9月16日,“國酒茅臺”商標申請失敗之后,茅臺申請“茅臺國宴”商標又被駁回。北京知識產權法院表示,“茅臺國宴”商標注冊使用在酒類商品上,易使相關公眾對商品的品質等特點產生誤認,對其他同業經營者亦有失公平,并最終駁回了中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司的訴訟請求。

這并不是茅臺申請的首個“國”字頭的商標,早在2001年9月,茅臺公司就首次申請注冊“國酒茅臺”商標,但并未獲得通過。前不久,茅臺公司終于放棄了對此商標的申請,摘除了“國酒”。

剛剛被摘了“國酒”,又折騰“國宴”,“國”字頭的商標對茅臺來說為啥這么有吸引力?

使用已久的“國酒”標簽,確實給茅臺帶來了無可比擬的品牌效應。“國酒”所包含的意義中,除了質量和品質的認同之外,還有一種象征意義,意味著國家最好的酒,具有至高無上的榮譽感。正是基于這樣的定位,茅臺公司立志于把茅臺打造成酒中的奢侈品,“國酒”的名頭究竟給茅臺帶來了多大的品牌價值,很難得出一個具體的結論。

但是,從構建公平市場的角度出發,不給某種產品帶有特定意義的商標注冊,應是一種底線原則,也是法律的基本要求。這要給北京知識產權法院點個贊,茅臺想獨占“國”字頭的旗號,總想壓人一頭,但是顯而易見,茅臺的這種行為違背了市場的平等規則。

“國酒”、“國宴”等“國”字頭稱號都具有一定的褒獎意義,像“國花”“國粹”等,都被當作代表中國的文化元素,一旦“國酒”、“國宴”也被注冊,就具有排他性,其他被用于國宴的酒品自然不能共享。貴州茅臺作為一家參與市場競爭的企業,獨占“國”字招牌,對其他酒企來說,不但不公,也有夸大宣傳之嫌。

日本著名的實業家稻盛和夫,對于企業公平的問題曾經發表過自己的看法。所有圍繞在企業內的經營理念,就必須是“公平、公正、正義”。無論是企業內部員工、對外部的合作伙伴,甚至競爭對手和消費者,都要以貫徹“平等互惠”的理念,來進行所有的“互動行為”。

對于白酒行業中的龍頭企業茅臺來說,更應該主動維護平等競爭的規則,而不是處處想著占一個“國”字頭的商標,壓人一頭。茅臺需要做的,應該是從消費觀念升級和法治完善的角度考慮,少了“國”字頭的名頭,如何從品質上去贏得消費者的信任。