據(jù)CODC戶外廣告研究發(fā)布的《2020年全年戶外廣告市場概況》顯示，2020年因經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和新冠疫情的影響，整個廣告市場面臨著巨大的機遇與挑戰(zhàn)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利消退，廣告主獲取流量成本急速攀升。在復(fù)雜的媒介環(huán)境中，受各種新技術(shù)、新場景、新營銷理念的影響，戶外廣告依托大數(shù)據(jù)、新技術(shù)等優(yōu)勢，與消費者生活軌跡銜接互動，愈發(fā)顯示出自身高觸達(dá)、易傳播的優(yōu)勢。

越來越多的品牌開始挖掘新的流量方式，將目光重新投回戶外廣告。不少企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者正在積極搶占新風(fēng)口，挖掘戶外媒體行業(yè)的新價值。在此浪潮中，展榮傳媒以敏銳的嗅覺捕捉到行業(yè)發(fā)展的先機，以自身互動科技屬性為核心，率先與出租車、網(wǎng)約車公司合作，成功實現(xiàn)戶外車載廣告的商業(yè)化運作。

作為戶外出行廣告領(lǐng)域的新勢力，展榮傳媒立足出租車和網(wǎng)約車出行場景，在平均30分鐘的行程中，通過強曝光、低干擾的廣告形式，影響年輕、商務(wù)、主流等高凈值乘客。同時，更多互動環(huán)節(jié)的加入，能夠有效引起乘客關(guān)注，調(diào)動乘客互動體驗，在提高乘客對品牌認(rèn)知度的同時，增強消費者對品牌的購買意向，讓品牌價值真正觸達(dá)乘客，為品牌營銷賦能。

1場景互動，吸引高凈值消費者

在眾多戶外廣告類型中，互動性越強的廣告越容易讓人印象深刻。展榮車載智能屏可以在封閉的乘車環(huán)境中，通過內(nèi)容和形式的創(chuàng)新互動，為乘客帶來沉浸式的體驗。乘客點擊屏幕，即可從廣告頁跳轉(zhuǎn)至電商平臺，進(jìn)入專題落地頁，了解產(chǎn)品更多信息、領(lǐng)取活動專屬優(yōu)惠，或者直接進(jìn)入H5界面進(jìn)行游戲互動。通過與高凈值乘客的有效互動，給消費者提供更多接觸廣告的機會，持續(xù)吸引乘客參與其中，產(chǎn)生長時效應(yīng)，使乘客對品牌形成感官和情感的記憶。

2掃碼充電，將公域流量引入營銷私域

展榮車載智能屏從公共需求出發(fā)，設(shè)置手機充電功能，乘客點擊“我要充電”即可進(jìn)入快速充電頁面，掃描二維碼關(guān)注指定微信公眾號即可免費充電。通過簡單的互動，解決乘客通勤出行中電量不夠的問題，從而將乘客引入品牌或企業(yè)自己的營銷私域中，為品牌官方公眾號增加新粉流量，快速獲取新的潛在消費者。

3LBS功能，針對性推送商戶資訊

展榮傳媒采用先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，廣告可通過LBS定位服務(wù)，即Location Based Services，該服務(wù)能夠精準(zhǔn)定位商戶位置，在品牌指定地坐標(biāo)半徑內(nèi)彈出商戶廣告，介紹商戶信息及產(chǎn)品廣告，做到精準(zhǔn)觸達(dá)，高效引流。用內(nèi)容+技術(shù)建立品牌好感，觸發(fā)購買沖動，導(dǎo)流線下銷售，引發(fā)二次傳播，切實將流量轉(zhuǎn)化為銷量。

結(jié)語：

美國廣告大師威廉·伯恩巴克曾說過：“你沒有吸引力使人來看你的廣告，那么不管你在廣告中說了些什么，你都是在浪費金錢。”隨著新的傳播形勢的發(fā)展，戶外廣告不再僅局限于“廣而告之”，更多向“互動體驗式”發(fā)展。展榮傳媒在精準(zhǔn)觸達(dá)高凈值消費者的同時，通過充滿互動體驗感的車載廣告，讓乘客對產(chǎn)品或廣告主想要傳達(dá)的信息產(chǎn)生更多的興趣，在乘客心中留下更深的印象和心理影響，以達(dá)到更好的營銷效果，為品牌創(chuàng)造更多的價值。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。