近日，綠維文旅董事長(zhǎng)林峰博士受邀參加2020長(zhǎng)三角一體化（寧波）景區(qū)發(fā)展大會(huì)，并發(fā)表了題為《新格局下的全域旅游》的主題演講，從新格局與全域旅游、全域旅游發(fā)展理念以及綠維文旅全域旅游實(shí)踐等方面進(jìn)行了解讀。

他強(qiáng)調(diào)，全域旅游景區(qū)發(fā)展在新的格局下，一定要抓住時(shí)尚的力量，抓住網(wǎng)紅化、粉絲經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展模式，抓住網(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng)中的推動(dòng)能力，抓住融合發(fā)展中創(chuàng)新突破的價(jià)值和架構(gòu)，才有可能在疫后旅游發(fā)展的新結(jié)構(gòu)下，實(shí)現(xiàn)突破，帶動(dòng)發(fā)展。

01

全域旅游發(fā)展開(kāi)啟新征程

2018年3月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,標(biāo)志著全域旅游成為國(guó)家戰(zhàn)略。2019年政府工作報(bào)告在"2019年政府工作任務(wù)"第四部分"促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，持續(xù)釋放內(nèi)需潛力"中提出"發(fā)展全域旅游，壯大旅游產(chǎn)業(yè)"。

2019年9月，文旅部公布了首批71家全域旅游示范區(qū)，2020年11月，文旅部公布了第二批97家全域旅游示范區(qū)。我國(guó)共計(jì)168家國(guó)家全域旅游示范區(qū)。

02

新格局與全域旅游

1、"雙循環(huán)"新發(fā)展格局與全域旅游

根據(jù)我國(guó)發(fā)展階段、環(huán)境、條件變化，黨中央作出了加快形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的重大戰(zhàn)略部署。

第十九屆五中全會(huì)明確提出構(gòu)建"雙循環(huán)"新發(fā)展格局。堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，加快培育完整內(nèi)需體系，把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來(lái)，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求。

"雙循環(huán)"對(duì)于旅游供給側(cè)改革和高質(zhì)量發(fā)展提出了更高的要求。

文旅"內(nèi)循環(huán)"發(fā)展路徑是：第一，提升入境旅游，吸引境外人群。第二，完善免稅業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)出境購(gòu)物轉(zhuǎn)移。第三，打造國(guó)內(nèi)高質(zhì)量旅游產(chǎn)品，形成出境旅游產(chǎn)品的替代。

尤其是要把發(fā)展入境旅游提高到國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的高度，作為"十四五"規(guī)劃中最重要的提升方向之一。通過(guò)入境旅游的發(fā)展增加旅游外匯收入，縮減服務(wù)貿(mào)易逆差，使以旅游為代表的第三產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)合理化，已經(jīng)成為迫切的需求。

全域旅游發(fā)展方向應(yīng)圍繞擴(kuò)大內(nèi)需，一是要延長(zhǎng)假期，二是增加收入，三是財(cái)稅和消費(fèi)刺激等政策，四是夜間發(fā)展突破延長(zhǎng)消費(fèi)時(shí)間，五是新型業(yè)態(tài)，六是安全保障。

在自主旅游時(shí)代8化8自的新特征下，未來(lái)旅游將形成替代消費(fèi)、夜間消費(fèi)、品質(zhì)化消費(fèi)、體驗(yàn)化消費(fèi)、康養(yǎng)化消費(fèi)、融合化消費(fèi)、時(shí)尚型消費(fèi)、創(chuàng)新型消費(fèi)等八大消費(fèi)趨勢(shì)。2、高質(zhì)量發(fā)展與全域旅游

2020年12月13日，中國(guó)文化和旅游部部長(zhǎng)胡和平在2020中國(guó)旅游集團(tuán)發(fā)展論壇指出，以高質(zhì)量發(fā)展為主題，以改革創(chuàng)新為動(dòng)力，加快構(gòu)建現(xiàn)代旅游業(yè)體系，著力從豐富產(chǎn)品供給、發(fā)展大眾旅游、發(fā)展智慧旅游、促進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展、強(qiáng)化市場(chǎng)管理等方面抓好落實(shí)。

全域旅游高質(zhì)量發(fā)展，一方面體現(xiàn)在要有"三高三強(qiáng)"的高質(zhì)量的產(chǎn)品，另一方面要有高質(zhì)量的服務(wù)。

03

綠維文旅全域旅游實(shí)踐

1、綠維全域旅游探索

綠維文旅出版的《全域旅游孵化器》一書，對(duì)全域旅游開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)形成了一體化架構(gòu)。

2、綠維全域旅游觀

綠維文旅提出全域旅游的325開(kāi)發(fā)架構(gòu)：

1、三大網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)：旅游交通網(wǎng)、公共服務(wù)網(wǎng)、智慧旅游網(wǎng)三網(wǎng)合一是全域旅游發(fā)展基礎(chǔ)；

2、兩大理念體系：旅游+，互聯(lián)網(wǎng)+；

3、五大開(kāi)發(fā)層次：景區(qū)是核心細(xì)胞。

3、全域旅游PPP與"F+EPC+O"模式

全域旅游工作的推進(jìn)主要有四個(gè)方面的內(nèi)容：投資平臺(tái)搭建、硬件建設(shè)、軟件支持、申報(bào)與推廣。

"F+EPC+O"模式是投資、設(shè)計(jì)、采購(gòu)、施工及運(yùn)營(yíng)(或運(yùn)營(yíng)維護(hù))一體化的總承包模式，是在EPC總承包模式基礎(chǔ)上向后端運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)的延伸，即總承包商除承擔(dān)建設(shè)期內(nèi)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)、采購(gòu)、施工任務(wù)外，還要承擔(dān)運(yùn)營(yíng)期內(nèi)的運(yùn)營(yíng)維護(hù)職責(zé)。

4、綠維全域旅游案例

綠維文旅完成編制《武漢市全域旅游發(fā)展規(guī)劃》，并于2019年11月通過(guò)了專家評(píng)審。提出了全域武漢、品牌武漢、網(wǎng)紅武漢、國(guó)際武漢的四大戰(zhàn)略部署，形成階段目標(biāo)與定位。一是以未來(lái)目標(biāo)引領(lǐng)全域旅游發(fā)展；二是全域形成"1126100"空間發(fā)展格局；三是圍繞長(zhǎng)江主軸以形成江漢朝宗-兩江四岸為引爆的項(xiàng)目庫(kù)；四是延展"大江大湖大武漢"品牌內(nèi)涵，構(gòu)建多元化產(chǎn)品體系；五是文旅融合促進(jìn)文化復(fù)興和文化賦能；六是打造網(wǎng)紅城市形成高強(qiáng)度曝光，助力旅游營(yíng)銷破題。

新年初始，新冠疫情突發(fā)，武漢封城，文旅產(chǎn)業(yè)受到巨大影響。綠維文旅項(xiàng)目組全力編制《武漢疫后旅游振興方案》，給《武漢市全域旅游發(fā)展規(guī)劃》提供升級(jí)版，為英雄武漢品牌重塑與產(chǎn)業(yè)振興奉獻(xiàn)一份力量。

方案提出，圍繞"英雄城市"品牌核心打造新產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷突破是文旅重振的抓手。英雄武漢的產(chǎn)品體系包括英雄記憶國(guó)家文化公園、英雄城市足跡等，并用英雄城市大巡禮、網(wǎng)紅英雄大賽、文旅英雄榜這三大"英雄活動(dòng)"，擦亮城市新品牌。

結(jié)合振興方案，2020年10月，綠維文旅承辦了湖北文旅產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)三角（上海）招商引資推介活動(dòng)，為湖北省精準(zhǔn)對(duì)接并熱忱接待了200余位客商，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)簽訂22個(gè)實(shí)體項(xiàng)目，簽約金額622.24億元，與3個(gè)平臺(tái)公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來(lái)三年將累計(jì)為湖北引客逾3.38億人次。

這也正是景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)專業(yè)委員會(huì)在推動(dòng)的工作：由規(guī)劃設(shè)計(jì)延伸到產(chǎn)品創(chuàng)新，延伸到網(wǎng)紅化營(yíng)銷支持，最后到招商引資推動(dòng)和運(yùn)營(yíng)發(fā)展。

通過(guò)案例，我想分享的核心要點(diǎn)是：全域旅游景區(qū)發(fā)展在新的格局下，一定要抓住時(shí)尚的力量，抓住網(wǎng)紅化、粉絲經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展模式，抓住網(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng)中的推動(dòng)能力，抓住融合發(fā)展中創(chuàng)新突破的價(jià)值和架構(gòu)，才有可能在疫后旅游發(fā)展的新結(jié)構(gòu)下，實(shí)現(xiàn)突破，帶動(dòng)發(fā)展。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。