西奧奇麗無法歸還中國農業銀行旗下支行和分行、梧州市區農村信用合作聯社等銀行的貸款以及個人借款，被法院強制執行整體拍賣。

奧奇麗房地產、生產設備、“田七”商標的拍賣公告設有特別提醒，要求競買人滿足2個條件：一是要求為牙膏生產行業全國前二十名或者與行業領先企業有合作關系;二是要求拍賣成交后一個月內，在梧州廠區的生產線恢復“田七”牙膏的生產，不能在外地生產牙膏。

記者注意到，距離拍賣還有11天，截至5月30日14時，已有2700余次圍觀，60人設置提醒，暫無人報名。按照規定，若當次拍賣流拍，將進行第二次拍賣。

還有一個需要注意的地方，在特別提醒中，法院強調拍賣成交后一個月內，在梧州廠區的生產線恢復“田七”牙膏的生產，這是否意味著田七牙膏目前實際是停產的，如果是的話，已停產了多久?

對此，記者致電奧奇麗，但多次撥打公開電話均無人接聽。拍賣負責法官告訴記者，田七牙膏并未全部停產，奧奇麗因資不抵債，關閉了大部分產線，只有少部分產線在正常生產，目前仍有一百多員工在工廠生產、維護和操作設備，并且原班職業經理人也還在，等新的股東帶著資金進入后，工廠便能夠立刻恢復正常生產。

多次被列為失信被執行人

對于田七牙膏，80后、90后并不陌生。田七牙膏曾以獨特的功效和“拍照喊田七”的廣告語，成為家喻戶曉的民族品牌。而田七牙膏系列為奧奇麗的主打產品，在2004年前后，奧奇麗公司曾連續實現10億元的銷售收入，年銷售牙膏4億余支。

據《北京商報》報道，在品牌發展過程中，奧奇麗借助田七牙膏的知名度，在田七系列產品上進行多元化的快速擴張。但在多元化、偏離日化等失誤的戰略決策后，分散了奧奇麗資金投入和管理精力，導致財務成本增加，資金緊張。

2014年，“田七”自有品牌牙膏被迫停產。停產兩年后，2016年5月底，《梧州日報》報道，廣西田七日化有限公司(注：負責田七品牌的運營)舉辦成立大會，宣布對“田七”品牌持有者奧奇麗資產重組成功，傳統品牌“田七”牙膏當日重新開始生產。

只是，田七品牌并沒能重振雄風，年銷10億元的光環褪去，奧奇麗日漸衰落、訴訟纏身。

中國執行信息網信息顯示，近年來奧奇麗20多次被法院列為失信被執行人。奧奇麗涉及的訴訟眾多，且多數為借款合同糾紛和買賣合同糾紛，而借款合同糾紛中，多次出現中國農業銀行梧州分行和梧州興梧支行、梧州市區農村信用合作聯社等銀行。

“田七”商標分量幾何?

2016年5月底，在田七牙膏恢復生產后，一家自稱是田七日化兄弟公司的“田七集團”開始活躍在大眾視野中。

據《北京商報》報道，2017年10月，田七集團董事長于曉聲與“微商王后”妝后集團創始人冷宜峻多次洽談后正式簽署合作，同時田七集團出讓50%股權給冷宜峻，由其新任田七集團董事長。

于曉聲何許人也?他便是一手打造“田七”品牌的人，曾經廣告界的風云人物。在涉足日化行業前，于曉聲從事廣告行業，輝煌時全國大部分的藥品廣告都是由其創辦的曉升廣告傳媒負責。只是隨著奧奇麗資金的緊張和債務的累積，于曉聲逐漸退出。

田七集團在官網表示，公司是一家集科研、生產、銷售為一體的大型日化企業，集團旗下品牌有“田七”“12month”等。相比產品結構單一的廣西田七日化，田七集團的產品線可謂豐富，旗下有蠶絲皂、蛋白針、馬油皂、一洗白、金鎖水膜、素顏霜、洗衣片等多個產品，且全部在微商渠道進行銷售。

“田七”商標，到底屬于誰?記者在中國商標網上搜素“田七”二字的商標名稱，并未在申請人一欄找到“田七集團”，而多為廣西田七日化和奧奇麗兩家公司所有。

北京志霖律師事務所副主任趙占領告訴《每日經濟新聞》記者，從法律角度來講，若沒有注冊商標，也未從商標所有人處獲得授權，在相同國家類似的商品上使用與別人類似的商標，就屬于商標侵權。

“我們使用‘田七’商標不存在侵權的問題，因為我們早期是同一個老板，我們有商標所有者的授權，用于個人護理這塊，奧奇麗的商標用于牙膏等日化產品。”田七集團內部人士表示，“我們這邊很多產品都是用田七商標推出的，商標方面我們的證件都是全的。”