2022 年 4 月 6 日，貓王音響旗下科技潮牌子品牌 XOG 推出其首款TWS-超感機能耳機 Speed X 。這是 XOG 品牌繼去年 9 月首次亮相推出 XOG · 機械光域 Shell 與 XOG · 機械光域 Cube 兩款賽博音箱后，時隔半年發布的又一款潮流數碼新品。

回顧 XOG 的發展歷程，自去年 9 月創立至今僅半年時間，但已相繼推出兩款音箱和一款耳機，機械光域 Shell 與 機械光域 Cube 兩款藍牙音箱都在海內外市場取得了不錯的成績。但是對于貓王音響的很多新老用戶來說，XOG 目前還是一個相對陌生的品牌。除了 XOG 誕生時間較短，還因為兩者在品牌定位與產品風格上都完全不同，如若要想更好地理解兩者的差異，可能需要了解貓王音響推出 XOG子品牌 的戰略意義。

貓王為什么要推出 XOG ？

貓王音響創立至今已經七年時間，其產品憑借著極具辨識度的高顏值獲得了廣大消費者的喜愛，成為當下最受女性用戶喜愛的消費電子類品牌之一，其中女性用戶占比超過 70%。而想要抓住未來數碼新消費的市場，拓展男性消費人群，拓展業務版圖，貓王必須去創立一個全新的子品牌，專門為這些‍‍大男孩，為這些向往著未來生活方式，向往著科技潮流的男性群體服務，于是創立了「XOG」。

XOG 的品牌定位為科技性能潮玩，致力于成為大男孩的聲音性能潮玩好物。XOG 一名則是取自 X Of Galaxy 的首字母縮寫，意為未知星際，象征著對未來新領域的探索野心。從名字到產品，都透著一股滿滿的潮酷屬性。

據了解，XOG 的旗艦型產品 XOG · 機械光域 Shell，在進入國內市場前，就率先在海外知名眾籌平臺Indiegogo進行眾籌，短短 30 天即獲得超過 800 位用戶的支持，遍及全球 37 個國家與地區，項目籌集超百萬人民幣，受到海外眾多數碼達人和眾籌者的追捧。進入國內市場后聯手魅族PANDAER，推出了共同設計的 PANDAER × XOG 白金獨角獸賽博音箱，上線一周眾籌逾百萬。

觀察不難發現，貓王音響的產品主打高顏值、精致，設計風格偏經典復古，‍‍文藝范，XOG 的產品則注重機械化、精細化，非常明顯地體現出兩者用戶定位的差別。XOG 的推出在很大程度上彌補了貓王音響的市場空白，為貓王朝著大眾化發展做出了產品布局。

XOG 推出超感機能耳機的戰略意義？

耳機市場龐大且已經十分成熟，大部分數碼品牌都推出了自己的耳機產品，競爭十分激烈。那么對于還是新品牌的 XOG 來說，為什么還要選擇進入耳機這個市場呢？

對很大一部分消費者來說耳機這個單品已經成為了生活「剛需」，推出一款受歡迎的耳機已經成了數碼品牌的“必經之路”。從有線耳機到無線藍牙耳機，再到智能耳機，從技術到形態都一直在做迭代，市場依舊存在較大的發展空間。 XOG 依托貓王音響已有的成熟供應鏈與強大的聲學技術研發資源，助力它一上市就推出多款原創音頻數碼產品，相信 XOG 也有信心能在競爭激烈的耳機市場開辟一片天地。

XOG 這次推出的超感機能耳機 Speed X ，定位是首款彈倉式機能耳機，潮酷青年藍牙耳機的品質首選。

Speed X 在視覺設計上極具未來感，尤其是它的耳機倉采用的是「一體式休眠艙」滑蓋設計，造型設計靈感來源于安置?類的休眠艙，在一推一滑的簡單操作中起到舒適解壓的作用，對于酷愛機械科技風的男性消費者來說，是能夠讓他們眼前一亮的上手好品。此外這款耳機未來還將搭配有一個 Type-C 磁吸分體充電底座，與休眠艙造型的耳機殼完美搭配，充電狀態下充電盒會有電量燈效顯示。耳機單個重量僅 4.2g，?柄輕薄，平?貼?，實現佩戴無感體驗。

在音質方面，屬于半入耳、輕薄耳機中的戰斗機，低音均衡，人聲和樂器的層次分明，久聽不累。同時擁有 ENC 通話降噪，可選擇多種個性化音效，還有獨特太空音效提示音。

這款耳機另一個重要賣點在于它的「抑菌安全感」，表面采用 iChem® 抗菌抗病毒功能性?機材料，這也是該材料首次應用于藍牙耳機表面。與傳統無機抗菌劑相比，該材料對???葡萄球菌、綠膿桿菌，冠狀病毒 229E 等多種細菌、病毒具有?譜抑制作?。

*檢測報告來自 iChem 材料權威檢測報告

無論是外觀設計還是材質、音質，Speed X 已經具備成為一款流行爆品的潛質，XOG 能否借此成功開拓耳機市場，值得期待。

XOG 的未來產品布局？

“玩樂感、性能感和趣味性是 XOG 的三大標簽，我們堅信科技是未來潮流的重要形式，XOG 不僅要成為潮酷大男孩的科技性能潮玩，更要奪回被外國音響品牌占據的市場，未來 5 年成為中國‍‍科技潮流市場中TOP 級的品牌。” XOG 品牌主理人在采訪中說道。

另外 XOG 品牌主理人也表示，XOG 今年主要還是圍繞音響、耳機‍‍來打造 XOG 科技性能潮玩的品牌認知，‍‍未來還會在看似司空見慣的品類里做‍‍獨特創新，比如手機周邊、數碼配件‍‍等等，到明年通過多品類開發補齊產品矩陣。

從目前 XOG 上市后的表現來看，它精準切中了“Z世代”消費者的消費痛點，結合社交、電音、電競等潮流文化要素進行全平臺傳播和目標用戶種草，受到了不同領域用戶和合作伙伴的認可，未來 XOG 能否創造一個新消費領域的品牌奇跡，我們拭目以待。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。