熱點聚焦：【地評線】東湖評論：將馬拉松流量變成發展增量

2023-05-05 22:37:10來源：荊楚網 ?（湖北日報網）

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近日，“荊歌鐵馬”近2萬人的荊州馬拉松拉開了湖北馬拉松賽事序幕，隨后武漢馬拉松、咸豐森林馬拉松等賽事火熱進行，4月底宜昌馬拉松、來鳳馬拉松將馬拉松賽事推向流量高潮。今年，北京、鄭州等多地馬拉松賽事重啟，呈現全面回歸態勢，馬拉松賽事既是城市宣傳的窗口，也是拉動經濟增長的契機，抓住跑馬流量，更好展示地方城市形象，促進區域經濟發展。

跑馬就是“跑城”，42.195公里，不僅是全程馬拉松的賽程，也是感受地方文化、城市底蘊的悅心之旅。除了在醫療救援、志愿服務等賽事保障上下功夫，如今越來越多地區開始將馬拉松與推廣城市形象相結合，著力打造具有地方特色的精品賽事。比如，宜昌樓宇垂直馬拉松、蘇州以賽道串聯金雞湖、大運河等景點商圈，沿途安排昆曲、評彈表演，讓各地參賽選手在跑馬中感受姑蘇文化、細品古韻今風。寧夏黃河金岸馬拉松以“黃河春來”為主題，突出黃河生態旅游、早茶美食文化等亮點，推出特色產業展區、設計“八寶茶蓋碗”獎牌、發放免費旅游券，展現城市特色。以“體育+”為抓手，推動廣告行業、文體表演、保健品食品和軟件服務行業等產業融合發展，有助于連接起城與人，讓馬拉松更親民，成為擦亮城市的一張閃亮名片。

“跑馬經濟”逐漸復蘇，也是新的經濟增長點，馬拉松經濟復蘇對體育用品行業、健身和休閑行業、旅游和住宿行業、餐飲和酒店行業起著直接促進效用，刺激城市居民體育消費，更是第三產業發展的重要載體，也給城市帶來了活力。高質量的馬拉松賽事是刺激經濟增長的關鍵。武漢馬拉松推出賽前退出機制、多項清涼降溫舉措、全面醫療保障等措施，以精細化服務確保賽事安全有序；成都雙遺馬拉松保持“不抽簽、不設成績門檻”原則，采用分時、分區起跑方式，既保證了賽事競技性，也提升了大眾參與度……多措并舉、多點發力，形成完善的服務保障鏈條，通過差異化定位、規范化管理、精細化服務，打造高質量的賽事活動，更好發揮馬拉松對城市經濟增長的帶動作用。

馬拉松賽事，不能為了辦賽而辦賽，既要滿足人們對強身健體的向往，也要注重馬拉松賽事多元化發展趨勢，勇于在傳統模式上創新。例如推廣5公里、10公里、接力賽、團體賽、情侶賽等比賽形態，打造“小而美”“小而精”的品牌賽事。還可將馬拉松賽事逐步轉向“智慧化”，打造新時代馬拉松“智慧+”活動賽事，增強線下觀賽者的體驗感。

馬拉松賽事已然進入全新的發展階段，作為新時代群眾參與度高、趣味性大、吸引力強的一項綜合性體育賽事，讓運動流量變發展“增量”，提升城市競爭力，帶動城市經濟蓬勃發展，實現全民健身與促進城市發展的雙贏。

稿源：荊楚網（湖北日報網）

作者：陳世朝（宜昌夷陵）

責編：丁楚風

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