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“我很喜歡這樣的露天市集，非常熱鬧，煙火氣滿滿，可以開心玩、安心買。”“既有宋韻十足的雅集，又有潮流氣息濃厚的玩趣游樂，逛市集的同時還能參與互動活動、品嘗特色小吃、體驗中醫特色診療，真是太過癮了！”近日，前來河南省開封市各色文化市集打卡的市民、游客，你一言我一語，話語中滿是幸福喜悅。

市民游客沉浸在非遺的魅力之中

為深入實施文旅文創融合戰略，2023年以來，開封市持續推動文旅經濟傳統業態提質升級，創新策劃推出“歡樂宋·非遺季——歡樂周末·非遺市集”“大宋中醫藥文化市集”“老字號國風市集”“書畫肆集”系列文化活動，將非遺展銷、舞臺演繹、宋文化沉浸式體驗等元素有效融合，形成集文旅體驗、研學消費于一體的夜間文旅經濟新模式，吸引眾多市民游客“趕集”打卡，受到熱烈歡迎。

深挖非遺資源，搭建展示平臺。開封市精選本地非遺項目，涵蓋書法、音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、醫藥、美食和民俗等多個類別，70多項非遺項目亮相，40余種國家級、省市級非物質文化遺產手藝人，現場展示宋詞樂舞、撂石鎖等絕活，木版年畫、團扇、根雕、陶藝、古風發釵、手作首飾等非遺文創產品充滿古典韻味。來到非遺市集，市民游客不僅能吃到北宋宮廷御膳花生糕、蜂蜜糕、桶子雞、醬牛肉、黃燜魚，還能學包小籠包子、吹糖人，以往只有走街串巷才能尋到的寶藏非遺，如今全都匯聚于此。

創新表現形式，營造沉浸氛圍。逛市集，體驗的是優秀傳統文化。悠揚的古琴聲中，焚香、點茶、插花、撫琴——一幅“雅集圖”緩緩展開，身著宋服的游客身臨其境，沉浸式體驗宋代美學……依托豐厚的宋文化資源，開封市采用“動態展演+靜態展示”“特色產品+多彩文創”“現場體驗+線上直播”等多種形式，全方位深耕打造各色市集，讓群眾體驗“文化之美”，品嘗“文化之味”，享受“文化之樂”。“微風徐徐的夏日夜晚，在開封最有歷史韻味的雙龍巷，既能品嘗到特色美食，欣賞到繁華美景，購買到精美的文創商品，還能沉浸式體驗宋人‘風雅處處是平常’的生活方式，很愜意。”福建游客張先生贊嘆道。

市民在市集體驗中醫診療

拉近民眾距離，扮靚百姓生活。每逢周末傍晚，在開封雙龍巷，前來打卡“大宋中醫藥文化市集”和“老字號國風市集”的市民游客絡繹不絕、熙熙攘攘。傳統醫藥非遺傳承人望聞問切、現場義診，吸引了一大波注重養生的年輕人排隊“打卡”。中醫藥特色活動區設置有獎競猜燈謎、中藥制畫、中醫藥文化書法作品展示，在游戲互動的歡樂氛圍中，讓更多的群眾了解了大宋中醫藥文化。與之鄰近的老字號國風市集活動區，老字號產品琳瑯滿目，清新回甘的王大昌茶葉、細膩精美的汴繡……市民游客目不暇接。通過市集的沉浸式體驗，展現了開封老字號品牌的消費新風尚。

記者了解到，截至目前，開封“歡樂周末·非遺市集”已舉辦十二期，線下參加市民、游客近60萬人次，全市各級非遺項目累計參加800余次。“大宋中醫藥文化市集”“老字號國風市集”已經各舉辦三期，翰園碑林“書畫肆集”已舉辦一期。開封將持續開展此類系列文化市集活動，以生動鮮活的形式精彩呈現宋風宋韻，推動優秀傳統文化進入大眾視野，融入百姓現代生活，真正“活起來”，彰顯開封優秀傳統文化的價值和魅力。（光明日報全媒體記者 丁艷）