2022 年 4 月 6 日，貓王音響旗下科技潮牌子品牌 XOG 推出其首款TWS-超感機(jī)能耳機(jī) Speed X 。這是 XOG 品牌繼去年 9 月首次亮相推出 XOG · 機(jī)械光域 Shell 與 XOG · 機(jī)械光域 Cube 兩款賽博音箱后，時隔半年發(fā)布的又一款潮流數(shù)碼新品。
回顧 XOG 的發(fā)展歷程，自去年 9 月創(chuàng)立至今僅半年時間，但已相繼推出兩款音箱和一款耳機(jī)，機(jī)械光域 Shell 與 機(jī)械光域 Cube 兩款藍(lán)牙音箱都在海內(nèi)外市場取得了不錯的成績。但是對于貓王音響的很多新老用戶來說，XOG 目前還是一個相對陌生的品牌。除了 XOG 誕生時間較短，還因為兩者在品牌定位與產(chǎn)品風(fēng)格上都完全不同，如若要想更好地理解兩者的差異，可能需要了解貓王音響推出 XOG子品牌 的戰(zhàn)略意義。
貓王為什么要推出 XOG ？
貓王音響創(chuàng)立至今已經(jīng)七年時間，其產(chǎn)品憑借著極具辨識度的高顏值獲得了廣大消費者的喜愛，成為當(dāng)下最受女性用戶喜愛的消費電子類品牌之一，其中女性用戶占比超過 70%。而想要抓住未來數(shù)碼新消費的市場，拓展男性消費人群，拓展業(yè)務(wù)版圖，貓王必須去創(chuàng)立一個全新的子品牌，專門為這些大男孩，為這些向往著未來生活方式，向往著科技潮流的男性群體服務(wù)，于是創(chuàng)立了「XOG」。
XOG 的品牌定位為科技性能潮玩，致力于成為大男孩的聲音性能潮玩好物。XOG 一名則是取自 X Of Galaxy 的首字母縮寫，意為未知星際，象征著對未來新領(lǐng)域的探索野心。從名字到產(chǎn)品，都透著一股滿滿的潮酷屬性。
據(jù)了解，XOG 的旗艦型產(chǎn)品 XOG · 機(jī)械光域 Shell，在進(jìn)入國內(nèi)市場前，就率先在海外知名眾籌平臺Indiegogo進(jìn)行眾籌，短短 30 天即獲得超過 800 位用戶的支持，遍及全球 37 個國家與地區(qū)，項目籌集超百萬人民幣，受到海外眾多數(shù)碼達(dá)人和眾籌者的追捧。進(jìn)入國內(nèi)市場后聯(lián)手魅族PANDAER，推出了共同設(shè)計的 PANDAER × XOG 白金獨角獸賽博音箱，上線一周眾籌逾百萬。
觀察不難發(fā)現(xiàn)，貓王音響的產(chǎn)品主打高顏值、精致，設(shè)計風(fēng)格偏經(jīng)典復(fù)古，文藝范，XOG 的產(chǎn)品則注重機(jī)械化、精細(xì)化，非常明顯地體現(xiàn)出兩者用戶定位的差別。XOG 的推出在很大程度上彌補(bǔ)了貓王音響的市場空白，為貓王朝著大眾化發(fā)展做出了產(chǎn)品布局。
XOG 推出超感機(jī)能耳機(jī)的戰(zhàn)略意義？
耳機(jī)市場龐大且已經(jīng)十分成熟，大部分?jǐn)?shù)碼品牌都推出了自己的耳機(jī)產(chǎn)品，競爭十分激烈。那么對于還是新品牌的 XOG 來說，為什么還要選擇進(jìn)入耳機(jī)這個市場呢？
對很大一部分消費者來說耳機(jī)這個單品已經(jīng)成為了生活「剛需」，推出一款受歡迎的耳機(jī)已經(jīng)成了數(shù)碼品牌的“必經(jīng)之路”。從有線耳機(jī)到無線藍(lán)牙耳機(jī)，再到智能耳機(jī)，從技術(shù)到形態(tài)都一直在做迭代，市場依舊存在較大的發(fā)展空間。 XOG 依托貓王音響已有的成熟供應(yīng)鏈與強(qiáng)大的聲學(xué)技術(shù)研發(fā)資源，助力它一上市就推出多款原創(chuàng)音頻數(shù)碼產(chǎn)品，相信 XOG 也有信心能在競爭激烈的耳機(jī)市場開辟一片天地。
XOG 這次推出的超感機(jī)能耳機(jī) Speed X ，定位是首款彈倉式機(jī)能耳機(jī)，潮酷青年藍(lán)牙耳機(jī)的品質(zhì)首選。
Speed X 在視覺設(shè)計上極具未來感，尤其是它的耳機(jī)倉采用的是「一體式休眠艙」滑蓋設(shè)計，造型設(shè)計靈感來源于安置?類的休眠艙，在一推一滑的簡單操作中起到舒適解壓的作用，對于酷愛機(jī)械科技風(fēng)的男性消費者來說，是能夠讓他們眼前一亮的上手好品。此外這款耳機(jī)未來還將搭配有一個 Type-C 磁吸分體充電底座，與休眠艙造型的耳機(jī)殼完美搭配，充電狀態(tài)下充電盒會有電量燈效顯示。耳機(jī)單個重量僅 4.2g，?柄輕薄，平?貼?，實現(xiàn)佩戴無感體驗。
在音質(zhì)方面，屬于半入耳、輕薄耳機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)，低音均衡，人聲和樂器的層次分明，久聽不累。同時擁有 ENC 通話降噪，可選擇多種個性化音效，還有獨特太空音效提示音。
這款耳機(jī)另一個重要賣點在于它的「抑菌安全感」，表面采用 iChem® 抗菌抗病毒功能性?機(jī)材料，這也是該材料首次應(yīng)用于藍(lán)牙耳機(jī)表面。與傳統(tǒng)無機(jī)抗菌劑相比，該材料對???葡萄球菌、綠膿桿菌，冠狀病毒 229E 等多種細(xì)菌、病毒具有?譜抑制作?。
*檢測報告來自 iChem 材料權(quán)威檢測報告
無論是外觀設(shè)計還是材質(zhì)、音質(zhì)，Speed X 已經(jīng)具備成為一款流行爆品的潛質(zhì)，XOG 能否借此成功開拓耳機(jī)市場，值得期待。
XOG 的未來產(chǎn)品布局？
“玩樂感、性能感和趣味性是 XOG 的三大標(biāo)簽，我們堅信科技是未來潮流的重要形式，XOG 不僅要成為潮酷大男孩的科技性能潮玩，更要奪回被外國音響品牌占據(jù)的市場，未來 5 年成為中國科技潮流市場中TOP 級的品牌。” XOG 品牌主理人在采訪中說道。
另外 XOG 品牌主理人也表示，XOG 今年主要還是圍繞音響、耳機(jī)來打造 XOG 科技性能潮玩的品牌認(rèn)知，未來還會在看似司空見慣的品類里做獨特創(chuàng)新，比如手機(jī)周邊、數(shù)碼配件等等，到明年通過多品類開發(fā)補(bǔ)齊產(chǎn)品矩陣。
從目前 XOG 上市后的表現(xiàn)來看，它精準(zhǔn)切中了“Z世代”消費者的消費痛點，結(jié)合社交、電音、電競等潮流文化要素進(jìn)行全平臺傳播和目標(biāo)用戶種草，受到了不同領(lǐng)域用戶和合作伙伴的認(rèn)可，未來 XOG 能否創(chuàng)造一個新消費領(lǐng)域的品牌奇跡，我們拭目以待。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
